Анализ и совершенствование рекламной политики компании

Что такое рекламная политика предприятия

Для формирования положительного имиджа, привлечения покупателей, а также успешного сбыта продукции, необходимо тщательно продумать стратегию рекламных действий. Это предполагает разработку рекламы, как можно лучше отвечающей поставленным целям, и размещение ее в наиболее пригодных для этого местах.

В рекламе существуют понятия объекта и субъекта.

Среди значимых целей рекламной политики выделяют следующие:

• поиск констант и основных принципов, по которым будет работать реклама;
• создание структуры рекламной кампании;
• разработка стратегии выбора средств для распространения рекламной информации;
• определение метода формирования и распределения бюджета для рекламных кампаний;
• выработка способов оценки эффективности рекламы.

Стратегия и тактика — определяющие понятия в рекламной политике.

Рекламная политика любой организации решает комплекс задач, позволяющих определиться с приемами привлечения покупателей и средствами распространения рекламы среди целевой аудитории. Каким бы ни было по форме деятельности предприятие, у него обязательно есть своя рекламная политика. Она может со временем изменяться и совершенствоваться, а может оставаться прежней, если тактика ее проведения выбрана удачно и дает необходимый результат.

В любом случае, рекламная политика включает в себя несколько этапов. Ниже представлены основные:

Для изучения рекламной политики компании, необходимо исследовать и произвести оценку ее маркетинговых мероприятий. Таким образом появляется возможность осуществить грамотное руководство рекламной политикой организации. 

Как провести анализ рекламной политики компании

Задачи рекламной политики ни в коем случае не должны противоречить ее целям. Для этого их нужно проанализировать и оценить степень соответствия целям самой организации.

Существует два главных направления, по которым проводится анализ эффективности рекламной политики компании:

1. Экономическая эффективность. Позволяет определить, насколько рекламная кампания влияет на объемы продаж и рост прибыли.
2. Коммуникативная эффективность. Показывает, как именно рекламные мероприятия воздействуют на предполагаемого потребителя. В этом случае оценивается содержание рекламы, насколько легко она запоминается, дифференцирует ли, благодаря ей, целевая аудитория товар нужным образом, а также насколько в конечном итоге покупатель лоялен к компании продавцу или производителю.

Чтобы произвести оценку эффективности рекламной политики компании, применяют разработанные для этих целей методики.

Для оценки экономической эффективности это сравнение показателей товарооборота, рентабельности производства и доходности инвестиций в маркетинговые кампании. Чтобы оценить коммуникативную эффективность, необходимо провести несколько тестов, результаты которых покажут степень усвоения информации и позволят понять, какова реакция целевой аудитории на рекламу.

Как совершенствовать рекламную политику компании

В результате проведения работ по анализу рекламной политики, появляется возможность грамотно выстроить дальнейшую маркетинговую деятельность. Для совершенствования рекламной политики подбираются новые методы и приемы продвижения, главная цель которых получить лучший, чем прежде результат.

Первое, что следует сделать, пересмотреть используемые средства рекламы, и оставить лишь те, что действительно дают необходимый эффект. Таким образом можно повысить рентабельность рекламных мероприятий.

Тем не менее, направления и методы совершенствования рекламной политики компании очень индивидуальны, ведь находятся в прямой зависимости от характера деятельности и особенностей потребителя. Несмотря на это, существуют общие правила, пригодные для всех случаев: сначала анализ и оценка существующей стратегии самого предприятия и его конкурентов, а затем только действия, направленные на устранение недостатков и выдвижение новых инициатив в рекламе.