Гиперлокальный таргетинг в интернете: что это и его особенности настройки на разных площадках

Что такое гиперлокальный таргетинг

Таргетированная реклама — широко используемый на сегодняшний день инструмент маркетинга. 

Но все-таки лучше сочетать таргетинг по геолокации с социально-демографическим. Так или иначе гиперлокальный таргетинг должен быть нацелен на то, чтобы донести рекламное сообщение до конкретной аудитории.

Гиперлокальный таргетинг больше подойдет фирмам, чей бизнес предполагает не только онлайн, но и офлайн взаимодействие: рестораны, службы такси, парикмахерские и пр.

Этот вид таргетинга настраивается в популярных рекламных сетях: Яндекс, Гугл, Фейсбук и другие соцсети. Благодаря такой рекламе качество конверсии интернет-ресурса значительно повышается.

Гиперлокальный таргетинг в Яндекс

Эта рекламная сеть использует таргетинг по геолокации на основе данных сервиса Яндекс.Аудитории.
Аудитория здесь делится на 3 вида:

1. Нахождение в данной точке мира в данный момент времени.
2. Регулярное посещение данной точки.
3. Периодическое посещение (1-2 раза в течение последнего времени).

Показ рекламного сообщения начнется с того момента, когда количество пользователей превысит 1000 для выбранного сегмента.

Стандартный способ настройки этого вида таргетированной рекламы производится по радиусу окружности. Необходимо указать нужную точку на карте, закрепив за ней определенный радиус и другие настройки. 

Также следует определить лимит в 1000 мест и указать нужное количество мест за определенный период времени, но не более 100.

Аудиторию, которой будет показана реклама, также лучше таргетировать. Очень важно проводить эксперименты с текстом сообщения, чтобы найти наилучший вариант представления рекламы на конкретных точках. Для этой цели следует выбрать формат Полигон.

Гиперлокальный таргетинг в Гугл

Google AdWords можно создавать рекламные кампании. 

Первое, что нужно сделать, указать местоположение. Выбрав географическую точку и наведя на нее курсор, необходимо нажать и включить данную локацию в таргетинг. 

Чтобы нацеливание стало более конкретным, нужно использовать расширенные настройки поиска: ввести название, адрес и координаты точки. Также нужно определить радиус. В результате те пользователи, которые будут находиться недалеко от указанной точки, увидят рекламу.

Google AdWords также позволяет добавлять корректировки ставок по геолокации. Их можно повышать, когда пользователи, находящиеся в этой точке, осуществляют поиск компании по ключевым фразам.

Гиперлокальный таргет в VK

Социальные сети сегодня также предлагают настройку рекламы по местоположению. И сеть ВКонтакте не исключение.
Необходимо учитывать некоторые особенности гиперлокального таргетинга:

1. Географическое положение или точка местонахождения значительно важнее чем IP.
2. Система считывает данные пользователей, которые они же сами и указали на своей страничке.
3. Дублирование географических объектов исключено.

Для того чтобы настроить таргетированную рекламу в VK, нужно указать местоположение, радиус охвата и, при необходимости, исключить некоторые локации.

Гиперлокальный таргетинг Фейсбук

Принцип настройки рекламы совпадает с Google AdWords. Нужно определить локацию еще на этапе формирования целевой аудитории.

Здесь также необходимо указать целевые местоположения и исключить ненужные, а затем задать радиус действия.