Что такое бренд: признаки и законы бренда

По большому счету, так и есть. Но все-таки это понятие намного шире. Ведь бренд — это целая комбинация из различных составляющих. Сюда входит:

• название;
• логотип;
• цветовая гамма;
• иллюстрации;
• звуки и т.д.

Все эти компоненты призваны выгодно выделить товар или услугу среди прочих схожих предложений.

Признаки бренда

Продукт может считаться брендом, если:

1. Вызывает ассоциативный ряд при упоминании названия.
2. Доступен большинству.
3. Регулярно используется.
4. Живет на рынке более 5 лет.

По каким законам работает бренд

1. Расширение. Это процесс распространения бренда на новую категорию покупателей. Если раньше целевой аудиторией марки были только женщины до 30, то расширение может предполагать добавление аудитории за 30. Это добавляет бренду мощности.
2. Сужение. Для определенных товарных групп необходимо сужать нишу. Это усиливает восприятие торговой марки покупателями. Четкое понимание целевой аудитории будет только способствовать продвижению товара. Например, одежда для беременных женщин, косметика для мужчин.
3. Общественное мнение. Для успешного развития бренда необходимо влиять на эмоции потребителя. Радость от покупки всегда сопровождается желанием поделиться опытом с окружающими и дать положительные рекомендации.
4. Реклама. Если о товаре или услуге уже узнали, сформирована аудитория и мнение, реклама поспособствует популяризации. Она должна отражать характеристики, выгодно отличающие торговую марку от других подобных.

1. Закон слова. Речь идет о слогане, который емко передает суть и вызывает ассоциации у потребителя. Таким образом бренд закрепляется в подсознании аудитории и влияет на принятие решения о покупке. 
2. «Верильная грамота». Это гарантия того, что товар удовлетворит потребности покупателя. Хорошая репутация способствует созданию впечатления, что товар — просто чудо, и ему нет никакой замены. Например, слова «сделано в Германии» у многих вызывают доверие.
3. Качество. Это залог постоянства. Ведь потребитель не станет повторно приобретать то, что единожды его разочаровало.
4. Категории. Бренд предполагает в первую очередь создание новой ниши, а уже затем продвижение на рынке. Например, раньше никто не продавал одежду для собак. А теперь она есть, ниша создана.
5. Закон имени. Это то, что на слуху у потребителя. Поэтому так важно, чтобы оно было благозвучным и простым для восприятия. Название должно отражать суть товара, а не противоречить ей. Удачное имя помогает реализовать другие законы развития бренда.
6. Протяженности. Не стоит растягивать бренд слишком сильно, добавляя все новые позиции. Это приводит к потере доверия со стороны покупателя. 
7. Сотрудничество с конкурентами. Потребители всегда сравнивают товары конкурентов между собой. Это нормальная ситуация при выборе продукта. С конкурентами нужно вести себя вежливо и не допускать агрессии и антирекламы.
8. Рода. Не стоит использовать родовые имена, они мало о чем говорят покупателю. Название должно ясно передавать специфику.
9. Компании. Бренд — это не то же, что компания. Это понятие выше уровнем. Компания только лишь производит его, но не является брендом сама по себе. Производитель может выпускать огромное количество других товаров под другими брендами.
10. Закон суббрендов. Каждый бренд, выпускаемый одной и той же компанией, должен быть уникальным и четко отделенным от других. При этом название не должно повторяться.
11. Закон собратьев. Суббренды не должны уподобляться друг другу. Покупатель должен четко понимать, что новое — это совсем другое.
12. Закон формы. Визуальная составляющая, знак бренда должен быть простым и запоминающимся. Шрифт — хорошо читаемым.
13. Цвет. Без ассоциаций с конкурентами. Цвета лучше брать простые, без примесей оттенков.
14. Границы. Лучше насколько возможно сузить сферу в своей стране и затем выходить на мировой уровень. Но следует строго следить за соответствием национальным стереотипам.
15. Постоянство. Бренд должен быть нерушим в своих главных характеристиках. Только постоянство приводит к успеху.
16. Закон перемен. Этот процесс должен внедряться крайне осторожно и только по мере необходимости.
17. Закон естественного ухода. Не бывает ничего вечного в материальном мире. Поэтому со сменой эпох уходят и популярные бренды.
18. Неповторимость. Уникальность — вот что главное в бренде.