Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.
Баннер на сайте: как и для чего используется технология баннеров для продаж в интернет-маркетинге?
Содержание:
Что такое баннер в маркетинге
До 1994 года никто не знал, что такое баннер на сайте. Но однажды для раскрутки одного ресурса в сети применили изображение со ссылкой на сайт. Это принесло успех, стало понятно, что на такой рекламе можно заработать. С тех пор баннеры на сайте – привычное дело.
Баннер – реклама в виде текста и изображения к нему.
Такого рода реклама, или по-другому медийная реклама, – довольно популярный и действенный вид продвижения сайта, фирмы, компании или продукта в интернете. За счет графики, она достаточно сильно воздействует на подсознание потребителя. А если баннер размещен на известном сайте, то это повышает доверие к рекламе и узнаваемость бренда в целом, а также улучшает репутацию компании.
В зависимости от результата графические баннеры подразделяются на:
- брендовые;
- информационные;
- целевые;
- внутренние.
Брендовые или напоминающие должны постоянно мелькать на глазах у потребителя, напоминая о продукте. И когда он заходит в интернет за конкретным товаром, то баннер подталкивает совершить покупку на определенном сайте.
Второй вид привлекает внимание аудитории к продукту или компании. Они побуждают клиентов совершить покупку.
Целевые чаще всего являются частью рекламной кампании интернет-магазинов и направлены на привлечение потенциальных клиентов.
Внутренние баннеры используются непосредственно на сайтах компании и их задача – информирование клиентов об акциях, услугах и распродажах. Нажав на такой баннер, потребитель попадает на необходимую ему страницу, например, акционный буклет. Таким образом повышается и общее количество уникальных посетителей сайта.
Формат баннеров и их технологии
В контекстно-медийных сетях (КМС) баннеры размещают с помощью технологий rtb.
Real-time bidding (RTB) – технология, при которой в режиме онлайн осуществляется аукцион по продаже рекламных мест. Процесс настолько быстрый, что проходит за то время, пока загружается страница пользователя.
Преимущества данной технологии
| Рекламодатель | Площадка | Пользователь |
|---|---|---|
| Покупают показ для целевой аудитории. | Получает максимум дохода из-за аукциона, показывающего максимально выгодные предложения. | Видят только ту рекламу, которая им интересна, а значит меньше раздражаются и лояльнее относятся к рекламе в целом. |
| Платит за место в сети, а не посетителя. | Не несет финансовых рисков, поскольку, если предложат низкую цену, то будет демонстрироваться обычная реклама. | Очистив файлы cookie, можно обнулить просмотры и начать заново. |
| Может показывать рекламу, направленную на определенные целевые группы. | ||
| Центральное управление рекламой на всех ресурсах одновременно. | ||
| Повышают эффективность с помощью таргетинга. | ||
| С помощью ставок определяют ценность рекламы для каждого пользователя. |
Виды баннеров по исполнению делятся на:
- текстовые;
- интерактивные;
- графические.
Главная фишка первых – цепляющий заголовок и привлекающий текст. Это самый простой в исполнении, но самый сложный в плане креатива вид. Они видны даже тем, кто отключил просмотр графики и не раздражают яркостью и мерцанием.
Второй вид на фоне первых более запоминаем благодаря графике и анимации. Они быстры в загрузке и поддерживают Flash, JavaScript? Cgi.
Графические обычно представлены в виде gif, jpg, png. Выделяют статический (одна картинка) и динамический баннер, где картинки сменяют друг друга. Все они довольно объемные и тяжелые и грузятся они медленно. Однако их легко разработать и, что важно для продвижения, быстро индексируются поисковыми машинами.
Зависимость технологии баннеров от реализации
Например, существуют:
- Статичный;
- Анимированный баннер flash или gif;
- Richtext;
- JS-анимация и flash.
Первые довольно простые – картинка gif, jpg, png. Весят немного, не влияют на скорость загрузки сайта, мало весят.
Вторые хоть и больше привлекают внимание, но уже могут подгрузить сайт, или потребовать установки Flash Player, а пользователь не всегда хочет это делать.
Richtext – блоки текста комбинируются с анимацией.
JS-анимация и flash – привлекают внимание за счет диалога с пользователем через опросы, просьбу ответить на один вопрос и пр. Также могут быть со звуком, но он часто раздражает пользователей и они закрывают баннер, не просмотрев его информацию.
Специфика создания баннеров в интернете
Так, следует соблюсти ряд принципов, чтобы баннер отвечал всем требованиям и удовлетворял все цели и задачи. Например:
Он должен привлекать внимание за счет цветов, заголовков, слоганов. Но так, чтобы его хотелось рассмотреть.
Основная черта – краткость и четкость, чтобы всего за пару секунд привлечь внимание пользователя к детальному изучению баннера.
Все должно быть понятно. Не нужно сваливать кучу информации в один блок, достаточно слогана и призыва к действию. Текст должен быть читаемым и логичным.
Чтобы грамотно и правильно разработать, а после оформить баннер, используют flash-технологии. Дополнительно все программы пишутся на языке Java и после внедряются в документы HTML.
Также нужен ряд плагинов, которые помогут баннерам корректно отобразиться. В любых ПО они уже заложены. Компоненты пакета можно корректировать по своему усмотрению, а также отслеживать действия мыши и клавиатуры пользователя. Это все относится к rich media, они интерактивны, хорошо смотрятся, но крайне сложны в разработке.
Навигация по статьям