Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.
Разработка стратегий интернет-маркетинга, их виды и сущность
Содержание:
- 22 декабря 2023
- 6 минут
- 145
Стратегия в интернет-маркетинге
Чтобы идти в ногу со временем, осуществлять успешную торговлю на рынке и выдержать натиск конкурентов, компании необходим веб-сайт. Грамотный и качественно выполненный сайт поможет компании успешно продвигаться и развиваться. Однако это требует довольно больших затрат.
Так, основные цели здесь – это:
- максимальное количество упоминаний компании и ее бренда в сети Интернет;
- увеличение количества лидов.
Понять, зачем нужен интернет-маркетинг и его стратегии, можно исходя из тех процессов, которые он выполняет:
- Формирует имидж компании.
- Детализирует ее деятельность.
- Оценивает результаты работы.
- Помогает выбрать наиболее оптимальные маркетинговые инструменты.
- Дает обоснованную оценку эффективности работы как сотрудников компании, так и партнеров.
- Выделяют три основные маркетинговые стратегии в интернете:
- Комплексный интернет-маркетинг.
- PR в интернете.
- Вирусный маркетинг.
Разработка стратегии интернет-маркетинга зависти от того, какие цели и задачи ставит предприятие. Есть вероятность, что больше подходят такие узконаправленные стратегии как:
- Защита репутации.
- Реализация сложных и простых продуктов.
- Сбор приверженцев.
- Запуски новых проектов.
- Переход на онлайн версию.
Стратегия интернет-маркетинга, пример процесса разработки
Гнаться за большими цифрами недопустимо для компании и является частой ошибкой. Она подразумевает «накручивание» подписчиков и посетителей, гонку за лайками и просмотрами, рассылку спамов.
Процесс разработки стратегии интернет-продвижения происходит так:
- исследуется бизнес-модель;
- определяются цели и задачи;
- изучается аудитория;
- изучается спектр услуг;
- выясняется спрос в Интернете;
- изучается конкурентная среда.
Исследования, необходимые для выведения идеальной стратегии:
- рыночные;
- товарные;
- аудиторные;
- клиентской базы;
- аудиторные;
- конкурентные;
- потребителей.
Важно изучить спрос в поисковых машинах и на тематических сайтах. Оценку стоит проводить в соответствии с поведением рынка, ожиданий, уровня конкурентоспособности и пр. Только тогда выводится маркетинговая стратегия в интернете. Она включает в себя:
- бизнес-модель;
- четкие цели;
- разделение целевой аудитории;
- ожидания потребителей;
- таргетинг;
- оптимальное позиционирование;
- оценивание возможностей конкурентов;
- анализирование рынка.
Схема для составления стратегий выглядит так:
- Формулировка целей и задач.
- Описание клиентской базы.
- Описание товаров, продукции и услуг.
- Исследование рынка.
- Медиапланирование.
- Оценка эффективности.
В чем особенность разработки стратегии интернет-продвижения
После оценивания положения дел, нужно определить перспективы и ветви развития. Выделяют несколько основных шагов для разработки стратегии:
- Еще до выхода на рынки нужно сформировать стиль и бренд.
- Проанализировать конкурентов.
- Скопировать передовые системы других.
- Изучить аудиторию.
- Найти каналы продвижения продуктов.
- Провести маркетинг отношений с партнерами.
- Подключить сервисы, чтобы оценить эффективности.
Для того, чтобы сделать продукцию узнаваемой, нужно разработать оригинальный логотип и стиль. Затем изучить сайты конкурентов, чтобы понять ценовую политику, число подписчиков, ознакомиться с отзывами и комментариями.
Если обнаружится успешная стратегия, то ее не надо слепо копировать, нужно вынести лишь самое лучшее и то адаптировать под себя.
Охват сразу всей аудитории невозможен. Можно выделить лишь ядро, а на его основе создать образ «идеального потребителя» и ориентироваться на его запросы.
Чтобы методы и маркетинговые стратегии в интернете работали, а продвижение было эффективным стоит использовать следующие каналы:
- соцсети;
- блог компании;
- наработка базы клиентов для рассылки;
- создание видеоконтента;
- баннерная реклама;
- работа каналами за деньги;
- публикации на разных других сайтах.
Профиль в Google Analytics поможет проследить эффективность работы рекламных кампаний и, если нужно, вовремя подкорректировать ее.
А еще до выхода рекламы стоит подумать о партнерских программах. Это достаточно хороший способ продвижения сайта и привлечения новых потребителей.
Навигация по статьям