Планирование маркетинга на предприятии: опыт мирового маркетолога Малькольма Макдональда

Малькольм Макдональд маркетолог Биография

Малькольм Джон Макдонал (1901 г.р) урожденный шотландец. Его отец Джеймс Рэмси Макдональд был премьер-министром Великобритании.

Джон окончил Оксфордский университет по специальности «Английский язык и литература» и бизнес-курс в Брэдфордском университете.

Затем он утроился на работу в Canada Dry на должность директора по маркетингу. Но ему это наскучило и он решил начать деятельность преподавателя. Сделал он это на кафедре маркетингового планирования в Cranfield University School of Management.

Он активно выступал на международных конференциях и семинарах, был консультантом многих международных компаний и вел семинары для самых разных людей по всему свету. 

В 1929 году он избран в парламент лейбористов. Но в 1931 году он покинул его и перешел в созданное отцом национальное правительство, где занял место министра. Спустя 4 года он стал министром по делам колоний.

Достижения

Малькольм Макдональд издал еще много книг по маркетингу. Но именно книга «Маркетинг. Иллюстрированный путеводитель по джунглям бизнеса» переиздавалась еще много раз. А его соавтор даже придумал даже мультфильм и вместе с Макдональдом выпустил его.

Тезисы книги 

Это классическая и фундаментальная ориентация, которая подразумевает работу «для» и «на» клиента. 

При этом важную роль играет приспособление, ведь есть такие факторы как:

1. Социально-экономическая нестабильность.
2. Ограничения в сфере политики и права.
3. Институциональные изменения и технологические.
4. Конкуренция.

И учитывать нужно не отдельно каждый этот элемент, а их совокупность, взаимодействие. Поскольку мероприятия маркетинга нельзя рассматривать отдельным пунктом деятельности компании, а только комплексом со всеми процессами.

Планирование помогает компании видеть и контролировать внешние и внутренние факторы, влияющие на прибыль. Оно помогает менеджерам разных уровней понимать свои задачи и при этом работать совместно, а не только каждый над своей узкой проблемой. Только так машина маркетинга на предприятии будет работать слаженно и эффективно.