Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.
Яндекс таргетинг: виды и особенности рекламы
Содержание:
Эффективная рекламная кампания — та, в которой минимум рекламных показов незаинтересованным потребителям. Чтобы попасть точно «в яблочко», важно настроить таргетинг, который из всей массы интернет-пользователей отберет потенциальных покупателей.
Настройка Яндекс таргетинга
Запуску таргетинга предшествуют следующие этапы:
- определение целевой аудитории рекламодателя;
- создание рекламного сообщения;
- прохождение модерации;
- оптимизация.
Определение целевой аудитории — самый важный этап во всей рекламной кампании. Если ЦА выбрана неверно, реклама не даст необходимой конверсии и прибыли. Можно понести затраты на рекламу и не возместить их.
При создании рекламного сообщения важно учитывать, на кого оно направлено, ведь каждая категория людей по-разному воспринимает информацию. Для женщин, например, в тексте важна эмоциональная составляющая, для мужчин — факты и слова в роде «выгода», «надежность», «долговечность». Если материал составлен качественно, он повысит кликабельность и шансы на совершение покупок аудиторией.
Прохождение модерации необходимо для запуска рекламной кампании. Если сообщение не прошло проверку, оно не будет показываться целевой аудитории.
Чтобы рекламное сообщение прошло модерацию, оно должно:
- соответствовать правилам данного онлайн-ресурса;
- быть в списке разрешенных тем для размещения;
- быть грамотным и уникальным;
- говорить только о продукции компании без сравнения с конкурентами.
Оптимизация подразумевает корректировку настроек таргетированной рекламы в Яндексе по результатам запуска рекламной кампании. Отследить эффективность кампании можно с помощью веб-аналитики.
Виды Яндекс таргетинга
| Временной | Позволяет настроить показ рекламы по дням недели и времени. Чтобы верно настроить временной таргетинг, нужно знать дни и часы максимальной активности целевой аудитории. Яндекс позволяет менять ставки за показы и экономить средства. Например, если во вторник в 5 часов вечера показы не приносят достаточно кликов, можно снизить ставку. |
| Географический | Настройка рекламы по местоположению пользователей позволяет сузить круг целевой аудитории до людей, которые находятся в необходимом рекламодателю регионе/стране/части города и т.д. Расширенный геотаргетинт транслирует рекламу ЦА, которая находится непосредственно в нужной точке мира, и той, которая находится в другом месте, но запрашивает информацию в поисковике с указанием нужного региона. Например, человек находится в Москве, но ищет «Микроволновая печь в Волгограде». |
| Демографический | Предполагает транслирование рекламного сообщения пользователям, которые соответствуют заданным характеристикам: полу, возрасту, образованию, семейному положению, финансовому достатку и т.д. |
| По устройствам | Позволяет выдавать рекламу целевой аудитории в зависимости от используемого устройства: смартфон, планшет, компьютер. Таргетинг может производиться по модели устройства, оператору сети, наличию доступа к интернету и т.д. |
| По ключевым словам | Самый популярный вид таргетинга. Предполагает трансляцию рекламы людям, которые вводят в поисковик определенные ключевые фразы. |
| Поведенческий | Означает выдачу рекламного сообщения людям, которые ранее интересовались подобными товарами/услугами, заходили на тематические сайты. Например, если человек ранее искал стиральную машину, Яндекс будет показывать ему рекламу бытовой техники. |
| Автотаргетинг | Самый простой способ запустить таргетированную рекламу. Яндекс подбирает все параметры самостоятельно. |
| Ретаргетинг | Позволяет вернуть на сайт рекламодателя пользователей, которые уже там бывали. Например, человек добавил несколько товаров в корзину, но так и не оформил заказ. Реклама этих товаров напомнит человеку, что он все еще не совершил покупку. |
Гиперлокальный таргетинг в Яндекс.Аудитории
Яндекс позволяет транслировать рекламу по точному местоположению пользователей: в радиусе 500 метров, по перекресткам улиц и территориям конкретным объектов.
Чтобы запустить гиперлокальный таргетинг, нужно всего лишь указать места или точки, где должна показываться реклама. Яндекс самостоятельно обработает информацию и пользователях и отберет тех, кто в этих местах бывает.
Гиперлокальный таргетинг можно настраивать на:
- «здесь и сейчас» — на тех людей, который в данный момент находятся в заданной локации;
- пользователей, которые часто бывают в нужной локации или проводят там определенное количество времени.
Гиперлокальный таргетинг можно комбинировать с другими видами таргетинга по усмотрению рекламодателя.
Навигация по статьям