О причине и авторе разработки теории стратегического менеджмента: кто такой Игорь Ансофф и его вклад в маркетинг

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Содержание:

Биография Игоря Ансоффа

Биография Игоря Ансоффа начинается в 1918 году во Владивостоке. Однако семья мигрировала в США, когда Игорю исполнилось 17. Там он поступил в Технологический институт по специальности «Инженерное дело», а затем защитил докторскую в Брауновском университете.

Научная деятельность

В середине 1950-х, Игорь Ансофф вместе со своей группой начал изучение эффективных методов управления, а также начал разработку теории стратегического анализа. Итогом этого труда стал выпуск ставшей бестселлером во всем мире книги «Корпоративная стратегия».

Спустя десятилетие Ансофф продолжил свою научную деятельность в университете М. Карнеги. Продолжил деканом университета Вандербильдта, где преподавал основы маркетинга.

В 1973 году Игорь Ансофф стал профессором Бельгийского института. Возглавил группу, занимающуюся исследованием стратегического управления. Одновременно был профессоров в экономической школе в Стокгольме. А еще через 10 лет Игорь Ансофф стал работать в Международном университете CША. Также он оказывал услуги компаниям Philips, FN Herstal и др.

Ансофф и стратегический менеджмент

Замечание 1

Самым главным итогом работы Ансоффа является создание теории внешней турбулентности, разработка модели стратегического успеха и методов стратегического управления.

Внешняя турбулентность имеет пять уровней:

  • слабая;
  • легко прогнозируемая;
  • сильно изменчивая;
  • непредсказуемая.

Профессор предлагал использовать ряд показателей для оценки турбулентности внешней среды. Так, сюда входит сложность рынка и его новизна, скорость перемен, возможность предопределения поведения рынка. 

Игорь Ансофф отводил этому большую роль и предлагал с помощью модели стратегического успеха вычислять поведение успеха компании. В настоящее время теория стратегического менеджмента И. Ансоффа очень пригодится менеджерам в сложнопрогнозируемой рыночной среде.

Ансофф и стратегическое управление: читать и перенимать опыт

Игоря Ансоффа можно считать прародителем стратегического менеджемента, ведь все свои знания, исследования и опыт он вложил в книги. Лидерами по скачиванию можно назвать:

  1. «Стратегия корпораций» (1965 год).
  2. «Основы стратегического управления» (1979 год).

Кроме того, Ансофф автор ряда научных статей. Также в Голландии есть премия имени Игоря Ансоффа за заслуги в планировании и стратегическом менеджменте.

Матрица как инструмент менеджмента

Определение 2

Матрица Ансоффа – аналитический инструмент менеджмента. Он служит для определения тактик и стратегий представления продукта на рынке.

Матрица состоит из двух осей: по горизонтали – это товары, по вертикали – это рынок. На пересечении этих осей лежат 4 квадрата, которые определяют поведение фирмы в разных ситуациях. Так, это:

  1. Внедрение в рынок. Когда необходимо максимальное внедрение продукта в слои рынка.
  2. Развитие рынка. Когда нужно ввести товар на новые рынки.
  3. Развитие товара. Когда существующему предлагается новый товар.
  4. Диверсификация. Когда новый товар нужно вывести на новый рынок.

Навигация по статьям

Выполненные работы по маркетингу

  • Маркетинг

    Влияние инструментов нейромаркетинга на поведение потребителей

    • Вид работы:

      Домашняя работа

    • Выполнена:

      20 марта 2025

    • Стоимость:

      1 000 руб.

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Отчт по практике

    • Вид работы:

      Отчёт по практике

    • Выполнена:

      20 марта 2025

    • Стоимость:

      6 200 руб.

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    внешняя и внутренняя среда и ее влияние на маркетинговую деятельность организации

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      19 марта 2025

    • Стоимость:

      4 400 руб.

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Разработка программы продвижения услуг туроператоров ДО по мск сдать работу

    • Вид работы:

      Практическая работа

    • Выполнена:

      18 марта 2025

    • Стоимость:

      3 000 руб.

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Маркетинг в туризме

    • Вид работы:

      Презентация (PPT, PPS, Prezi)

    • Выполнена:

      16 марта 2025

    • Стоимость:

      1 800 руб.

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Выполнить все задачи из всех файлов

    • Вид работы:

      Самостоятельная работа

    • Выполнена:

      8 марта 2025

    • Стоимость:

      3 300 руб.

    Заказать такую же работу