Контрольная работа по стратегическому маркетингу: «проанализировать как рекламные решения могут повлиять на стратегические аспекты деятельности компании позиционирование бренда в сознании потребителей и привлекаемые целевые сегменты» заказ № 99213

Кейс рассказывает об эволюции рекламной стратегии бренда Omega. Изменение компанией образов, используемых в рекламе, сводится к изменению ассоциаций с брендом в сознании потребителя. Цель семинара - проанализировать, как рекламные решения могут повлиять на стратегические аспекты деятельности компании - позиционирование бренда в сознании потребителей и привлекаемые целевые сегменты. Цель-максимум: достичь того, чтобы проекция материалов кейса на ситуацию в Вашей компании подтолкнула Вас к оптимизации своей рекламной стратегии (или к пониманию, что Ваша рекламная стратегия и так хороша ). Вопросы для обсуждения дублирую здесь: 1. Проанализируйте и сравните потребности, удовлетворяемые часами сегментов супер-премиум, премиум и «практичного» сегмента. 2. Какие ассоциации с брендом Omega формировались прежней рекламной стратегией (использование знаменитостей) и какие формируются новой рекламной стратегией? Сравните преимущества и недостатки каждой из стратегий на основе этих ассоциаций. 3. Сформулируйте рекламную стратегию своей компании. Какие ассоциации с брендом Вашей компании формируются в результате этой рекламной стратегии? Используются (или могли бы использоваться) в рекламе Вашей компании образы знаменитостей / экспертов / других персонажей (укажите каких)? Почему были выбраны именно эти образы? Дополнительный вопрос: Сопоставьте ассоциации с Вашим брендом с помощью рекламы с Вашей стратегий позиционирования. Необходима ли корректировка Вашей рекламной стратегии?