Как работает контекстная реклама в Google: виды рекламы, способы ее настройки

Контекстная реклама Google и ее виды

Контекстная реклама Google представляет собой показ рекламы пользователям сервисов Google. Сущность явления остается прежней: трансляция зависит от интересов пользователей и их поведения. 

Контекстная реклама Google делится на несколько видов в зависимости от вариантов размещения и используемых инструментов:

• Google Поиск;
• Google Контекстно-медийная сеть;
• Gmail Sponsored Promotion;
• Списки электронных адресов;
• Google Tag manager.

Контекстная реклама в Google Поиск заключается в том, что пользователь видит объявления прямо на странице поиска (там, где выдача результатов запроса). Простой пример: человек ищет в Гугл информацию о конкретной стиральной машинке, и поисковик тут же выдает рекламные объявления, основываясь на поисковом запросе пользователя.

Контекстно-медийная сеть Google представляет собой совокупность более 2 миллионов популярных онлайн-ресурсов, включая YouTube, Gmail и проч. При настройке рекламы в КМС рекламодатель должен отметить, на каких площадках должно транслироваться объявление. Поскольку контекстно-медийная сеть охватывает ресурсы самой разной направленности, то подобрать подходящую площадку для рекламы не составит труда.

С одной стороны, рекламу в Gmail можно отнести к рекламе КМС Google. Однако в вышеупомянутом почтовом ящике есть возможность размещать рекламу не совсем типичным образом — в разделе «Промоакции» (Gmail Sponsored Promotion), который является одной из папок входящих писем.

Инструмент «Списки электронных адресов» позволяет транслировать рекламу пользователям, которые предоставили сведения об e-mail для обработки в GoogleSearch, YouTube, Gmail. В этом случае наименование адреса электронной почты находится в базе адресов Customer Match. Именно по этому списку происходит отправка рекламных сообщений.

Google Tag manager позволяет размещать на онлайн-ресурсе теги, которые позже могут быть применены для ремаркетинга контекстной рекламы.

Что такое Google AdWords?

Данный сервис имеет ряд преимуществ:

• понятный и простой в управлении интерфейс;
• легкое управление рекламными кампаниями;
• широкий выбор инструментов и площадок для размещения рекламы;
• возможность управлять бюджетом в рамках запуска рекламы.

Система Google AdWords предоставляет широкие возможности для выбора подходящих для показа рекламы сайтов, которые входят в контекстно-медийную сеть Google.

Запуск рекламной кампании в Google AdWords

Чтобы запустить контекстную рекламную кампанию в Google, нужно сначала создать аккаунт в Google AdWords и войти в него. Чтобы зарегистрироваться, нужно указать свой e-mail и адрес вашего сайта.

Затем аккаунт нужно настроить согласно задачам, которые вы хотите решить с помощью контекстной рекламы. Для этого потребуется:

• сформулировать задачи рекламной кампании;
• спрогнозировать бюджет на затраты;
• подобрать ключевые слова и поисковые запросы;
• настроить рекламную кампанию;
• разделить ключевые слова на семантические группы и распределить их по группам объявлений;
• подготовить текст для рекламных объявлений;
• вязать аккаунты Google Analytics и Google AdWords;
• настроить Google Merchant Center, если он доступен для целевого региона;
• настроить автоматическую пометку тегами;
• настроить Gооgle AdWоrds и его расширения.