Цель и задачи создания упаковки товара
Упаковка для продукта решает множество задач: оформление товара, его хранение и перевозка. При помощи упаковки можно привлечь внимание покупателя, то есть повысить шансы на продажу. Именно поэтому разработка концепции упаковки — значимая часть планирования товарной продукции.
Существует несколько подходов к созданию упаковки товара:
- Обращение за помощью к специализирующимся на упаковке компаниям.
- Самостоятельное создание упаковки.
- Разработка упаковки продукта в сотрудничестве со сторонней организацией.
Третий вариант, предполагающий сотрудничество фирмы-производителя с компанией, специализирующейся на упаковке, наиболее эффективен.
Разработка концепции упаковки товара начинается с определения ее роли в продвижении товара на рынке, а также функции, которую она на себе несет. Затем нужно определить материалы и стиль оформления.
Концепция создания упаковки товара предполагает обретение фирмой преимуществ и предоставление покупателю дополнительных удобств, связанных с упаковкой. Грамотный дизайн привлекает внимание, правильные материалы соответствует текущим мировым тенденциям в обществе, эргономичность демонстрирует заботу о покупателе, а все это вызывает желание приобрести данный продукт. Также важно, чтобы упаковка была в достаточной степени информативна, то есть содержала на себе ответ на наиболее значимые вопросы о продукте.
Грамотная концепция упаковки дарит производителю следующие преимущества:
- Создание рациональных единиц товара.
- Дополнительный способ выделить товар из аналогов.
- Рационализация торговых площадок.
- Повышение объемов продаж.
- Продление жизненного цикла товара.
Алгоритм разработки концепции упаковки
Среди этапов создания упаковки товара можно выделить основные:
- Разработка идей. С учетом особенностей продукта нужно выбрать форму, материал, на этом же этапе определяют и функцию упаковки.
- Стандартизация. Желательно, чтобы основные элементы дизайна были едины для всех продуктов, выпускаемых производителем.
- Определение стоимости упаковки: абсолютная (выраженная в денежных единицах) и относительная (в процентном соотношении к стоимости продукта).
- Согласование дизайна. Здесь решается вопрос по используемым шрифтам, цветовым сочетаниям, элементам графики.
- Разработка образца. На данном этапе проводится и тестирование упаковки в разных аспектах. Проводят технические испытания, чтобы понять, соответствует ли она нужным стандартам и требованиям безопасности и эргономики. Визуальные тесты помогают оценить привлекательность с точки зрения покупателя, а также насколько упаковка выделяет товар среди других. Дилерские испытания дают ответ, насколько соответствует упаковка требованиям для продвижения товара. Потребительские испытания показывают степень соответствия запросам покупателей.
- Проведение расчетов, массовый выпуск и патентование.
Чем более качественной и продуманной будет упаковка, тем привлекательнее будет выглядеть товар в глазах покупателя. Не стоит забывать, что упаковка может стать еще одним средством формирования спроса и стимулирования продаж.
