Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.
Производства рекламы: основные стадии
Содержание:
Поиск информации
На первом этапе создания рекламы необходимо собрать данные, характеризующие продаваемый товар и предприятие. Также осуществляют сбор информации о существующих и потенциальных клиентах, рыночных трендах.
В распространенных случаях используют следующие информационные источники:
- Итоги позиционирования предприятия или товара, которые рекламируются.
- Изучение маркетинга.
- Новости и ресурсы данных, Интернет.
Маркетинговые исследования в нашей стране развиваются с невысокой скоростью. По этой причине качество их результатов остается на низком уровне.
Невысокое качество итогов анализа в сфере маркетинга объясняется низкой квалификацией специалистов. В результате дизайн и исследования выполняются непрофессионально.
Данные для производства рекламы специалисты вынуждены получать по итогам актуального позиционирования товаров. При этом используются мнения руководителей и менеджеров предприятия, являющегося заказчиком рекламных услуг, конкретные проявления репутации и опыта работы в идентичных условиях.
Недостаточный уровень развития института маркетинговых исследований затрудняет поиск данных о клиентах. Максимальной эффективностью в этом случае характеризуется инструмент в виде проведения опросов среди целевой аудитории.
Опросы среди покупателей в распространенных случаях организуют специалисты рекламной сферы.
Получить релевантную информацию можно с помощью вторичных источников. К таковым относят новости, результаты изучения динамики рыночных явлений и другие источники. Анализ основных трендов в конкретной области товаров выполняют, используя специализированные отраслевые издания.
Интернет в настоящее время представляет собой один из ключевых информационных источников, к которому часто прибегают маркетологи и специалисты в сфере рекламного бизнеса. Сеть открывает доступ к данным и новым возможностям для компаний, что сопровождается минимальными затратами времени и финансов.
При подборе информации с целью производства рекламы необходимо применять профессиональные навыки и знания. В данное время такими возможностями обладают представители специальности маркетолога-аналитика. На этом этапе создания рекламы предоставляются отдельные группы услуг, происходит регулярное обновление инструментария для поиска информации.
Разработка идеи
Собранная информация позволяет специалистам разрабатывать идеи, на основе которых создается рекламный продукт.
Криэйтинг — разработка идеи рекламного продукта.
Главная идея рекламы отличается оригинальностью, яркостью, хорошо запоминается и оставляет у клиента определенное впечатление.
Выразить главную рекламную идею можно в виде уникального героя, сюжета, слогана.
В распространенных случаях идеи рекламных компаний обладают коротким сроком действия. Данный период может длиться несколько месяцев или несколько лет. По этой причине спрос на услуги производства рекламы регулярно обновляется.
Существует мнение о том, что стать профессиональным криэйтором невозможно, не обладая талантом. С другой стороны, используемые профессиональные методы криэйтинга демонстрируют высокую эффективность и стимулируют творческое мышление. К ним относят свободные ассоциации, мозговой штурм, медитации.
Дизайн рекламного продукта
После того, как ключевая идея продукта рекламы разработана, приступают к ее реализации в виде оригинального макета.
Дизайн рекламы — процесс трансформации идеи рекламного продукта в оригинал-макет рекламы.
Рынок дизайнерских услуг по оформлению рекламных продуктов отличается большим разнообразием. Существуют разные выразительные материалы, широкий спектр приемов и способов реализации идей.
Профессиональные эксперты специализируются на дизайне следующих типов рекламы:
- полиграфия;
- наружная реклама;
- ролики, транслируемые по радио и телевидению;
- веб-дизайн.
Каждое из перечисленных направлений дизайна характеризуется собственным разделением профессиональных обязанностей. Со временем применяемые инструменты усложняются и совершенствуются. В результате одному специалисту достаточно сложно справиться со всеми поставленными задачами, что требует вмешательства в рабочий процесс профессионалов узкой специализации в сфере рекламного дизайна.
Производство рекламы
Производство разработанной рекламы начинается, когда готов оригинал-макет.
В процессе создания рекламного продукта задействованы профессиональные специалисты соответствующего направления. В качестве примера можно привести моделей, участвующих в съемках рекламных видео, маляров, осуществляющий установку плакатов и стендов, издательства, специализирующиеся на изготовлении рекламной полиграфии.
Навигация по статьям