Реклама и маркетинг в компании: все о рекламе и маркетинге

Сходства и различия маркетинга и рекламы

Оба понятия часто путают, поскольку они оба направлены на максимально эффективное продвижение продукта и повышение объема продаж. Их целью также является информирование потребителей о продукте и удовлетворение их потребностей. Все начинает наводить на мысль: маркетинг – это реклама, или нет? На деле же эти два понятия, несмотря на схожесть, абсолютно разные.

И если задуматься, какое понятие шире: маркетинговая деятельность или реклама. То главное отличие маркетинга от рекламы в том, что это целый комплекс мероприятий и действий, направленных на продвижение товара и сбыт его от продавца к потребителю. В его основе может лежать микс-маркетинг либо 4Р, которые можно перевести как:

1. Product – продукт, его качества, свойства, характеристики, внешний вид и пр.;
2. Price – стоимость и такие моменты как скидки, бонусы, акции и пр.;
3. Promotion – продвижение продукта при помощи определенных инструментов маркетинга;
4. Place – методы и способы распространения продукции.

Маркетинг выполняет 5 основных функций на производстве:

1. Аналитическая, подразумевающая изучение и анализ рынка.
2. Производственная, под которой понимают разработку товаров.
3. Управления и контроля, под которой видят проработку стратегий и тактик, реализацию программ.
4. Сбытовая функция, направленная на повышение объемов продаж.
5. Инновационная, которая позволяет внедрять в производство передовые технологии и разрабатывать товары-новинки. 

Из всего вышесказанного понятно, что маркетинг присутствует в компании на каждом этапе создания продукта вплоть до непосредственной передачи его покупателю. И без грамотных действий и знаний всех маркетинговых технологий и инструментов, эффективная работа невозможна.

Как реклама относится к маркетингу

Реклама тоже не просто красивая картинка, а довольно сложный механизм воздействия на сознание и поведение клиентов. Одновременно реклама будет:

1. Коммуникацией.
2. Элементом сбыта.
3. Частью маркетинга.
4. Искусством и творчеством.
5. Продуктом особой профессиональной деятельности.
6. Процессом и способом передачи информации клиентам.
7. Индустрией.

Реклама чаще всего рассматривается как отдельная часть маркетинга, которая подразумевает создание текстов и слоганов, красивых баннеров, запоминающихся образов, размещение в СМИ, щитах, интернете и пр. Бюджет в этом случае расходуется прилично.

При этом не стоит забывать, что реклама является особенным инструментом маркетинга, работающим на маркетинг, лишь когда решает задачи не только своей компании, но всех других субъектов рынка.

Эффективность рекламы зависит от точности позиционирования, оценки воздействия, изучении потребности в рекламе. 

Очень важно понимать, что реклама – не просто рассказ о товаре, это целый набор инструментов психологического, социологического характера. Отсюда и появляются маркетинговые черты, которые помогают наиболее эффективно достичь поставленных целей. Например, продвинуть товар именно среди тех, кому он действительно интересен.

Связь рекламы и маркетинга, а также разница между маркетингом и рекламой

Единственная связь между понятиями – общие цели и задачи, о которых говорилось в начале. Поэтому особенных критериев сходства тут не будет.

Отсюда почему-то многие считают, что маркетолог и рекламщик – одной и то же. Но и это не так. Вспомнить, хотя бы, какие функции выполняют маркетинг и реклама:

1. Первый – управление всем процессами на предприятии.
2. Второе – элемент маркетинга его инструмент.

Отличием будет и то, что у них разные направленности. Например, маркетинг ставит конкретную цель – получить прибыль. А вот реклама несет еще и социальные политические, экологические и прочие ценности и значения: ее цель – внимание. 

Динамичность – характерная черта рекламы: она гибкая, подвижная, меняющаяся. В то время как маркетинг имеет четкие статичные данные типа спроса, прибыли и пр.

При этом реклама способна жить отдельно от маркетинга, а вот он нет, поскольку это единственный инструмент продвижения. 

Можно выделить такие основные отличия как:

1. Масштабность. 
2. Коммерцию.
3. Технологии.
4. Независимость.