Понятие тизерной рекламы

Что такое тизерная реклама

Главная цель тизерного объявления — заставить кликнуть по ссылке или картинке. Часто картинка носит характер провокации, иногда шокирует. 

Отличает тизер лаконичный заголовок, краткий текст. Заканчивается он всегда призывом к действию или обрывается «на самом интересном месте». Поэтому тизер никогда не бывает один. Это всегда несколько объявлений.

Тизерная реклама всегда делится на две части:

• первая интригует;
• вторая дает ответ на интригу.

В последнее время тизерная реклама не только интригует, часть объявлений носит скандальный оттенок. Например, в сетях часто появляется много интригующих объявлений о секретах мгновенного похудения» медийных личностей. 

Второе объявление обычно появляется через день, максимум — через неделю. Главное — это надо сделать вовремя, чтобы читатели не потеряли интерес. 

Часто в этой рекламе второе объявление приносит потребителю разочарование.

Это делается для того, что «нагнать» трафик на только что созданный сайт. Этот способ признана неэффективным, т.к. в результате конверсия оказывается низкой, целевой аудитории практически нет.

Из чего состоит тизерная реклама

Картинка, как правило, размерами 300х300 пикселей. Она должна быть яркой, неожиданной, привлекающей взгляды пользователей. Главное — отличаться от конкурентов. Ее должны запомнить. Важен цвет. Считается, что наиболее цепляющий в картинках — желтый.

Заголовок интригующий, при этом краткий, часто шокирующий, вызывающий жгучее любопытство. В нем всегда есть призыв к действию.

Текст очень короткий, не более 200 знаков. Текст должен дразнить, увлекать, вызывать желание совершить действие.

В тексте используются фразы или слова-триггеры: скидки, акции, срочно, количество ограничено, ценопад и т.д. Часто можно увидеть слова «шок», «скандал». Это отличительные признаки тизерной рекламы. 

Многие рекламодатели делают рекламу по шаблонам. Это сильно снижает ее эффективность и доверие пользователей и не способствует привлечению лидов.

Что делать, чтобы тизерная реклама работала

1. Идея должна быть совершенно новой, креативной.
2. Отсутствие двусмысленности, логичность, лаконичность.
3. От первого баннера, где идет «разогрев публики», до раскрытия сути должно проходить немного времени, чтобы аудитория не теряла интереса.
4. Большое количество показов.
5. Товар в тизерной рекламе должен быть массовым и доступным по цене.
6. Лучше, если аудитория будет целевая, это даст наибольший эффект.
7. Тизер не должен создаваться ради интриги и выглядеть в результате «пшиком». Если результатом будет шум, то он должен быть по делу, т.е., товар должен соответствовать ожиданиям.

Где запускается тизерная реклама?

Такие  «дразнилки» чаще можно увидеть в тизерных сетях. Она размещается на сайтах своих и партнеров.

Для того, чтобы запустить рекламу в сетях, необходимо:

• зарегистрироваться на площадке, введя свой e-mail;
• создать личный кабинет;
• выбрать изображение в конструкторе;
• написать заголовок и текст;
• проставить сумму за один клик;
• загрузить объявление.

После того, как объявление прошло модерацию, реклама появляется на сайтах, которые система отбирает самостоятельно.

Вначале запускается разогревающий баннер, затем происходит раскрытие интриги. Это часто делается в одновременно: первая картинка — это разогрев, клик и переход на сайт — это раскрытие интриги, баннер «ревелейшен».

Алгоритм организации тизерной рекламы:

• написание техзадания;
• подбор исполнителей: дизайнеры, креативщики;
• разработка картинок;
• выбор тизерной сети;
• тестирование до первых результатов;
• анализ эффективности.

Преимущества тизерной рекламы:

• привлечение большого числа пользователей;
• сравнительно низкая стоимость;
• продвижение коммерческих новостных, социальных проектов;
• быстрое введение на рынок нового продукта;
• яркий внешний вид;
• легкость создания и размещения;
• широкие возможности работы с аудиторией.

В умелых руках тизер — отличный инструмент для эффективной рекламы.