Появление маркетинга: история становления в России и за рубежом, основные концепции

Как и когда зародился маркетинг

Маркетинг естественным образом зародился, когда в общество пришли торгово-рыночные отношения. Еще в Древнем Египте Южной Месопотамии торговцы были вынуждены использовать определенные уловки, чтобы склонить покупателя приобрести товар у них, а не у конкурентов. Сегодня эти уловки называются рекламой и ценообразованием.

Но в Древние времена речь шла о примитивных «зародышах» маркетинга, современную форму он начал принимать лишь в 17-18 веках. При этом считается, что родиной маркетинговой деятельности являются США: туда несколько веков назад колонисты из Англии привезли базовые маркетинговые термины и понятия.

Формирование маркетинга за рубежом

Серьезный скачок в развитии маркетинг получил в 20 веке, при чем первое веское доказательство этому факту появилось в США. В штатах в 1901 году была опубликована первая в мире работа маркетингового характера – ответ Промышленной Комиссии по продажам сельхоз продукции. В этот период времени маркетинг формируется как наука, появляются первые научные труды по этому направлению, а университеты преподают маркетинг на своих курсах.

Второй важной стадией развитию данного направления является образование Национальной Ассоциации Маркетинга в США в 1926 году. Чуть позже, в 30-х, на прилавках появляются первые печатные издания по маркетингу: «American Marketing Journal, «National Marketing Review», «Journal of Marketing».

В 60-х свое начало берет «эра маркетинга», которая означает возникновение маркетинговой концепции ведения бизнеса. С этого момента начинают развиваться отдельные области маркетинга: маркетинг отношений, исследование потребительских предпочтений и проч.

Маркетинг в России

В России полноценного понятия «маркетинг» не было еще очень долго после того, как оно появилось в США. В конце 19 – начале 20 века в России предприниматели использовали отдельные элементы маркетинга: рекламные плакаты, отдельные элементы PR. Однако в СССР отношение к маркетинговой деятельности было негативным, поэтому власть настойчиво препятствовала формированию правильного и комплексного понимания маркетинговой науки.

Лишь в 1990 году в РФ началось активное изучение данной науки. Это было связано с принятием Закона о собственности, благодаря чему экономика страны перешла в сферу свободных рыночных отношений. 90-е стали отправной точкой в развитии маркетинга:

• в вузах появились курсы по маркетингу;
• стал издаваться журнал «Маркетинг»;
• возникла РАМ – Российская ассоциация маркетинга.

Поскольку развитие маркетинговой науки в РФ наступило довольно поздно, экономика страны «бежит галопом». Предприятия страны ведут свою деятельность сумбурно, без четкой системы. Они тормозят в развитии: используют устаревшие маркетинговые инструменты, не успевают адаптироваться к новым направлениям в деятельности. Именно поэтому в России у потребителей возникает ощущение, что производитель пытается навязать свой товар (этот метод воздействия на покупателей давно устарел).