Понятие мобильного таргетинга: определение, настройка, реклама в сети

Что такое мобильный таргетинг

Развитие мобильного таргетинга связано с активным ростом пользователей мобильных устройств и появлением мобильных версий сайтов.

У мобильного таргетинга есть преимущества:

• возможность максимально сузить ЦА (до пользователей конкретных устройств или операционных систем, абонентов мобильных операторов);
• отсутствие необходимости создавать отдельный сайт для компании.

При запуске мобильной таргетированной рекламы можно:

• составлять рекламное сообщение любой величины, до желательно до 30 символов;
• контролировать затраты на показы, уменьшать или увеличивать бюджет;
• выбирать отдельные виды таргетинга (по интересам, по ключевым словам и т.д.).

Настройки таргетинга 

Если компания рассматривает в качестве ЦА пользователей устройств с полноценными браузерами, таргетинг может производиться по:

• операционным системам (Android, IOS и проч.);
• моделям мобильных устройств;
• операторам сети;
• wi-fi.

Чтобы запустить рекламу с использованием текстовой, графической и видео-информации, нужно:

• зайти в личный аккаунт Google/ Яндекс Реклама;
• выбрать «Кампании» и выделить необходимую;
• войти в настройки, далее — расширенные настройки;
• найти раздел «Целевые устройства: мобильные телефоны и планшеты»;
• выбрать ресурсы для выдачи рекламы и отметить типы устройств;
• зайти в расширенные параметры таргетинга на типы устройств.

Если рекламная кампания рассчитана пользователей только мобильных устройств, то нужно выполнить 2 первых пункта в предыдущем списке, зайти в настройки и:

• напротив строки «Устройства» нажать кнопку «Изменить»;
• выбрать необходимые пункты.

Реклама у операторов сети

Всевозможные мобильные операторы предлагают компаниям платформу для реализации рекламы. Это значит, что каждый абонент получит персонализированную информацию о товарах/услугах рекламодателя посредством разных инструментов: смс, рассылки в viber/telegram и проч.

Выбор абонентов, которые получат сообщение, производится по:

• местоположению (вблизи торгового центра, фитнес-зала и проч.);
• соответствию портрету ЦА рекламодателя.

Реклама у операторов сети имеет следующие особенности:

1. Абонент должен согласиться на получение рекламных сообщений;
2. Можно отправлять только одно сообщение в будние дни;
3. Информация в сообщении должна быть 100% актуальной и достоверной;

Мобильная реклама позволяет:

• обращаться к пользователям по имени, эту информацию предоставит оператор;
• попасть в точную целевую аудиторию;
• оценивать эффективность рекламной кампании (изменение уровня покупок до и после).

Пользователи могут настроить функцию «Антиспам», в этом случае рекламные сообщения не будут приходить, либо будут собраны в одну папку «Спам». Это уменьшит эффективность рекламной кампании.

Таргетинг можно настраивать по:

• полу и возрасту;
• наличию тарифа с мобильным интернетом;
• наличию любимых номеров;
• операционной системе устройства;
• интересам в сети;
• местоположению и проч.

Применение одновременно нескольких параметров таргетинга повышает эффективность рекламной кампании.

Существует мобильные геотаргетинг в онлайн и оффлайн форматах. Гео-онлайн помогает вычислить пользователей, которые в данный момент находятся в интересуемом рекламодателя месте. Гео-оффлайн определяет пользователей, которые постоянно или часто бывают в нужном компании месте.