Что изучает международный маркетинг и как им управлять

Что такое международная маркетинговая деятельность

Курсовая работа по международному маркетингу с данным материалом станет немного проще, поскольку вы поймете, что это такое, найдете все ключевые понятия. Также вы сможете по теме «Международный маркетинг» шпоры скачать или сделать самостоятельно.

Международная маркетинговая деятельность – это комплекс действий компании на рынках за пределами страны. Главный упор идет на то, чтобы приспособить продукт к многонациональной рыночной среде так, чтобы он удовлетворял клиента и соответствовал политике компании.

Основной задачей управления международным маркетингом будет выстраивание оптимальной стратегии, которая позволяла бы самым рациональным способом достичь все поставленные цели и задачи. Главное отличие управления национальным маркетингом и международным заключается в инструментах, которые применяются для проведения тех или иных мероприятий. Проще говоря, все зависит от национальности рынка, его культурных и социальных особенностей.

Для того, чтобы выйти на такой рынок, применяют разные способы. Это может быть:

• экспорт продукции;
• покупка лицензий и патентов;
• совместное производство;
• создание дочерней компании. 

Управление процессом создания стратегии выхода на внешние рынки, подбором инструментов и пр. занимается высший менеджмент компании.

Чтобы данная проблема была минимизирована, компании прибегают к брендингу. Брендинг в международном маркетинге – это особый вид стратегии, который подразумевает единую разработку маркетинговых материалов и упаковки товара, чтобы он был уместен на рынке в любой стране.

Процессы международного маркетинга

Данный процесс представляет собой ни что иное, как поэтапное выполнение функций международного маркетинга.

Все функции можно представить так:

1. Исследование международного маркетинга.
2. Составление программ и планов.
3. Сбыт и распределение.
4. Реклама и стимулирование.
5. Оценка хода мероприятий.
6. Реакция на изменение хода событий.
7. Внедрение системы международного маркетинга.

Ключевая задача – выбор основной концепции и установка цели деятельности маркетинга международного уровня. Базой для всех предпринимаемых шагов является именно исследования, которые позволяют ответить на важные вопросы и во многом определяют управленческие решения. К такой информации относят:

1. Спрос на уже имеющийся или новый продукт на рынке.
2. Изучение необходимого для потребителя качества этого продукта.
3. Анализ вероятного прогресса науки и техники в своей отрасли.
4. Установление проблем, которые могут возникнуть перед входом на рынок.
5. Исследование инструментов, которые могут пригодиться в процессе сбыта и стимулирования спроса.

Все это помогает компании улучшить свои стратегии, оптимизировать их, выставить более конкретные и реальные цели и задачи. В свою очередь это помогает повысить конкурентоспособность компании и добиться признания среди потребителей. 

Структура международного маркетинга

Организация маркетинга международного уровня требует тщательной детализации и внимательности со стороны правящих кругов. Есть три принципа, по которым строится деятельность маркетинга:

1. Функциональный или самый простой, когда каждый отдел маркетинга или специалист в нем занимается своей конкретной задачей.
2. Продуктовый или товарный, когда для каждого выпускаемого продукта имеется свой руководитель. 
3. Рыночный или когда каждому рынку присваивается свой руководитель.
4. Имеются также географический принцип, который подразумевает деление рынка по регионам и присвоение им своего руководителя. А также матричный принцип, который специально создается на время разработки какого-либо проекта. Сотрудники берутся из разных отделов и получают каждый свой участок работы. 

Какой из этих принципов организации деятельности международного маркетинга выбрать, решается индивидуально компанией, в зависимости от целей, задач и приоритетов.