Маркетинг-микс в управлении деятельностью рынков предприятия

Роль маркетинга в бизнесе

Если верить известному определению, то маркетинг – это деятельность, ориентированная на покрытие нужд людей с помощью обмена. Он особенно важен в управлении организацией. Итоговой целью является изготовление и выпуск необходимых потребителю товаров. Только так компания сможет выручить прибыль и чем лучше она сможет удовлетворять запросы, тем выше будет уровень доходов и конкурентоспособности.

Важнейшие основные функции маркетинга

• аналитическая;
• сбытовая;
• производственная;
• функциональная.

Так, с помощью планирования и осуществления маркетинговой программы компания изучает запросы рынка и выпускает нужный им товар, а также обеспечивает его продвижение и дальнейший сбыт. От качества построения такой схемы зависит благополучие ситуации на рынке.

Что такое маркетинг-микс

Это такая основа, на которой лежит вся система продвижения товара или услуг компании на рынке. Маркетинг-микс можно представить как поделенный на части маркетинг. Залогом успеха или своеобразной формулой можно назвать нужный продукт, предложенный по нужной цене в нужном месте.

Микс-маркетинг и его инструментарий призваны повысить ценность товара в глазах потребителя так, чтобы гарантировано обеспечить в перспективе развитие и прибыль.

Само понятие зародилось еще в 40-х гг. прошлого века. Впервые его применил Нил Борден, а идея пришла после того, как его партнер Джеймс Куллитон сравнил маркетолога с миксом из разных ингредиентов. Но опубликовали концепцию маркетинг-микса в рефератах только через 25 лет в 1965 году и с тех пор активно используют.

Инструменты для управления с помощью маркетинг микса

Существуют различные модели маркетинг-микса. Традиционно используют «4Р», а также ее дополненные интерпретации «5Р» и «7Р».

Основные инструменты:

1. Продукт как товарная политика.
2. Цена в соответствии с ценовой политикой.
3. Место как сбытовая политика.
4. Продвижение на основе коммуникационной политике.

Фундаментальным элементом является продукт, а также все его составляющие: качество, ряд ассортимента; упаковка брендовая символика. На этой основе выстраиваются остальные компоненты.

Цена является основным фактором, влияющим на выбор клиента. От нее же зависит и прибыль

Сбыт и продвижение определяют как будет доставлена продукция на рынок и как будет там позиционироваться.

В дополненных моделях присутствуют также различные процессы и люди.

Инструментарий микс-маркетинга используется в самых разных направлениях от планирования, до оценки эффективности. И планируют так, чтобы их дальнейшее осуществление способствовало долгосрочным целям. Они также помогают быстро реагировать на перемены рынка и являются средством борьбы за клиентов с конкурентами.