Географический таргетинг: сущность и особенности
Тагретинг в маркетинге — это метод выделения из всех пользователей сети той ее части, которая соответствует определенным характеристикам. На эту целевую аудиторию в дальнейшем распространяется рекламное сообщение.
Геотаргетинг является одной из разновидностей таргетинга. Этот прием позволяет направить показ рекламы только тем людям, которые находятся в нужной рекламодателю точке мира. Так можно направить сообщение на жителей определенной страны, области, города или иного населенного пункта.
С помощью географического таргетинга можно подготовить отдельные рекламные сообщения для ЦА разных городов или стран. Например, если компания доставляет товары только в Москву, без настроек геотаргетинга рекламу могут увидеть жители других городов, которые не заинтересованы в данном предложении. Это пустая трата средств на показы сообщения.
Геотаргетинг позволяет:
- увеличить эффективность рекламной кампании. Это возможно благодаря тому, что рекламу увидят только те пользователи, которые находятся в конкретной точке мира;
- экономить средства, поскольку рекламная компания ограничена территориально. В целом показов будет меньше, чем без настроек геотаргетинга;
- снизить местную конкуренцию в результатах поисковой выдачи;
- предложить клиенту ближайшую точку покупки товара и проч.
Информация о местоположении пользователей вычисляется в основном по IP-адресу или GPS-сигналу. Эти сведения не являются конфиденциальными.
Как работает географический таргетинг
Когда рекламная кампания запускается с использованием геотаргетинга, сообщение видят только те пользователи, которые находятся в заданном населенном пункте. Это происходит при вводе ключевых слов/фраз в поисковую строку, которые соответствуют тематике рекламного сообщения компании.
Рекламодатели используют геотаргетинг в разных случаях:
- рассчитывают на повышение продаж в конкретных регионах;
- при расширении бизнеса хотят привлечь покупателей из других точек мира;
- когда бизнес ограничен территориально, нужно донести информацию до жителей конкретной страны/города.
Географический таргетинг эффективен не только при размещении рекламы в поисковике, но и в социальных сетях. Если говорить о последних, лучше использовать геотаргетинг вместе с другими разновидностями данного инструмента (таргентинг по интересам и т.д.).
Расширенный геотаргетинг
Этот инструмент предлагают Google Ads и Яндекс.Директ. Он позволяет объединить два типа выдачи рекламы: по геолокации и ключевым запросам.
Например, вы задаете ключевую фразу «купить офисное кресло» и город Екатеринбург. Ваше рекламное сообщение увидят:
жители заданного города, которые ввели в поисковую строку ключевую фразу;
жители других стран и городов, которые ввели в поиск «купить офисное кресло Екатеринбург».
Система Google и Яндекс распознает регион в поисковом запросе и сравнивает, совпадает ли он с заданной локацией настроек рекламной кампании. Если они идентичны, рекламное сообщение транслируется пользователю не зависимо от того, где он находится. При этом не важно, в каком падеже и форме используется название города: в Екатеринбурге, Ект и т.д. (относится и к другим городам/странам).
Использование расширенного геотаргетинга возможно только при запуске рекламы в поисковых системах.
