Брендирование страны: роль имидж и символики в репутации государства

Понятие имидж страны

Бренд-имидж страны представлен ее образом, который сложился в сознании общественности. Этот образ должен быть положительным, неповторимым и хорошо узнаваемым не только внутри государства, но и за его пределами.

Формируется бренд-имидж под влиянием набора факторов:

1. Корректируемые или условно динамичные. Это факторы, которые можно контролировать: настроение общества, привлекательность для инвесторов, взаимодействие общественных и политических структур.
2. Некорректируемые или условно статичные. Они не поддаются контролю и управлению: климат и другие территориальные особенности, культура, традиции и прочее.
3. Положение страны на международной арене во многом определяется ее имиджем. Поэтому так важно правильно позиционировать, развивать и продвигать государственный бренд.

Страновой брендинг

Построение бренда — сложный и довольно долгий процесс, особенно если речь идет о государстве. Нельзя сказать, что здесь на 100 % работают стандартные технологии и инструменты маркетинга. В данном случае следует учесть довольно специфические цели создания бренда, и для того, чтобы их понять, нужно ответить на вопросы:

1. К чему движется государство?
2. К какому будущему оно стремится?
3. Вписываются ли устремления в рамки традиций и культурных особенностей?
4. Какой имеется потенциал ресурсов для реализации устремлений?

Работа по созданию имиджа страны будет эффективной только в том случае, если в этом процессе будут задействованы представители разных сфер: органы власти, предприниматели и общество в целом.

После того, как цель определена, можно приступать к формированию брендовой стратегии. Очень важный шаг — выбрать платформы для размещения: история, наука, искусство, спорт. 

Затем следует разработка инструментария, то есть способов, посредством которых будут реализованы цели. Очень часто в качестве инструмента бывают использованы представители флоры, фауны и мифические существа, символически отражающие государство. 

Слоганы также служат инструментами для достижения целей государства. Страна также может иметь свой логотип, сопровождающийся неким высказыванием.

Достижения страны в той или иной сфере являются отличным инструментом. Успех в сфере культуры и искусства, а также в науке и спорте очень способствует реализации желаемого результата. Это подогревает интерес к государству и создает приток туристов.

И все-таки самым главным на пути к цели является сложившийся имидж государства, именно он в конечном счете и формирует его бренд.

Значение символики страны

Каждое государство имеет свой набор символов. Это объекты и образы, а также идеи, в которых заключено некоторое важное для страны содержание.

Символика бывает:

1. Официальной. К этому виду относят основные символы, такие как герб, флаг и гимн. Также сюда можно отнести денежные банкноты.
2. Неофициальной. Речь может идти о значимых для страны персонах, особенностях ее природы, культуры, памятники и достопримечательности.

Страновой маркетинг часто обращается к символике государства, как к значимой составляющей его имиджа.