Понятие геотаргетинга и расширенного геотаргетинга: особенности, механизмы работы

Географический таргетинг: сущность и особенности

Геотаргетинг является одной из разновидностей таргетинга. Этот прием позволяет направить показ рекламы только тем людям, которые находятся в нужной рекламодателю точке мира. Так можно направить сообщение на жителей определенной страны, области, города или иного населенного пункта.

Геотаргетинг позволяет:

• увеличить эффективность рекламной кампании. Это возможно благодаря тому, что рекламу увидят только те пользователи, которые находятся в конкретной точке мира;
• экономить средства, поскольку рекламная компания ограничена территориально. В целом показов будет меньше, чем без настроек геотаргетинга;
• снизить местную конкуренцию в результатах поисковой выдачи;
• предложить клиенту ближайшую точку покупки товара и проч.

Информация о местоположении пользователей вычисляется в основном по IP-адресу или GPS-сигналу. Эти сведения не являются конфиденциальными.

Как работает географический таргетинг

Когда рекламная кампания запускается с использованием геотаргетинга, сообщение видят только те пользователи, которые находятся в заданном населенном пункте. Это происходит при вводе ключевых слов/фраз в поисковую строку, которые соответствуют тематике рекламного сообщения компании.

Рекламодатели используют геотаргетинг в разных случаях:

• рассчитывают на повышение продаж в конкретных регионах;
• при расширении бизнеса хотят привлечь покупателей из других точек мира;
• когда бизнес ограничен территориально, нужно донести информацию до жителей конкретной страны/города.

Географический таргетинг эффективен не только при размещении рекламы в поисковике, но и в социальных сетях. Если говорить о последних, лучше использовать геотаргетинг вместе с другими разновидностями данного инструмента (таргентинг по интересам и т.д.).

Расширенный геотаргетинг

Этот инструмент предлагают Google Ads и Яндекс.Директ. Он позволяет объединить два типа выдачи рекламы: по геолокации и ключевым запросам.

Например, вы задаете ключевую фразу «купить офисное кресло» и город Екатеринбург. Ваше рекламное сообщение увидят:
жители заданного города, которые ввели в поисковую строку ключевую фразу;
жители других стран и городов, которые ввели в поиск «купить офисное кресло Екатеринбург».

Система Google и Яндекс распознает регион в поисковом запросе и сравнивает, совпадает ли он с заданной локацией настроек рекламной кампании. Если они идентичны, рекламное сообщение транслируется пользователю не зависимо от того, где он находится. При этом не важно, в каком падеже и форме используется название города: в Екатеринбурге, Ект и т.д. (относится и к другим городам/странам).