Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.
Как работает контекстная реклама в Google: виды рекламы, способы ее настройки
Содержание:
- 14 октября 2023
- 5 минут
- 88
Контекстная реклама Google и ее виды
Контекстная реклама Google представляет собой показ рекламы пользователям сервисов Google. Сущность явления остается прежней: трансляция зависит от интересов пользователей и их поведения.
Контекстная реклама Google делится на несколько видов в зависимости от вариантов размещения и используемых инструментов:
- Google Поиск;
- Google Контекстно-медийная сеть;
- Gmail Sponsored Promotion;
- Списки электронных адресов;
- Google Tag manager.
Контекстная реклама в Google Поиск заключается в том, что пользователь видит объявления прямо на странице поиска (там, где выдача результатов запроса). Простой пример: человек ищет в Гугл информацию о конкретной стиральной машинке, и поисковик тут же выдает рекламные объявления, основываясь на поисковом запросе пользователя.
Контекстно-медийная сеть Google представляет собой совокупность более 2 миллионов популярных онлайн-ресурсов, включая YouTube, Gmail и проч. При настройке рекламы в КМС рекламодатель должен отметить, на каких площадках должно транслироваться объявление. Поскольку контекстно-медийная сеть охватывает ресурсы самой разной направленности, то подобрать подходящую площадку для рекламы не составит труда.
С одной стороны, рекламу в Gmail можно отнести к рекламе КМС Google. Однако в вышеупомянутом почтовом ящике есть возможность размещать рекламу не совсем типичным образом — в разделе «Промоакции» (Gmail Sponsored Promotion), который является одной из папок входящих писем.
Инструмент «Списки электронных адресов» позволяет транслировать рекламу пользователям, которые предоставили сведения об e-mail для обработки в GoogleSearch, YouTube, Gmail. В этом случае наименование адреса электронной почты находится в базе адресов Customer Match. Именно по этому списку происходит отправка рекламных сообщений.
Google Tag manager позволяет размещать на онлайн-ресурсе теги, которые позже могут быть применены для ремаркетинга контекстной рекламы.
Что такое Google AdWords?
Данный сервис имеет ряд преимуществ:
- понятный и простой в управлении интерфейс;
- легкое управление рекламными кампаниями;
- широкий выбор инструментов и площадок для размещения рекламы;
- возможность управлять бюджетом в рамках запуска рекламы.
Система Google AdWords предоставляет широкие возможности для выбора подходящих для показа рекламы сайтов, которые входят в контекстно-медийную сеть Google.
Запуск рекламной кампании в Google AdWords
Чтобы запустить контекстную рекламную кампанию в Google, нужно сначала создать аккаунт в Google AdWords и войти в него. Чтобы зарегистрироваться, нужно указать свой e-mail и адрес вашего сайта.
Затем аккаунт нужно настроить согласно задачам, которые вы хотите решить с помощью контекстной рекламы. Для этого потребуется:
- сформулировать задачи рекламной кампании;
- спрогнозировать бюджет на затраты;
- подобрать ключевые слова и поисковые запросы;
- настроить рекламную кампанию;
- разделить ключевые слова на семантические группы и распределить их по группам объявлений;
- подготовить текст для рекламных объявлений;
- вязать аккаунты Google Analytics и Google AdWords;
- настроить Google Merchant Center, если он доступен для целевого региона;
- настроить автоматическую пометку тегами;
- настроить Gооgle AdWоrds и его расширения.
Навигация по статьям