Рынок в маркетинге: что это и как его исследовать

Понятие рынка в маркетинге

Базовыми элементами рынка являются покупатели, продавцы, а также товары, которые всеми участниками рынка продаются и покупаются или же обмениваются. 

В области маркетинга у рынка формируются собственные характерные черты. Прежде всего, в рамках маркетинга он становится равен общности всех покупателей, причем как реальных, так и возможных. Маркетинговые исследования рынка обладают конкретно-практическим характером. Получается, что рынок исследуется не как финансовая категория или механика, а изучается в качестве рынка определенного товара в существующих рамках развития при учете воздействия разных факторов. Ключевая роль в изучении рынка отведена исследованию поведения покупателей, потому что именно покупатели собственным спросом формируют движение товаров на рынке. 

В рамках маркетинга бывает два основных вида рыночной структуры: 

• рыночная структура продавца; 
• рыночная структура потребителя. 

Оба этих рынка крайне значимы для маркетинга в целом. Исследование этих рынков является фундаментом для реализации исследований маркетинга. 

База маркетинговых исследований и оценка рыночной структуры

Маркетинговыми исследованиями являются практически все исследования, которые направлены на гарантирование и покрытие потребностей маркетинга в информации и аналитике. По иному существующему подходу исследования маркетинга напрямую соотносятся с последовательным нахождением, оценкой и показом данных, которые относятся к определенной ситуацией на рынке, что случилась с организацией или нуждой в исследовании, которая исходит от определенного бизнеса. 

Исследование маркетинга рынка является одним из типов изучения в маркетинге. Оно нацелено на исследование всех областей бизнеса. Нужда в проведении исследований маркетинге бывает самой разной. В любом случае, все сводится к нужности предоставления информационно-аналитической базы для принятия решений в управлении в области маркетинга.

Получается, что базовой целью реализации исследования маркетинга и оценки рынка является создание информационно-аналитического фундамента для того, чтобы принять решения в маркетинге и уменьшить степень неопределенности, который связан с ними. 

К базовым задачам исследования маркетинга и рыночного анализа можно отнести: 

• осознание объемов рынка; 
• осознание доли на рынке и возможностей развития компании; 
• оценка уровня спроса и поведения потребителей; 
• оценка конкурентов; 
• оценка вариантов сбыта продукции. 

Понимание объемов рынка помогает организации, которая заказывает исследование, реально оценивать собственный потенциал на рынке и не идти на необоснованный риск. Данные о доли на рынке способствует разработке настоящего плана по увеличению влияния компании на рынке. На базе оценки спроса, фундаментом которой является исследование потребительского поведения в рыночных условиях, организации формируют стоимость продукции, обновляют товарный ассортимент, улучшают рекламные каналы и увеличивают стратегию рекламы. 

Оценка конкурирующих компаний помогает создать продуктивную стратегию борьбы с конкурентами, исследование вариантов сбыта позволяет оптимизировать процесс сбыта на рынке товаров компании. 

Получается, что исследование маркетинга и оценка рынка являются неотъемлемым компонентом маркетингового управления.

На их базе создаются стратегии маркетинга, формируется продвижение на рынке и принцип сбыта товара, достигается удовлетворение покупателей. Исследования маркетинга и рыночная оценка обладают особенностями проведения. 

Характерные черты реализации исследований маркетинга и оценки рынка

Базой реализации маркетингового исследования и оценки рынка является постепенное проведение некоторого количества стадий. У каждого этапа есть собственная роль в том, чтобы обеспечить правдивость информации при принятии решений в маркетинге. Главными этапами исследования маркетинга и оценки рынка являются: 

• постановка целей оценки рынка; 
• создание плана оценки рынка; 
• определение дедлайна и бюджета исследования; 
• избрание методов изучения; 
• реализация анализа; 
• оценка результатов, выводы; 
• финальный обзор; 
• показ результатов. 

Изначально формируются цели и базовые задачи рыночной оценки. Тут же нужно понять, какой вид исследования маркетинга рынка будет использован. Это может быть исследование поиска, прогноза, теста и т.д. Вторая стадия — создание плана реализации исследования маркетинга рынка. В нем прописываются все стадии и территории проведения исследования, люди, ответственные за процесс, описание целевой аудитории и другие данные, которые важны для создания плана. 

Третья стадия нужна для того, чтобы понять, какой срок проведения исследования и сколько денежных средств на него отведено.

Четвертая стадия необходима для того, чтобы избрать определенные методы исследования маркетинга рынка и варианты фиксирования информации, которая получается. 

Пятая стадия — реализация. В ее рамках происходит сбор первичных данных и аналитика для того, чтобы обработать всю информацию. Потом вся информация, которая должна быть оценена и систематизирована, представляется в виде отчета по оценке рынка.

Последняя стадия — показ результатов, которые были получены. 

Исследования маркетинга и оценка рынка проводятся в двух направлениях. Первое соотносится с анализом нынешнего положения рынка для того, чтобы подстроить различные параметры рынка, второе нужно для получения данных для создания вероятного развития рынка в будущем. 

Базой маркетингового исследования и оценки рынка могут быть разные качественные и количественные методы изучения маркетинга. Самым популярным из этих методов является опрос, наблюдение, создание фокус-группы, интервью, моделирование.