Виды рекламных баннеров

Роль баннерной рекламы в интернете

Реклама — неизменная часть ресурсов интернета. Она сопровождает практически все сайты, порталы, служит источником заработка для рекламодателей, активных блогеров. Современная интернет-реклама стала главной площадкой для представления товаров и услуг. Основной ее вид  в интернете — это баннерная реклама.

Баннеры служат для перехода на сайт рекламодателя, чтобы подробнее познакомиться с товаром и сделать заказ. Благодаря таким объявлениям, увеличивается число посетителей сайтов, растет популярность производителя, формируется положительный имидж товара или услуги.

Объявления обычно ориентируются на целевую аудиторию, доносят до нее новую информацию, формируют мнение о фирме, т.е. приближают товар к массовому потребителю. Интернет обеспечивает быстрое и качественное распространение информации.

К недостаткам можно отнести: 

• плата за показы или клики на специальных сайтах, сервисах Яндекса, Гугла и др.;
• не всегда бывает попадание в целевую аудиторию;
• назойливость баннеров на сайтах;
• требования создания качественных баннеров; 
• трудности при прохождении модерации;
• общий большой бюджет. 

Виды баннеров 

В зависимости от задач, баннеры можно поделить на следующие группы:

• целевые — для определенной аудитории: молодежи, молодых мам, мужчин какого-либо возраста и т.д.;
• информационные — для потенциальных клиентов, которых рекламодатель намерен заинтересовать;
• брендовые или имиджевые размещаются для повышения узнаваемости брендов;
• внешние и внутренние для переходов с одного ресурса на другой или со страницы на страницу.

По способу изображения баннеры бывают текстовые и графические. Текстовые баннеры не имеют картинок, легко загружаются, но не выглядят так привлекательно, как графические.

Графические различаются по форматам:

1. Статические имеют растровый формат хранения, в основе одна картинка формата png или  JPEG. Они простые и удобные, но имеют небольшие возможности.
2. Динамические выполняются в анимированном формате, в виде видеосюжета. В них используются несколько изображений, сменяющих дуг друга. При их изготовлении применяются технологии: Java, HTML,CGI, Flash. Чаще используются в игровой тематике.

При размещении графических баннеров очень важен вес. Если файл тяжелый, значит, он будет долго загружаться, что вызывает раздражение пользователей. Такую рекламу, как правило, не смотрят.

Баннеры могут размещаться на одной странице, либо на каждой странице портала, сайта, включая главную. Такой баннер называется сквозной.

В зависимости от назначения баннера различают такие виды:

1. Информационные баннеры предназначены для продвижения конкретных товаров, услуг, рассчитаны на целевую аудиторию, которая ищет и покупает товар. 
2. Брендовые или имиджевые служат для поддержания имиджа, напоминания о себе. Они демонстрируют бренд, внося его в сознание покупателя убеждение, где нужно покупать товар.
3. Целевые баннеры продвигают конкретные интернет-магазины, сайты. На них заходят потребители, которые ищут конкретный товар или группу товаров. 

Виды баннеров по местоположению на сайтах

Такие баннеры различаются по размерам, но цель их одна — привлечь внимание:

• билборды — самые большие плакаты, их размещают на главных страницах сайта;
• лайтбоксы небольшие картинки, располагаются посередине или вверху страницы, появляются на 10-20 секунд; 
• обои — большой рекламный блок обычно во весь экран;
• плавающие баннеры перемещаются по странице и заполняют пустые места;
• Pop-up — баннер, закрывающий изображение при открытии в отдельном окне поверх предыдущего;
• Float («Reach-media») — появляется на странице сайта и имеет значок в виде крестика для закрытия. 

Оптимальные места для размещения баннеров

Пользователи отрицательно относятся к слишком навязчивым баннерам, которые затрудняют прочтение теста, мешают восприятию информации. Поэтому при выборе площадки размещения нужно выбирать оптимальные места. 

1. Лучшее расположен в шапке сайта или сбоку. Пользователи не всегда доходят до конца страницы, поэтому это поможет увеличить охват. 
2. Размещение на сервисах Яндекса или Гугла сделает размещение оптимальным.
3. При выборе площадок необходимо ориентироваться на схожие тематики бизнеса. 

Как оценить эффективность баннера?

Чтобы узнать количество кликов и переходов, уровень конверсии используют системы аналитики, такие как «Яндекс. Метрика», Google Analytics, Roistat и др.

Доступные показатели:

• Post-click ― анализ кликов после просмотра рекламы;
• Brand lift ― оценка узнаваемости компании на рынке; 
• Search lift ― оценка брендовых запросов.