Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.
Понятие тизерной рекламы
Содержание:
- 12 июня 2023
- 6 минут
- 111
Что такое тизерная реклама
Главная цель тизерного объявления — заставить кликнуть по ссылке или картинке. Часто картинка носит характер провокации, иногда шокирует.
Отличает тизер лаконичный заголовок, краткий текст. Заканчивается он всегда призывом к действию или обрывается «на самом интересном месте». Поэтому тизер никогда не бывает один. Это всегда несколько объявлений.
Тизерная реклама всегда делится на две части:
- первая интригует;
- вторая дает ответ на интригу.
В последнее время тизерная реклама не только интригует, часть объявлений носит скандальный оттенок. Например, в сетях часто появляется много интригующих объявлений о секретах мгновенного похудения» медийных личностей.
Второе объявление обычно появляется через день, максимум — через неделю. Главное — это надо сделать вовремя, чтобы читатели не потеряли интерес.
Часто в этой рекламе второе объявление приносит потребителю разочарование.
Это делается для того, что «нагнать» трафик на только что созданный сайт. Этот способ признана неэффективным, т.к. в результате конверсия оказывается низкой, целевой аудитории практически нет.
Из чего состоит тизерная реклама
Картинка, как правило, размерами 300х300 пикселей. Она должна быть яркой, неожиданной, привлекающей взгляды пользователей. Главное — отличаться от конкурентов. Ее должны запомнить. Важен цвет. Считается, что наиболее цепляющий в картинках — желтый.
Заголовок интригующий, при этом краткий, часто шокирующий, вызывающий жгучее любопытство. В нем всегда есть призыв к действию.
Текст очень короткий, не более 200 знаков. Текст должен дразнить, увлекать, вызывать желание совершить действие.
В тексте используются фразы или слова-триггеры: скидки, акции, срочно, количество ограничено, ценопад и т.д. Часто можно увидеть слова «шок», «скандал». Это отличительные признаки тизерной рекламы.
Многие рекламодатели делают рекламу по шаблонам. Это сильно снижает ее эффективность и доверие пользователей и не способствует привлечению лидов.
Что делать, чтобы тизерная реклама работала
- Идея должна быть совершенно новой, креативной.
- Отсутствие двусмысленности, логичность, лаконичность.
- От первого баннера, где идет «разогрев публики», до раскрытия сути должно проходить немного времени, чтобы аудитория не теряла интереса.
- Большое количество показов.
- Товар в тизерной рекламе должен быть массовым и доступным по цене.
- Лучше, если аудитория будет целевая, это даст наибольший эффект.
- Тизер не должен создаваться ради интриги и выглядеть в результате «пшиком». Если результатом будет шум, то он должен быть по делу, т.е., товар должен соответствовать ожиданиям.
Где запускается тизерная реклама?
Такие «дразнилки» чаще можно увидеть в тизерных сетях. Она размещается на сайтах своих и партнеров.
Для того, чтобы запустить рекламу в сетях, необходимо:
- зарегистрироваться на площадке, введя свой e-mail;
- создать личный кабинет;
- выбрать изображение в конструкторе;
- написать заголовок и текст;
- проставить сумму за один клик;
- загрузить объявление.
После того, как объявление прошло модерацию, реклама появляется на сайтах, которые система отбирает самостоятельно.
Вначале запускается разогревающий баннер, затем происходит раскрытие интриги. Это часто делается в одновременно: первая картинка — это разогрев, клик и переход на сайт — это раскрытие интриги, баннер «ревелейшен».
Алгоритм организации тизерной рекламы:
- написание техзадания;
- подбор исполнителей: дизайнеры, креативщики;
- разработка картинок;
- выбор тизерной сети;
- тестирование до первых результатов;
- анализ эффективности.
Преимущества тизерной рекламы:
- привлечение большого числа пользователей;
- сравнительно низкая стоимость;
- продвижение коммерческих новостных, социальных проектов;
- быстрое введение на рынок нового продукта;
- яркий внешний вид;
- легкость создания и размещения;
- широкие возможности работы с аудиторией.
В умелых руках тизер — отличный инструмент для эффективной рекламы.
Навигация по статьям