Что такое контекстный таргетинг и для чего нужен в маркетинге

Что такое контекстный таргетинг

Современные пользователи интернета все чаще забывают про Яндекс и Google, отдавая предпочтение поиску информации в соцсетях и мессенджерах, нежели в поисковых системах.

Чтобы правильно создать рекламу, необходимо создать четкий список ключей: фраз, по которым люди будут искать информацию чаще всего. Как пример ключа: «купить шифер недорого», «акции и распродажи обувь». 

Сюда же относятся следующие типы фраз:

1. Брендовые: название фирмы и ее продукта и т.д.
2. Название товаров по категориям на сайте: товары для дома, бытовая химия, парфюмерия и пр.
3. Транзакционные или с приставкой купить, сколько стоит, цена, заказать доставку.
4. Синонимы. Например: парфюмерия – духи и т.д.
5. Жаргонизмы, которые стали общепринятыми: системник – системный блок и т.д.
6. Написание с ошибками из-за раскладки клавиатуры или произношения: nike – найки, найк, ламборгини – ламорджини, митсубиши – митцубиси и пр.
7. Конкурентные или заимствованные у конкурентов ключи и слова;
8. Слова, подходящие по смыслу: репетитор по алгебре – квадратный корень, уравнение и т.д.

Далее показ рекламы сужается, а ключевые фразы могут по-разному применяться, имея при этом соответствие:

1. Широкое, когда содержатся все слова в любом порядке.
2. Фразовое, когда включено одно словосочетание, кавычки.
3. Полное, это квадратные скобки и соответствие точь-в-точь.

Основные рекомендации по контекстному таргетингу:

• не применять стандартные списки, чтобы не лишиться доброй половины целевой аудитории;
• применять только известные всем стоп-слова: рассрочка, аренда, б/у и пр. 
• использовать все типы соответствий;
• указывать стоп-слова для всех ключевых групп индивидуально, а не общей группой.

Таргетинг в Google и Яндекс

Шаги по настройке контекстного таргетинга:

1. Набор «горячей» аудитории, которая хочет совершить покупку;
2. Набор «теплой» аудитории, которой пока только интересен товар компании;
3. Возврат аудитории к сайту, увеличение объема вторичных покупок, создание новой программы маркетинга;
4. Чтобы привлечь клиентов горячего спроса, нужно подключить рекламу на поиске и таргетинг по потребительским запросам-ключам. Здесь выбирается семантическое ядро, соответствующий поведению и спросу аудитории. Например: купить дрель, купить велосипед, детские кроссовки купить.

На этой ступени настраиваются такие виды таргетинга как:

• языковой, используется в Google AdWord;
• географический;
• временной или время показа рекламы: в будни с 08:00 до 18:00 или круглосуточно без выходных.
• возрастной, где указывают возраст, кому показывать рекламу;
• половой при рекламе товаров для только для женщин или только для мужчин;
• по устройствам, или показ на адаптированной к мобильным устройствам версиям сайта.

Второй шаг, когда реклама адресована потенциальной, которая может совершить покупку со временем. 

Все таргетинги можно поделить на два сегмента:

1. Площадки для показа рекламы;
2. Аудитория, ради которой она показывается.

Именно аудитория играет особую роль в создании и настройках рекламы. Нужно правильно определить, кто является целевым потребителем, какие у него запросы, на каких сайтах они ищут информацию и при помощи каких фраз. 

В Яндексе можно также настроить таргетинг поведенческий, он базируется на запросах юзеров поисковика и партнерских сайтах.

Последний шаг – возврат на сайт и повышение вторичных покупок, а их совершают примерно от 2 до 5% пользователей, зашедших на сайт. Поэтому важно своевременно провести ремаркетинг. Он поможет вернуть клиентов и продать им дополнительные товары: расческу к фену, моющее средство к посудомойке и пр. 

Соцсети и контекстный таргетинг 

В данном случае таргетинг направлен на показ рекламы аудитории в соответствии с их предпочтениями, подписками, лайками и пр. Во время разработки рекламной кампании рекламодатели составляют список ключевых слов и фра.

Инстаграм, Facebook или ВКонтакте, Тик-Ток – современные и удобные источники информации, куда перешло большинство людей. Контекстный таргетинг здесь – удобный инструмент для подбора аудитории и показа рекламы. Базируется на:

1. Пользовательских фразах из контекста поисковика в Одноклассниках, ВКонтакте, Facebook и Инстраграм, и др.;
2. Пользовательском поиске услуг и товаров, переходах по категориям и пр.

Таргетирование на базе запросов пользователей в поисковиках, применимо для разных форматов площадок и рекламы, социальных сетей и прочих ресурсов.