Таргетированная реклама в Google: что это, плюсы и минусы, как настроить

Что такое Google-таргетинг

Таргетированная Google реклама имеет целью точное попадание в аудиторию, которую интересует рекламное предложение. То есть сообщение достигает соответствующего сегмента рынка, что значительно повышает эффективность рекламы.

Сервис Google AdWords позволяет создавать рекламные страницы, при помощи которых владельцы сайтов, предоставляющих возможность разместить объявление, получают дополнительный заработок. Google, являясь посредником в сделке, также получает свой процент. 

Есть определенные плюсы и минусы таргетированной рекламы Гугл. К плюсам можно отнести:

1. Наличие метрики, содержащей подробную информацию о рекламной кампании.
2. Моментальный приток трафика.
3. Большой охват аудитории.
4. Возможность определить стоимость конверсии и рассчитать выгоду.
5. Возможность контролировать расход бюджета на рекламу и цену за клик.
6. Большое количество рекламных функций.
7. Тонкие настройки (выбор конкретной территории, времени показа, площадок и т.д.).

К минусам относятся:

1. При неграмотном запуске таргетинга на места размещения adwords реклама обойдется компании очень дорого и не принесет результата.
2. Необходимость предварительных затрат на настройку и ведение.
3. Ограниченное количество символов в рекламном сообщении.
4. Не всегда есть возможность включить картинки и видео в рекламное объявление.
5. В некоторых отраслях очень высокая стоимость клика.
6. Вероятность непопадания в целевую аудиторию.

Виды таргетинга в КМС Google

Как правило, используются следующие:

1. По ключевым фразам. Считается наиболее эффективным. Необходимо подобрать наиболее подходящие ключевые слова, соответствующие рекламной площадке. Но не исключено, что будут встречаться ресурсы, которые вовсе не соответствуют запросу. Их можно добавить в исключения: «Контекстно-медийная сеть — Места размещения — Исключения». Чтобы добавить ключи, нужно зайти: «Таргетинг — Название кампании и Группа объявлений». Для эффективной работы следует объединить в группы по 5-10 ключей и обратить внимание на подсказки Гугл, которые будут содержать похожие слова.
2. По тематике. Здесь ключи подбираются четко в соответствии с тематикой сайта. Это нужно для того, чтобы пользователь, введя запрос, смог попасть на страницу сайта. Все ресурсы КМС Гугл систематизированы и включены в каталог, во вкладке Таргетинг есть список тем. Можно выбрать сразу несколько категорий и обнаружить, что результат не такой уж хороший. Лучшее, что можно сделать, — первое время тестировать одну и ту же группу объявлений в различных по тематике ресурсах для поиска наиболее эффективных.
3. Ремаркетинг. Здесь нет ориентации на ключевые слова, в расчет берутся интересы пользователя и на какие ресурсы он заглядывает. Для настройки таргетинга нужно изучить состав групп по интересам и сформировать целевую аудиторию, основываясь на этих интересах и тех ресурсах, которые чаще всего посещают данные пользователи.
4. По местам размещения. К этому виду таргетированной рекламы переходят только после проработки предыдущих трех. Здесь нужно вручную указать конкретные списки ресурсов, на которых появится реклама. Чтобы не прогадать, необходимо основываться на ранее полученной статистике.

Настройка таргетинга AdWords

Чтобы создать таргетинг в Гугл, нужно зайти в настройки контекстно-медийной сети и указать: «Только Контекстно-медийная сеть» или «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть».

Если применяется таргетинг на места размещения, то можно также настроить его на YouTube и КМС.
Алгоритм настройки:

1. Все компании — Контекстно-медийная сеть.
2. Таргетинг.
3. Определить метод и ключевые фразы.
4. Сохранить группу объявлений.

На странице будет отображаться калькулятор для подсчета показов. 

Если цель рекламы продажа товаров и услуг, то лучше выбирать расширенные настройки и несколько методов таргетированной рекламы. 

Опции Таргетинг и Наблюдение позволяют осуществлять контроль над показами. Но если первая позволяет ограничить рекламу по какому-либо методу, то вторая такой возможности не дает. Однако с помощью и одной, и другой опции можно назначить ставки для разных критериев таргета.