Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.
Эффективное продвижение в социальных сетях
Содержание:
Что собой представляют социальные сети
Social Media Marketing сокращенно SMM – распространенная аббревиатура в компаниях в условиях быстроразвивающихся технологий. Среди интернет-маркетинга данный вид – самый эффективный на сегодняшний день. И если реклама в традиционных СМИ постепенно теряет своих клиентов, то реклама в интернет ресурсах наоборот прибавляет по 20% клиентуры в год, а продвижение продукции в социальных сетях растет с еще большим размахом.
Развитие SMM-маркетинга привело к популяризации соцсетей как площадок под рекламу, а также удобный и недорогой способ продвижения как товаров, так и услуг, пиара личностей и пр. Способов продвижения в социальных медиа масса и все они являются отдельными инструментами smm.
Контент
С него все начинается и от его качества зависит количество привлеченных подписчиков. Каждая из социальных сетей имеет свои правила и свою специфику. Поэтому контент обязан отличаться. Если инструменты продвижения в инстаграм – красивые, говорящие фото, то для Фейсбука важен баланс фото, видео и текста.
Особенно хорошо на привлечение подписчиков влияют проведение розыгрышей, конкурсов, лотерей, а также прямые эфиры, реалистичные сторисы и пр.
Таргетинг или целевая реклама
Если грамотно настроить все параметры данного инструмента, то необходимая аудитория приобретается довольно быстро. А если разработать рекламу на Фейсбуке, то она автоматически подключится и в инстаграм.
Реклама на страничках раскрученных блогеров
Этот вид рекламы особенно популярен, поскольку аудитория уже прониклась доверием к блогеру, а значит прислушается к его совету по поводу того или иного товара. Поэтому за определенную сумму блогеры часто рекламируют различные товары, услуги, или других людей.
Блоггинг как гарантия эффективности продвижения в социальных сетях
Это один из довольно перспективных инструментов SMM-маркетинга и является своеобразной концепцией современных коммуникаций на просторах интернета. Сегодня популярностью пользуются блоги, где люди рассказывают о своей жизни, путешествиях, работе и пр. Но чтобы собрать аудиторию, необходимо создавать уникальный контент, ибо уже быть знаменитым. Поэтому обычно блогерами являются звезды, реже – обычные люди, занимающиеся продвижением рекламы в социальных сетях.
Блоггинг – вид работы по созданию и пиару контента о разных интересных моментах своей жизни, рассказы о других людях и пр.
Элементы этой работы:
- реклама;
- получение прибыли от ее просмотра.
Мало просто создать блог и заставить его работать. Важно заставить его работать и приносить доход. Так, если посещаемость страницы более 500 человек в день, то различные компании могут предложить рекламу ее владельцу, за ее размещение в своем блоге будут отчисляться денежные суммы. Если же блогер сам является изготовителем товаров или услуг, то прибыль будет зависеть от переходов по ссылке и продаж.
Количество товаров в мире растет, а вместе с ним растет и количество желающих его прорекламировать. Так, компания, специализирующаяся на выпуске сельхозтехники, выберет для рекламы блогера-садовода со стажем. А завод автомобильных шин – гонщика.
Блогеры активно используют различные виды связи с потенциальными потребителями. Они могут протестировать продукцию онлайн, высказать мнение о товаре.
Пользуется спросом у блогеров таргетированая реклама, хотя есть и другие инструменты смм.
Плюсы рекламы у блогеров:
- возможность бартерных отношений;
- договорная цена;
- выбор необходимого вида сотрудничества;
- доверие клиентов.
К недостаткам относят:
- наличие мертвой аудитории;
- наличие другой рекламы;
- неоправданная стоимость.
Инструменты, необходимые для продвижения в инстаграм
Главное для этой социальной сети – качественные фото и максимально простой и доступный контент, прочитать который можно меньше, чем за минуту. Для этих целей отлично подходят встроенные мобильные функционалы, позволяющие заниматься продвижением прямо с телефона. Для этого надо:
- Открыть необходимый пост и нажать синюю кнопку с надписью «Продвигать». Отредактировать надпись и добавить к ней броский заголовок, чтобы привлечь внимание.
- Обязательно добавить побуждение к действию.
- Выбрать аудиторию.
- Обозначить срок кампании и возможный бюджет.
- Проверить все с помощью функции предпросмотра.
Чем больше эта запись наберет лайков и чем больше ее прокомментируют, тем больше будут охваты и тем чаще она будет мелькать в ленте пользователей. Через рекламный кабинет на Фейсбуке настраивают таргетированную рекламу. Поскольку обе сети взаимосвязаны, то именно в последнем выбираются все настройки от целей, до публикации объявления.
Инстаграм – единственная сеть, в которой поиск нужной информации облегчается хештегами. Поэтому важно разбавить информацию ключами, а ставку сделать на релевантность товара и поста. Указывать бренд нужно обязательно. Хештегов должно быть не более 5, но если нужно их пишут в первом комментарии под постом.
Торговые теги – новая особенность инстаграм. Она позволяет пользователям отмечать в своих сторис и постах магазины, товары и оставлять к ним комментарии и отзывы. Достаточно нажать на изображение, как появится название магазина и стоимость товара, а кликнув на отметку перейти на страницу с описанием продукции или непосредственно в сам магазин.
К слову, сторис тоже стали очень популярны. Видео в реальном времени позволяют клиентам чувствовать связь с блогером, доступны в течение 24 часов, но могут и сохраняться на странице по желанию владельца страницы. Маркетологи считают их самым эффективным инструментом продвижения.
Навигация по статьям