Таргетинг по времени: что такое временной таргетинг, как он выглядит в Яндекс.Директ и Google AdWords

Временной таргетинг: сущность и особенности

Чтобы рекламная кампания была максимально эффективной, важно понимать, когда аудитория больше всего времени проводит в сети. Таким образом можно настроить показ рекламы в те дни и то время, когда пользователи свободны: не заняты работой, учебой и бытовыми вопросами. Настроить временной трагетинг можно в Google, Yandex, а также в социальных сетях.

У таргетинга по времени есть множество преимуществ. Он позволяет:

• экономить средства на нерентабельных показах (в рабочее/учебное время);
• контролировать бюджет на проведение рекламной кампании;
• устанавливать и менять расписание трансляции рекламы.

Чтобы рекламная кампания была эффективной, а финансовые вложения — оправданными, нужно учитывать:

• когда аудитория максимально активна и неактивна;
• какие дни недели подходят для размещения рекламы.

Показ рекламы с учетом этой информации поможет значительно сэкономить средства. Сведения об активности и поведении людей в сети можно получить с помощью Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Временной таргетинг в Яндекс.Директ 

Чтобы настроить данный инструмент в Яндекс.Директ, нужно зайти в раздел «Параметры» в блоке «Расписание показов». В блоке «Временной таргетинг» необходимо нажать кнопку «Изменить», выбрать дни недели и время показа рекламного сообщения.

Яндекс позволяет одним нажатием отменить или подтвердить показы в праздничные и выходные дни, а также с 8 вечера до 8 утра (в это время обычно люди спят). По праздникам и выходным лучше всего рекламировать сезонные товары или праздничные предложения. В остальных случаях лучше придерживаться рекламы по будням.

В Яндекс.Директ можно контролировать стоимость клика в зависимости от времени трансляции рекламы, если кампания настроена вручную. Для этого нужно воспользоваться опцией «Управление ставками».

Временной таргетинг в Google AdWords 

В Google новички могут запутаться, поскольку интерфейс настройки показов отличается от Яндекс и не очень удобен. Каждый день разбит на временные промежутки, если нужно в течение дня показать рекламу несколько раз, нужно добавить новую строку и выбрать день недели и временной промежуток.

Каждый день в Google по умолчанию начинается с 00:00 часов. Это важно помнить при настройке показов, к примеру, с 22:00 часов понедельника до 02:00 часов вторника. В этом случае необходимо создать два временных промежутка: 22:00-00:00 в ПН и 00:00-02:00 во ВТ.

Google также предлагает контроль ставок за показы. Если в какой-либо промежуток времени показы менее рентабельны, нужно снизить ставку и сэкономить средства. Для этого необходимо создать отдельный промежуток показов (например, с 13:00 до 14:00) и выбрать «Установить корректировку ставок». Изменение ставки указывается в процентах.

В графике активности рекламной кампании можно оценить следующие показатели: 

• Клики; 
• Показы; 
• Средняя стоимость за клик; 
• Стоимость; 
• CTR.