Маркетинг. Тест для самопроверки – пройти тест онлайн бесплатно

Первая стадия в процессе создания нового продукта — это:

Варианты ответа:

управленческий анализ
все ответы верны
правильного ответа нет
конструирование товара
создание идеи

Создание модификации товара на основе повышения его качества целесообразно:

Варианты ответа:

правильного ответа нет
при наличии ресурсов на проведение НИОКР
при наличии параметров качества, улучшение которых потребитель сможет оценить как положительные изменения
при наличии результатов маркетингового исследования, подтверждающего положительное отношение потребителей к товару
при наличии технологии, повышающей качество товара

Структура корпорации и ее политика

Варианты ответа:

дает возможность исполнять функции управления
определяет внутренние ресурсы и возможности для роста, корпорации во внешней окружающей среде
существуют ради обеспечения стратегических и тактических планов корпорации
считаются не столь важным в организации, которая имеет внутреннюю ориентацию
создаются с целью обеспечить выполнение цели или предназначения корпорации

Аппарат организации, учреждения — это структура или система?

Варианты ответа:

Это, как правило, структура
Должен быть структурой, если политику организации определяют другие руководящие лица
Это и структура, и система
Неизбежно превращается из структуры в систему
Это, безусловно, система

Задачей товарной политики является:

Варианты ответа:

поиск потребителей, желающих приобрести товар
правильного ответа нет
управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью
все ответы верны
производить как можно больше товаров

Цели ценообразования

Варианты ответа:

основываются на ожидаемых прибылях
являются руководящим принципом определения целей корпорации
служат основанием при определении цен на товары
основываются на привлечении потенциальных покупателей
основываются на желаемой «доле в общем рынке»

Агрегирование и сегментирование рынка

Варианты ответа:

позволяет определить стратегию на каждом сегменте
это стратегии, определяющие целевой рынок
являются исходными пунктами для анализа окружения
представляют конкретную тактику маркетинга
это основные вопросы исследований рынка

Приведение товара в соответствие с запросами покупателя — это пример

Варианты ответа:

ориентации на рынок
маркетинговой ориентации
ориентации на производство товара
ориентации на спрос потребителя
ориентации на продажу

Анализ кадрового потенциала может стать конфликтогенным фактором, когда

Варианты ответа:

оценки администрации и коллектива совпадают
за основу берется оценка независимых экспертов
оценки администрации и коллектива расходятся
за основу берется оценка со стороны администрации
за основу берется оценка со стороны коллектива

Товарная марка предназначена для того, чтобы:

Варианты ответа:

компенсировать недостающее товару качество
все ответы верны
правильного ответа нет
обосновать перед потребителем более высокую цену на товар
дифференцировать товар на рынке среди себе подобных

Определение нужд целевого рынка

Варианты ответа:

отражает уровень сегментирования рынка
устанавливает рыночный уровень диверсификации
скорее стратегическое решение, чем тактический вопрос
определение приоритетных целей на каждом сегменте
функция исследований рынка

На формирование рынка образовательных услуг влияют:

Варианты ответа:

повышение компетентности работников сферы образования
влияние корпоративной культуры организаций, которые позволяют иметь высокие доходы
потребности муниципального образования, субъекта федерации в специалистах определенного профиля
наличие обоснованной системы образования
мотивация родителей

Качество товара — это:

Варианты ответа:

правильного ответа нет
отсутствие у товара видимых дефектов
набор необходимых функциональных характеристик товара, которые признаны потребителями обязательными
способность товара выполнять свое функциональное назначение
все ответы верны

Как функция маркетинга распределения

Варианты ответа:

позволяет предприятиям создавать товары, которые удовлетворяют нужды покупателей
позволяет предприятиям привлечь покупателей к товару
позволяет уменьшить издержки обращения
передает товары и услуги в руки конечных потребителей
освобождает компанию от необходимости управлять стимулированием сбыта товаров

Чем отличается маркетинг имиджа территории от маркетинга ее привлекательности?

Варианты ответа:

Маркетинг привлекательности популяризирует особые черты, гарантирующие преимущества в соперничестве территорий
Маркетинг имиджа территории требует больших усилий и затрат в сравнении с маркетингом ее привлекательности
Маркетинг привлекательности требует анализа инвестиционных вложений
Это одно и то же
Маркетинг имиджа пропагандирует уже созданные преимущества территории

Рынок товаров потребительского назначения состоит из:

Варианты ответа:

компаний, которые приобретают товары для их последующей реализации
людей, приобретающих товар для продажи
фирм-производителей товаров потребительского назначения
правильного ответа нет
покупателей, приобретающих товары для личного пользования

Определение товара согласно рыночной ориентации

Варианты ответа:

включает пользу, получаемую при использовании товара
отражает назначение товара
отражает все четыре категории структуры маркетинга
отражает физические свойства и качества
разделяет продукцию на товары и услуги

Сервис необходим для товаров:

Варианты ответа:

потребительского назначения
правильного ответа нет
любых технически сложных товаров
все ответы верны
только инвестиционного назначения

На стадии рыночной зрелости жизненного цикла товара

Варианты ответа:

спрос на товар превосходит предложение
доходы и цены начинают снижаться
конкуренция начинает насыщать рынок
большой необходимости в стимулировании сбыта нет
эксплуатация рыночной доли

В чем состоят принципиальные ограничения иерархических структур?

Варианты ответа:

Трудно достичь успеха в критических ситуациях
Они отражают уровень менеджмента
Невозможно гибко и полноценно использовать основной кадровый потенциал
Невозможно добиться соответствия ответственности и прав
Не всеми необходимо и можно командовать

Что позволяет делать маркетинг территории?

Варианты ответа:

Определяет пределы территории, в которых она может быть привлекательна для ее посетителей и других заинтересованных лиц
Развивает рыночные отношения между субъектами внутри территории
Воздействует на отношения по поводу территории, имеющихся у нее ресурсов и возможностей воспроизводства ресурсов на территории
Устанавливает рейтинги привлекательности территории
Позволяет выявлять финансово-устойчивые территории
для значимых субъектов рынка

Понятие “уровни товара” отражает:

Варианты ответа:

наличие нескольких упаковок для товара
позиции, с которых рассматриваются характеристики товара
сорт товара, его качество
правильного ответа нет
все ответы верны

Какой показатель чаще всего используется для измерения деловой привлекательности региона?

Варианты ответа:

Отношение рыночной доли данного региона к доле ведущего конкурента в данном сегменте рынка по конкретному товару или товарной группе
Удовлетворение приоритетных потребностей населения региона
Отношение темпов роста регионального валового продукта к средним темпам его роста в целом в интересующем данного субъекта сообществе
Отношение темпов роста душевого валового продукта в данном регионе к средним темпам его роста в целом в интересующем данного субъекта сообществе
Положение региона относительно других регионов, интересующих данного субъекта, по уровню качества жизни.

Внешне ориентированная фирма

Варианты ответа:

организует и стимулирует сбыт своих товаров, исходя из технических возможностей
разрабатывает программы адаптации к внешней среде
производит товары, основываясь на использовании доступных природных ресурсов
размещает товары на соответствующих рынках
определяет нужды покупателей и создает товары, которые их удовлетворяют

Наращивание ассортимента означает:

Варианты ответа:

расширение общего числа товаров
верны ответы и
изменение характеристик товара в сторону снижения их параметров
изменение характеристик товара в сторону улучшения их параметров
все ответы верны

В противовес личной продаже и стимулированию продажи реклама и пропаганда (паблисити)

Варианты ответа:

являются примерами стратегии проталкивания
нацелены на конкретные каналы распределения
нацелены на нужды целевого рынка
являются примерами стратегии привлечения
нацелены на изучение покупательского поведения

Для формирования рынка медицинских услуг необходимо:

Варианты ответа:

наличие обоснованной системы страхования
изменение тенденций в демографических процессах
повышение компетентности медицинских работников
смена формы собственности
заинтересованность муниципальных структур

Каковы, основные объекты маркетинга территорий?

Варианты ответа:

Города, муниципальные образования
Товарная политика, маркетинговые коммуникации, ценовая политика, сбыт на различных территориях
Товары и услуги, производимые фирмами, расположенными на территории
Предприятия, организации, муниципальные образования
Страна, регионы, более локальные места

Чем определяется деловая привлекательность региона?

Варианты ответа:

Уровнем валового регионального продукта на душу населения и его динамикой
Развитостью конкуренции в регионе
Эффективностью вывоза региональных ресурсов и использования ввозимых ресурсов внутри территории
Соотношением уровней реального и нормативного потребления
Инвестиционными вложениями

В рамках «канала распределения» посредник

Варианты ответа:

это комивояжер
присутствует только тогда, когда для продвижения товара используются несколько каналов
стоит между производителем и конечным потребителем
присутствует всегда, когда владение товаром переходит из рук в руки
это тот, кто покупает прямо на фабрике стимулирование сбыта

Для формирования адаптированной к рыночной экономике системы управления и создания конкурентной среды в жилищно-коммунальном хозяйстве целесообразно:

Варианты ответа:

осуществить переход на договорные отношения между службами заказчика и подрядчика, потребителями и поставщиками жилищно-коммунальных услуг
смена функций управления
завершить разделение функций заказчика и подрядчика на жилищно-коммунальные услуги в наиболее оптимальной форме
смена структуры управления
смена формы собственности

Какие аргументы использует маркетинг для характеристики уровня функционирования территорий?

Варианты ответа:

Количество приезжающих туристов и стоимостный объем оказываемых им услуг
Состояние и динамика благосостояния, производства, инфраструктуры
Потребительские характеристики жилищного фонда, коммунальных услуг, благоустройства
Потребительские характеристики жилищного фонда, коммунальных услуг, систем благоустройства и общего образования
Возможность самофинансирования территорий

Создание новых товаров целесообразно осуществлять следующим образом:

Варианты ответа:

собственными усилиями
правильного ответа нет
все ответы верны
приобретать патенты
все зависит от целей и ресурсов фирмы

Относительная рыночная доля данного региона определяется как:

Варианты ответа:

Доля (процен продаж товара из данного региона в совокупном объеме рынка интересующего сообщества по конкретному товару или товарной группе
Степень значимости товаров из данного региона в интересующем регион сообществе
Отношение рыночной доли ведущих предприятий региона к емкости рынка по конкретному виду продукции и услуг
Отношение рыночной доли данного региона к доле ведущего конкурента в данном сегменте рынка по конкретному товару или товарной группе
Отношение темпов роста регионального валового продукта к темпам его роста в целом в интересующем регион сообществе

Какие аргументы использует маркетинг для характеристики развития территории?

Варианты ответа:

Уровень образования населения территорий
Динамика внутренних и внешних инвестиций
Состояние и динамика благосостояния, производства, инфраструктуры, инвестиций
Выставочная, ярмарочная активность
Состояние и эксплуатация жилого фонда, дорог, благоустройства, коммунальных услуг

Определение корпоративной цели

Варианты ответа:

содержит принципы и философию основателей предприятия
говорит о первоначальном предназначении корпорации
отражает возможность адаптации к внешней среде
отражает обслуживаемый рынок, товары и услуги, которые предлагает корпорация
определяется высшим руководством кооперации

Предприятие с широким ассортиментом

Варианты ответа:

подходит для стратегии агрегирования рынка
может применять стратегию интенсификации рынка
предлагает большой выбор товаров в каждой товарной группе
предлагает большой выбор групп родственных товаров
предполагает разработку ассортиментной стратегии

Товары повседневного спроса характеризуются:

Варианты ответа:

все ответы верны
отсутствием необходимости в дополнительных консультациях с продавцом
правильного ответа нет
приобретением на большую сумму денег
распространением через сеть специальных магазинов

«Желаемый доход» при стратегии ценообразования, основанный на издержках

Варианты ответа:

затратный подход к ценообразованию
отражает цели компании при ценообразовании
находится посредине между нижней и «потолочной» ценой
основан на оценках потребительского спроса
зависит от хода конкурентной борьбы

Что такое территориальный маркетинг?

Варианты ответа:

Это маркетинг в интересах территории и территориальных субъектов, осуществляемый как в ее пределах, так и за ее пределами
Это маркетинг предприятий территории.
Это маркетинг, присущий данной территории и базирующийся на ее специфических чертах, особенностях
Это маркетинг территорий и маркетинг на территориях
Это международный маркетинг, маркетинг во внешней торговле

Какой этап жизненного цикла товара обычно характеризуется максимально низком ценой:

Варианты ответа:

выведение на рынок
зрелость
рост
упадок
правильного ответа нет

Особые товары покупают, основываясь на

Варианты ответа:

престижности
свойствах товара
доступности
цене
известности товара

Широта номенклатуры товаров отражает:

Варианты ответа:

обеспечение прибыли предприятия
правильного ответа нет
общую численность ассортиментных групп
количество вариантов и сортов отдельного товара в рамках ассортиментной группы
все ответы верпы

Оценка деятельности кадров является объективной, когда деятельность оценивают

Варианты ответа:

коллектив и потребители
администрация и потребители
предприниматели и потребители
коллектив и администрация
коллектив, администрация и потребители

Стратегическое планирование

Варианты ответа:

обеспечивает основу, на которой строится план маркетинга
дает возможность прогнозировать
дает общее представление о том, насколько ориентация на производство товара соответствует плану производства в целом
использует исследования рынка для построения модели управления предприятием
это процесс, который начинается с определения корпоративной стратегии и тактики

Средства продвижения, то есть реклама, и пропаганда отражают тот факт, что

Варианты ответа:

некоторые массовые средства воздействия более эффективны
для продвижения товара к покупателю одних каналов распределения недостаточно
необходимо ознакомиться с преимуществами товара
комплекс продвижения полагается на посредников больше, чем на другие средства
связь с рынком должна начинаться с производителя

Каковы ограничения сетевой организационной структуры в работе по маркетингу территорий?

Варианты ответа:

трудно использовать достоинства участников
Трудно уравновесить амбиции участников
Трудно реализовать потенциал участников
Трудно наладить коммуникации, обмен информацией
Невозможно работать одновременно по многим направлениям

Какая наиболее существенная информация реально распространяется по системе межрегиональных маркетинговых центров?

Варианты ответа:

Реклама товаров и услуг региональных производителей и посредников.
Показатели привлекательности регионов и их относительной рыночной доли по конкретным товарам и услугам
Информация об адресах и другие координаты региональных производителей и посредников
Перечни продукции, предлагаемой местными производителями и оптовиками для реализации, а также продукции, в которой в данном регионе существует потребность
Потребности потребителей

Товар является новым, если:

Варианты ответа:

производитель по-новому рекламирует товар
правильного ответа нет
его так оценивает рынок
все ответы верны
производитель использует современную технологию его изготовления

Разделение продукции на товары и услуги

Варианты ответа:

говорит о способе использования потребителями товара
отражает тот факт, что некоторые товары могут быть использованы дольше
дает возможность отразить
позволяет предприятиям принимать маркетинговые решения, основываясь на поведении потребителя, а не на характеристике товара
отражает факт, что все товары можно потрогать (осязаем

Межрегиональные маркетинговые центры появились:

Варианты ответа:

По результатам соглашения на Нижегородской ярмарке в 1995 г.
По инициативе Правительства Москвы в 1994 г.
По инициативе Правительства Москвы в 1997 г.
Как результат соглашения субъектов Федерации Волго-Вятского региона в 1992 г.
Находятся пока только на уровне проекта

Изменение ассортимента путем вариации товара означает:

Варианты ответа:

правильного ответа нет
создание нового продукта с измененными параметрами наряду со старыми вариантами товара
все ответы верны
создание комплиментарного (сопутствующег товара
создание нового продукта взамен старого варианта товара

Осуществление сервиса связано:

Варианты ответа:

правильного ответа нет
все ответы верны
с высокой ценой товара
с подкреплением товара
со стимулированием сбыта

В отличие от стратегии, тактика

Варианты ответа:

определяет конкретные шаги, которые необходимо сделать
отражает суть рыночной ориентации
предлагает план действий для достижения цели
предполагает этапы тактического управления
устанавливает правила и директивы, относительно которых оцениваются все действия

В чем заключается отличие ассортимента от номенклатуры:

Варианты ответа:

ассортимент и номенклатура не используются одновременно для характеристики одного и того же множества товаров
все ответы верны
правильного ответа нет
номенклатура входит в состав ассортимента;
ассортимент более узкое понятие, входит в состав номенклатуры