Маркировка товара: назначение, классификация, структура

Благодаря техническому прогрессу и активному развитию разных отраслей хозяйственной деятельности, рынок регулярно пополняют новые виды продукции. Упростить идентификацию и дальнейшую работу с товарами позволяет маркировка. Разные форматы условных обозначений обладают определенным целевым назначением и правилами использования.

Определение и смысл применения маркировки

Товары маркируют с применением различных наборов символьных обозначений. Смысл подобных действий заключен в понятии маркировки. По этой причине в первую очередь целесообразно обратиться к терминологии.

Ярким примером товарной маркировки служит штриховой код, то есть уникальный по своей структуре идентификатор, который присуждают конкретным единицам продукции. В определенных случаях маркировать товар обязательно для его дальнейшей реализации. Подобными требованиями регламентирован оборот алкогольной и табачной продукции. 

Использование маркировки имеет большое значение для обеспечения продаж и продвижения товаров на рынке. Подобный способ идентификации продуктов потребления выполняет сразу несколько функций:

• носитель информации;
• идентификатор;
• эмоциональная и мотивационная функции.

Информация обладает большой ценностью в современном мире. Являясь источником данных, маркировка наделена определенным объемом знаний о товарных единицах. Превалирующую долю в этой совокупности сведений занимают потребительские качества, основополагающие характеристики. В меньшей части размещают данные коммерческого плана. 

При отсутствии сложностей с идентификацией товары легко отслеживать на любом этапе реализации товаропроводящих цепочек. В штрих-коде сохранены сведения о производителе продукции, а также ее дальнейшем пути с завода до потребителя. Наличие информативных пояснений на упаковке формирует у покупателя положительный образ бренда и служит дополнительной мотивацией к совершению покупки.

Классификация товарной маркировки

В зависимости от характера решаемых задач принято выделять несколько ключевых типов товарной маркировки. Основная классификация идентификаторов продукции включает в себя два направления:

1. Производственная.
2. Торговая.

Обязанность по нанесению на товары производственной маркировки в зоне ответственности завода-изготовителя. Формат подобных обозначений и особенности их размещения регламентированы актуальными требованиями законодательства, защищающих права потребителей, техническими стандартами, распространяющими свое действие на конкретные товарные категории. Торговую маркировку на продукцию наносят поставщики или продавцы, действующие на рынке.

Разновидности производственной маркировки:

• этикетка;
• вкладыш;
• ярлык;
• кольеретка;
• бирка;
• штамп;
• клеймо;
• контрольная лента.

На поверхности этикетки печатают сведения о произведенном товаре. Подобная информация обладает определенной ценностью для участников рыночных отношений. Допустимо размещать данный вид маркировки на продукции или упаковочном материале. Отдельно выделяют кольеретки, которые представляют собой специальный тип этикеток, отображают товарный знак и название продукции. Обычно подобными обозначениями оснащают горловины бутылок с напитками.

Еще одним видом этикетки служит вкладыш. Применение такого информационного носителя актуально в том случае, когда все нужные сведения не представляется возможным изложить каким-либо другим способом. Вкладышами дополняют коробки с медицинскими лекарствами, парфюмерией, косметикой. 

Бирки содержат изображение торговой марки или бренда, имеющего непосредственное отношение к изготовленной продукции. Ярлык по сравнению с предыдущим форматом маркировки включает в себя больше информации, к примеру, дату производства, размерные параметры, сортовую принадлежность и прочие характеристики. 

В зависимости от формы штампы и клейма относят к коммерческим или производственным видам маркировки. Исходя из целевого назначения, в данном типе идентификаторов выделяют несколько групп:

• товароведные;
• карантинные;
• ветеринарные.

Контрольные ленты изготавливают компактных габаритных размеров и дополняют символами, содержащими ту или иную информацию. Такая маркировка служит функциональным дополнением к этикеткам, биркам и ярлыкам. Подобный формат идентификации характерен для обуви и одежды.

Торговый способ маркировки продукции представлен в нескольких распространенных видах:

1. Кассовый чек.
2. Товарный чек.
3. Ценник.

В отличие от производственной такой тип маркировки не предполагает нанесение на товар. Принято представлять коммерческие идентификаторы с помощью дополнительных носителей. Внешняя информация включает в себя сведения о продавце или поставщике продукции, данные относительно стоимостной ценности и прочие полезные характеристики.

Чек с кассового аппарата относят к категории фискальной документации. Наличие такого документа служит подтверждением факта купли-продажи товара или целого набора продукции. На бумажном носителе печатают обязательную информацию:

• идентификатор кассового оборудования;
• название торгового предприятия;
• стоимость товаров;
• дата и время покупки.

Товарный чек прикладывают к кассовому документу, когда в качестве предмета приобретения выступают товары из непродовольственной группы. С помощью данного формата маркировки отражают купленную продукцию в отчетности. На ценниках представляют сокращенную информацию и цену товара. Данный вид идентификатора признают в качестве основания для продажи и покупки продуктов.

Структурный состав маркировки товара

Оформление маркировки во многих аспектах стандартизировано. Это упрощает идентификацию товаров и контроль товарооборота. В стандартную структуру информационных носителей включают несколько основных элементов:

• текстовые сведения;
• изображения;
• условные обозначения.

Среди общепринятых обозначений, которые входят в состав маркировки, выделяют пару видов:

1. Товарные знаки.
2. Знаки сервиса.

Разновидности товарных знаков по формату изложения информации:

• словесные;
• графические;
• объемные;
• комбинированные.

Помимо основной классификации, товарные знаки, которыми сопровождают маркировки различных типов продукции, разделяют на коллективные и персональные. Исходя из уровня известности в обществе, предусмотрено деление такого формата идентификаторов на общеизвестные и знаменитые. Допустимо группирование товарных знаков по географическому признаку:

• международного уровня;
• национальные;
• локального значения.

В настоящее время на рынке несложно найти массу товарных знаков российского и зарубежного происхождения. Среди них выделяют фирменные и ассортиментные обозначения. В первом случае применение подобных идентификаторов оправдано для распознавания производителя. Ассортиментные знаки предназначены для определения, к какому ассортименту следует относить тот или иной продукт. Знаки обслуживания изготавливают с соблюдением действующих норм и стандартов. По сервисному идентификатору определяют предприятие из сферы сервисного сопровождения.