Понятие поведенческого таргетинга
Таргетированная реклама — это реклама, направленная на узкий круг интернет-пользователей, которые соответствуют заданным параметрам. Таргетинг помогает сделать рекламу максимально эффективной за счет того, что сообщение показывается только потенциально заинтересованному кругу потребителей.
Среди всего множества видов таргетинга выделяют поведенческий, который сужает круг ЦА в зависимости от интересов и предпочтений людей.
Поведенческий таргетинг — это инструмент определения целевой аудитории на основе поведения людей в сети.
Google, Yandex и другие поисковые площадки и соц. сети отслеживают, что люди ищут в интернете, на какие сайты заходят, какие товары и услуги просматривают. Это возможно благодаря cookie-файлам, которые служат инструментом для сбора статистики для рекламодателей. Например, пользователь искал стиральную машину, посещал различные сайты. На следующий день он заходит на сторонний сайт и видит рекламу стиральных машин.
Качественно настроенный поведенческий таргетинг помогает увеличить конверсию сайта. Допустим, пользователь планировал совершить покупку в онлайн-магазине, собрал товары в корзину, но не оформил заказ. С помощью рекламы-напоминалки можно подтолкнуть его к финальному целевому действию.
Поведенческий таргетинг в Yandex
Рекламная сеть Яндекса включает множество интернет-ресурсов: смарт-ТВ, сайты и приложения на различную тематику. На этих площадках может размещаться таргетированная реклама компании. Яндекс собирает сведения об интересах пользователей и подбирает для них актуальные рекламные сообщения. Информация собирается постоянно, что позволяет оперативно менять стратегию поведенческого таргетинга и менять целевую аудиторию.
Поведенческий таргетинг позволяет размещать рекламные объявления на площадках разной тематики. Например, рекламу букетов можно увидеть на сайте по маркетингу или на форуме для студентов, если ранее пользователь искал цветы.
Поведенческий таргетинг имеет высокую эффективность: более 89% пользователей совершают переход по рекламному сообщению. Также Яндекс не использует поведенческий таргетинг для рекламы «щекотливых» товаров или услуг: сайтов знакомств, медицинских препаратов и т.д.
Яндекс хранит информацию о пользователях в строгой конфиденциальности, ее нельзя передавать третьим лицам. Если же человек не хочет, чтобы его интересы в сети отслеживались, он может отказаться от этой функции в настройках браузера.
Поведенческий таргетинг в соц. сетях
Поведенческий таргетинг в социальных сетях работает по той же аналогии, что и инструмент в поисковых системах. Площадка собирает сведения о поведении пользователей, в дальнейшем они применяются при запуске рекламной кампании.
Профили пользователей — это кладезь для рекламодателя. Там можно найти много сведений о ЦА: пол, возраст, интересы, предпочтения, семейное положение, образование и т.д. В данном случае ключевым является слово «Интересы». В рекламном кабинете ВК, например, настройка поведенческого таргетинка производится в разделе «Категория интересов». Рекламодатель выбирает, на пользователей с какими интересами будет распространяться реклама, а соц. сеть сама определяет ЦА.
Таргетинг по интересам позволяет значительно сэкономить на проведении рекламной кампании, так как плата производится за количество показов. При детальной настройке характеристик целевой аудитории можно «попасть в яблочко» и отсеять людей, которые не заинтересованы в предложении компании.
