Основные объекты исследования мирового рынка в международном маркетинге

Мировой рынок подвержен постоянным изменениям в плане структуры, состава участников, объемов товарооборота, регулирующих норм. Подобные процессы обеспечены интернационализацией экономики разных стран и глобализацией торговли. Результат модернизации и масштабирования рыночного образования ощутим коммерческими организациями и конечными потребителями. По озвученным причинам предприятия уделяют особое внимание исследованиям объектов рынка и разрабатывают эффективные маркетинговые стратегии.   

Назначение и смысл работы по изучению мирового рынка, виды исследуемых объектов

Интернациональный рынок входит в общее понятие мирового хозяйства. Структура отражает важные экономические показатели потребностей, предложения, торгового обмена и предназначена для реализации широкого функционала. Предусмотрена пара основных параметров для характеристики мирового рыночного образования с точки зрения маркетинга:

• конъюнктура, выраженная через отношение спроса к предложению;
• емкость в форме суммарного предложения на текущий временной интервал, то есть комплекса продукции и услуг, которые размещены на рынке, подлежат производству и поставке на него с целью реализации.

В процессе маркетинговой деятельности предприятия детально изучают, анализируют и оценивают интернациональный рынок. Подобная работа нацелена на получение сведений о перспективном развитии рыночной структуры с позиции конкретного бизнеса. Прикладной характер полученных результатов исследования выражен в определении перспектив выхода фирмы на уровень международной торговли, завоевании определенных ниш, запуске новых товаров и услуг.

Предприятия, специализирующиеся на внешнеэкономической деятельности или планирующие стать участниками международного товарооборота, высоко ценят достоверность и точность анализа рынка. Данный этап разработки маркетинговых стратегий систематичен и регулярен, подразумевает последовательную и комплексную реализацию. Базовые характеристики для проводимых изысканий получают в результате исследования целого набора параметров мирового рынка.

Классификация изучаемых объектов:

• требования международного и иностранного рынка к продуктам;
• емкость, динамика, эластичность спроса;
• ценовой уровень, тенденции к изменению цен;
• фирменная структура и состав рыночного образования;
• уровень и характеристики конкуренции;
• форматы организации коммерческих тактик;
• специфика покупательской способности, предпочтений целевой аудитории.

Характеристика объектов исследования на мировом рынке

Основные объекты исследования рынка различают по содержанию и особенностям. При проведении маркетинговых изысканий акцентируют внимание на требованиях к товарам и услугам, сформированных участниками торговли и покупателями. Определенные стандарты регламентируют потребительские качества продукции и набор предоставляемых услуг, сопутствующих процедурам реализации и потребления товаров. Аналитика учитывает главным образом конкурентные преимущества выпускаемых на рынок сбыта продуктов в целом и по конкретным сегментам.

В группу ключевых включают объекты исследования международного рынка такие, как оценка его характеристик, емкости и эластичности. Согласно базовым положениям маркетинга, перечисленные рыночные категории оказывают значительное влияние на результаты исследовательской работы. Ориентируясь на итоги изысканий в данном направлении, компании определяют перспективы выхода на мировой рынок, прогнозируют динамику реализации продукции, разрабатывают действенные маркетинговые меры и программы для эффективного продвижения товаров и услуг.

Еще одним значимым объектом считают ценовой уровень и предпосылки к изменению цен в сфере интернациональной торговли. Выполняя исследования озвученных характеристик, подготавливают табличные формы, в которых отражают расценки и индексы. Готовые таблицы преобразуют в графический вид для визуализации результатов. Подобный подход упрощает выявление трендов и отслеживание их экстраполяции на будущие периоды. Обобщенное прогнозирование развития международных рыночных цен дополняют динамикой на долгосрочную перспективу.

Определяющими объектами рынка служат состав и структура. Анализируя и оценивая рассматриваемые категории, учитывают специфику, стратегию и особенности деятельности иностранных партнеров, включая посреднические организации, покупателей, поставщиков, конкурирующие компании. Рассмотрение рыночной структуры подразумевает изучение ее характеристик и уровня развития. Дополнительно проводят мероприятия по исследованию действующих и потенциальных конкурентов по ряду параметров:

• способы устранения конкурирующих предприятий;
• политика относительно товарного ассортимента, ценообразования, сбыта, подбора кадров;
• рекламная деятельность;
• применяемые стимулы продаж.

В рамках изучения интернационального рынка исследуют форматы деятельности, допустимые в торговой практике по каким-либо товарным категориям и услугам, а также определенные для тех или иных рынков и отдельных сегментов. Озвученное направление подразумевает получение коммерческими организациями и специалистами информации о прямых и косвенных сделках купли-продажи по импортным и экспортным контрактам, приемлемых схемах торговли и соглашениях с посредниками. Подобные сведения рассматривают для анализа конкретных интернациональных рынков.

Успешность бизнеса участников внешнеэкономической деятельности зависит от качества и актуальности исследований интересов потребителей и психологических аспектов клиентов. В процессе маркетинговых изысканий выявляют мотивы, причины, факторы, влияющие на выбор и решение о покупке товаров или отказе от подобных активностей. Рыночные объекты изучают комплексно. В зависимости от характера поставленных задач маркетинга их перечень дополняют или сокращают.