Принципы и подходы к прогнозированию конъюнктуры мирового рынка

Предприятия, планирующие торговлю в разных странах, большое внимание уделят маркетингу и рыночной аналитике. Одним из ключевых этапов подготовительной работы служит составление прогнозов относительно развития рыночной структуры, определенных отраслей, перспектив бизнеса. Существует множество подходов к прогнозированию. Каждый метод оценки будущих показателей коммерческой деятельности имеет ряд особенностей, преимущества и недостатки.  

Симптомы интернационального рынка

Симптоматику международного рынка составляют различные показатели его конъюнктуры. К данной категории относят рыночные условия, в которых участники осуществляют операции по покупке и продаже продукции и услуг. В мировом маркетинге конъюнктурными характеристиками считают объемы реализации и отношение между спросом и предложением.

Существуют три основные формы внешнеэкономической рыночной конъюнктуры:

• высокая;
• низкая;
• равновесная.

Первый вид рыночной конъюнктуры выражен повышенной потребностью в продуктах предприятий по сравнению с меньшим предложением. Низкая форма рассматриваемой категории представляет собой обратную ситуацию, когда спрос меньше, чем объемы товаров и услуг, предлагаемые производителями и поставщиками. В редких условиях на мировом рынке встречают равновесное положение ключевых конъюнктурных показателей. С точки зрения временных критериев различают такие типы конъюнктуры:

• текущая;
• краткосрочная;
• среднесрочная;
• долгосрочная.

Независимо от анализируемых форматов, конъюнктура подвержена регулярным изменениям. Процесс трансформации реализован под действием совокупности факторов, включая следующие:

• экономика;
• политика;
• социальные аспекты;
• научный и технический прогресс.

Перечисленные виды воздействия классифицируют по категориям:

• постоянные и переменные;
• циклического и нециклического характера;
• стимулирующие и сдерживающие развитие международного рынка.

Главные конъюнктурные параметры, учитываемые в прогнозах мирового рынка:

• сырьевые запасы;
• объемы товаров;
• котировки акций;
• уровень и динамика инвестиционных вложений;
• доходы предприятий за минусом расходов;
• ссудный процент.

Перечисленные характеристики обладают определенным значением для подготовки анализов рыночной среды. С целью проведения исследований в области мирового рынка используют такие критерии в комплексе для более детализированного понимания текущей ситуации и прогнозирования будущих показателей.

Основы составления прогнозов международного рынка

Работа по подготовке прогнозов нацелена на выявление путей изменения рыночной конъюнктуры, которые наиболее вероятны. Полученные сведения применимы в дальнейшем для разработки и реализации маркетинговых идей и программ. В результате прогнозирование играет роль метода формулировки аргументов для выбора тех или иных направлений коммерческой деятельности предприятия на мировом рынке.

Предметом прогнозирования интернационального рынка считают определенные характеристики, называемые прогнозными, значения которых вычисляют на стадии формулирования задач прогноза. Под объектом в рассматриваемом направлении понимают конъюнктуру мировой рыночной среды. При формировании прогнозов учитывают особенности факторов, оказывающих наиболее значимый эффект на развитие рынка. 

Непосредственно прогнозы поведения интернациональной коммерческой структуры классифицируют, исходя из следующих критериев:

• сроки;
• предмет и объект;
• функциональный параметр.

Подходы и способы прогнозирования конъюнктурных характеристик интернационального рынка

В процессе выполнения работы по подготовке прогнозов используют ряд принципов. К таковым относят:
обоснование с научной точки зрения;

• системный подход;
• доказательность;
• наличие альтернатив;
• возможность корректировки;
• четкость, детализация.

Прогнозирование международного рынка предусматривает системность и научную обоснованность. Предположения строят на основании качественной аналитики разных сторон рассматриваемого вопроса в комплексе. При этом исследуют рыночную структуру в целом и отдельные ее компоненты с точки зрения разных временных периодов. В распространенных случаях наблюдают экстраполяцию трендов прошлых лет на настоящее и будущее время.

Возможность доказать и воспроизвести прогноз служит одним из ключевых условий деятельности в подобном направлении. Итоговые результаты получают посредством альтернативных методик проведения маркетинговых изысканий при равных исходных данных. Под альтернативностью предположений о развитии рынка понимают альтернативный характер без отклонений от первоначально принятых гипотез и предпосылок. 

Сформулированные прогнозы относительно поведения международного рынка подвергают корректировкам и модернизации в плане временного периода, ориентируясь на появление новых сведений. Прогнозирование проводят стабильно без перерывов. Подготовка итогов данного вида деятельности подразумевает оперирование четкими формулировками и понятное изложение информации. Окончательный результат формирования мнения о положении дел в рыночной среде исключает противоречия и размытые определения.

Следование перечисленным принципам служит залогом достоверности и правдивости прогнозов показателей интернационального рынка. Прогнозирование осуществляют разными способами. Среди наиболее популярных выделяют несколько методик:

• экстраполяция;
• оценки экспертов;
• разработка экономических и математических моделей.

Первый метод построен на предположениях относительно стабильной тенденции к изменению основных рыночных условий, воздействующих факторов и трендов развития международного рынка. Особенности модернизации рыночной среды из прошлых временных периодов накладывают на будущие интервалы времени. Экспертные оценки позволяют оценить ситуацию на мировом рынке с отсылкой к мнениям авторитетных ученых и специалистов. Подобный способ прогнозирования обладает субъективным характером и не предполагает наличие доказательной базы. Моделирование подразумевает применения принципов эконометрики и передовых технологий.