Что представляет собой маркетинг в научной сфере

Определение

Сфера научных интересов в маркетинге дает свою специфику его реализации. Деятельность научно-исследовательских организаций формирует определенные особенности в проведении маркетинговых мероприятий. Составными элементами их деятельности считают:

1. Субъект и объект исследований;
2. Цели и задачи, которые ставятся перед учеными и педагогами;
3. Теоретические и эмпирические методы исследования;
4. Система категорий и научных понятий;
5. Техническое оснащение для проведения исследований.

Существует ряд функций, которые выполняет маркетинг в научной сфере: мировоззренческая, познавательная, прогностическая, производственная и социально-преобразующая.

Работа в научной сфере для маркетолога имеет особенности, связанные с необходимостью проведения самостоятельных изысканий. Эта область маркетинга новая, еще не сформированы основные ее направления, но она уже активно проявляется в функционировании научных и образовательных учреждений.

Сфера науки и образования сегодня состоит из нижеперечисленных на рисунке объектов.

В первую очередь маркетинговые мероприятия проводят образовательные организации, а также учреждения, чья деятельность связана с фундаментальной и прикладной наукой. В этом безусловно участвуют и бизнес-структуры. Их главная задача состоит в продвижении на рынке тех товаров и услуг, которые потенциально могут удовлетворить определенные потребности аудитории. Поэтому новые научные знания могут и должны быть коммерциализированы, равно как и технологии.

Маркетинг в области науки проводят через планирование и воплощение мероприятий тех организаций научного и образовательного характера, которые заинтересованы в популяризации и сбыте тех или иных знаний, разработок и идей. При этом учитываются все текущие условия рынка, а также возможность инноваций закрыть потребности людей, принося доход самой организации. 

Маркетинг в научной сфере важен не только для деятельности учреждений, которые его проводят, но и для общества. Распространяя и популяризируя новые открытия в науке, организация в значительной степени влияет на экономику страны.

Благодаря маркетингу повышается значимость той или иной научной отрасли, актуализируется определенного рода знание и повышается общий уровень образованности населения. И наоборот. Популяризация образования в свою очередь в значительной степени способствует развитию и науки и техники. Поэтому так важно следить еще и за качеством предоставляемых образовательных услуг. Как правило, именно маркетинг напрямую влияет на развитие коммерческих учебных заведений, а также на продвижение новых научно-технических разработок. Чем выше интерес населения к инновациям, тем больше вероятность, что разработка принесет прибыль и получит шанс на дальнейшее развитие. 

Маркетинга в научной сфере: в чем специфика

Поскольку маркетинг научной сферы достаточно новое понятие, не существует строго заданных правил и рекомендаций по его воплощению. Однако известны его особенности, продиктованные в первую очередь целями и задачами научно-образовательных учреждений.

В первую очередь для реализации мероприятий маркетинга в науке проводится исследование, целью которого служит определение рыночных потребностей и оценка, насколько новый продукт будет интересен населению. Например, учебные заведения, продающие услуги образования, принимают участие в конкурентной борьбе за будущих студентов. Задачей в данном случае является привлечение внимания к услугам за счет правильно сформированной маркетинговой политики.

В целом направлений у маркетинга в научной сфере всего два:

• Маркетинг образовательных услуг;
• Маркетинг научно-технических разработок.

В первом случае необходимо проводить тщательное изучение рынка образования, с целью понять потребности в освоении тех или иных профессий. Исходя из этого можно привлечь внимание заинтересованных в получении образования людей, если сделать акцент на актуальный и прогрессивный с точки зрения современного общества специальностях. При этом услуга в сфере образования имеет свои особенности: она растянута во времени, что требует длительного сопровождения потребителя и постоянного контроля за качеством оказываемой услуги. Необходимым является отслеживание появлений новых тенденций в мире и своевременная корректировка образовательных программ, а также оказание необходимых сопутствующих услуг.

Маркетинг в научно-технической сфере несет задачу продвигать определенный продукт или идею на рынке, а также обеспечивать защиту от конкурентов и недобросовестных потребителей. В первую очередь проводится исследование рынка для определения степени актуальности нового продута и прогнозирования развития интереса аудитории к нему. Далее необходимо продумать способы позиционирования и создания маркетинговых коммуникаций. Также в данной сфере важно организовать поиск инвесторов, способных обеспечить дальнейшее развитие и совершенствование нового продукта.

Маркетинг в научной сфере активно развивается и значение его все больше возрастает. Это связано с повышением значимости образования и науки, как фактора роста уровня жизни населения и основой благополучия следующих поколений.