Черная и белая оптимизация: виды SEO-оптимизации, основные различия черной и белой оптимизации

Виды SEO-оптимизации

Существует ряд методов, используемых для оптимизации сайтов: белая, серая, черная. 

Встречается и оранжевая SEO, суть которой получать трафик всеми возможными способами. Например, привлечение посетителей, которые не являются целевой аудиторией ресурса, использование ключевых слов, не отвечающих тематике сайта. 

Оранжевая оптимизация ресурса представляет нечто промежуточное между черной и серой. 

Это радикальные методы. Достижение высоких позиций в поисковике производится за счет манипулирования поисковыми запросами. Но система легко определяет использование поискового спама, то есть черное SEO хорошо диагностируется поисковиком, за чем следует наказание: безвозвратный бан. 

Бывает, что и белые и серые приемы оптимизации порой расцениваются как черное SEO.

Хитрые методы черной оптимизации действуют через обман поисковых систем и вывод ресурса в ТОП при помощи специальных программ. Таим образом сайт без особых усилий получает преимущество при ранжировании. 

К числу таких запрещенных методов относится, например, покупка линков с ключевыми словами (клоакинг), когда посетители и поисковики в итоге получают разную информацию. 

Приемы черной оптимизации могут быть такими: 

1. Скрытие текста — это классика продвижения веб-ресурсов, когда используется мелкий шрифт, совпадение фона страницы и цвета текста, крошечные изображения.
2. Невидимые ссылки — человек не видит ссылку, но при щелчке по определенному участку переходит на другой сайт.
3. Клоакинг — наличие двух вариантов контента, где один создан для посетителей сайта, а второй для поисковой системы.
4. Сателлит — сайт-помощник, разработанный для продвижения главного веб-ресурса.
5. Дорвей — отдельная страница, оптимизированная под определенный пользовательский запрос.
6. Линкфарминг — разработка сети сайтов, ссылающихся друг на друга.

Белые методы SEO: суть и виды 

Белая SEO-оптимизация не предполагает применение методов, нацеленных на искусственное повышение позиций в поисковике. Суть в том, чтобы достичь этих позиций естественным путем: через оценку поведения посетителей сайта и осуществление рекламных кампаний.

Есть мнение, что белое SEO не позволяет быстро достичь нужного результата. Этот процесс отнимает много времени и сил для достижения высоких позиций в поисковике. Необходимо постоянно работать над ресурсом, развивать его и дополнять интересным пользователю контентом. Только в этом случае появляется возможность выйти на верхние позиции, привлечь посетителей и добиться их лояльности по отношению к сайту.

Частичное использование недобросовестных приемов превращает белую оптимизацию в серую.

Белая оптимизация делится на 2 типа: 

1. Внутренняя — улучшает ресурс за счет хорошей структуры, уникального контента, высокого трафика, мониторинга некачественных линков и разработки грамотного семантического ядра.
2. Внешняя — распространение информации о ресурсе при помощи рекламных кампаний и использования прочих приемов маркетинга. Как пример, продвижение в соцсетях (в этом случае наращивание пользователей должно быть естественным) и регистрация в крупных каталогах (Яндекс, Рамблер, Mail.ru).

К методам белой SEO-оптимизации относится также работа над адресами сайтов и файлом robots.txt. 

Использование приемов внешней SEO-оптимизации повышает вес сайта и дает четкое понимание о конкурентности направления. 

Черная и белая оптимизация: в чем различия 

На практике не существует четкого деления на черную, серую и белую оптимизацию. То есть, как правило, этот процесс имеет оттенок темнее или светлее. Как бы там ни было, владельцев сайтов интересует вопрос, как применение того или иного способа повлияет на развитие ресурса, и не ставит ли он компанию в ситуацию риска.

Самое значимое различие между черной и белой оптимизацией заключается в их противоположном отношении к установленным поисковиками правилам. Если белое SEO их послушно соблюдает, то черное и серое полностью или частично игнорирует.

Белая оптимизация ориентирована на создание уникального контента, который наполнен ключами и несет конкретную пользу для посетителей. Здесь применяются традиционные приемы маркетинга, способствующие повышению репутации ресурса.

Черные оптимизаторы используют запретные технологии, которые поисковики не одобряют. То есть, черное SEO предполагает применение программных методов (коды для обмана поисковиков).

Чтобы избежать бана, нужно соблюдать правила поисковых роботов. Ресурсы, которые наиболее точно соответствуют запросам посетителей, поисковик всегда отправляет в топ.