Помощь студентам
Онлайн тесты
Маркетинг
Маркетинговые коммуникации. Тренировочный тест

Тест по теме «Маркетинговые коммуникации. Тренировочный тест»

Обновлено: 19.04.2021
3 847

17 вопросов

Определите соответствие между РR-функциями и их содержанием:

Варианты ответа:

оценка поведения конкурентов, прогноз тенденций целевой аудитории —
проведение презентаций, торжественных приемов, конференций —
Информационная
Аналитическая
создание информационной политики, ее стратегии и тактики —
Организационная

Установите последовательность этапов разработки коммуникационных стратегий маркетинга:

Варианты ответа:

механизм контроля и корректировки планово-управленческих решений
выбор стратегии
ранжирование целей
обоснование системы критериев и целей маркетинговых коммуникаций
оценка прогноза результативности коммуникаций

Реклама, цель которой, убедить покупателя в том, что он поступил правильно, купив именно этот товар, является:

Варианты ответа:

сравнительной
информативной
подкрепляющей
избирательной

Маркетинговые коммуникации – это комплексная система внешних и внутренних коммуникаций по передаче информации:

Варианты ответа:

жестикуляцией, пластикой движения рук, мимикой лица
изготовителя готовой продукции потребителю в целях удовлетворения запросов общества и получения прибыли
в речевой форме, которая характеризуется тембром голоса, громкостью, интонациейи в целом культурой речи
для координации планово-управленческих решений и их реализации, корректировки и профилактики конфликтов

Сущность рекламной деятельности определяется функциями рекламы:

Варианты ответа:

воспитание в человеке разумных потребностей
обеспечение бесперебойного сбыта произведенной продукции
увещевательное воздействие на человека с целью побудить его приобрести те или иные товары или услуги
формирование спроса на продукцию предприятия

Стимулирование продаж – это:

Варианты ответа:

продажа товара непосредственно покупателю
одна из форм маркетинговых коммуникаций, назначение которой состоит в содействии росту объема реализации товаров
адекватное осуществление ценовой политики

При выборе канала распространения рекламы обычно проводят работу по анализу средств массовой информации с использованием критериев, таких как:

Варианты ответа:

размер ассигнований на рекламу, характер товара, круг возможных потребителей, цели и масштабы рекламной кампании
охват, доступность, стоимость, авторитетность
уровень профессионализма сотрудников средств массовой информации

Различают следующие основные виды средств рекламы:

Варианты ответа:

периодическую печать; рекламно-коммерческую литературу; телевидение; радио; кино; наружную рекламу; оформление и упаковку товара
товарную, фирменную, непосредственную, косвенную, информационную, агрессивную, однородную, превентивную
газосветную, щиты, тумбы для расклейки афиш, реклама на автобусных остановках и транспорте, территории аэропортов, авто- и железнодорожных вокзалов, электронные табло, бегущие строки, растяжки

Различают следующие виды рекламы:

Варианты ответа:

периодическая печать, рекламно-коммерческая литература, телевидение, радио, кино, наружная реклама, оформление и упаковка товара
газосветную, щиты, тумбы для расклейки афиш, реклама на автобусных остановках и транспорте, территории аэропортов, авто- и железнодорожных вокзалов, электронные табло, бегущие строки, растяжки
товарную, фирменную, непосредственную, косвенную, информационную, агрессивную, однородную, превентивную

Отметьте мероприятие, не относящиеся к мероприятиям «паблик рилейшенз» (public relations):

Варианты ответа:

коммерческая реклама
благотворительная деятельность
пресс-конференции
юбилейные мероприятия

Реклама – это:

Варианты ответа:

проведение комплексных рекламных мероприятий, связанных в определенной последовательности, способствующих повышению интереса к товару и имеющих целью прочное внедрение товара на рынок
платное, однонаправленное, неличное, опосредованное обращение, пропагандирующее товар и готовящее потенциального потребителя к покупке
целенаправленное и комплексное воздействие на внешнюю и внутреннюю среду фирмы, прямо или косвенно способствующее достижению основной ее цели: получение прибыли

Оплаченная форма неличного представления фактов о товарах, услугах, идеях:

Варианты ответа:

брендинг
франчайзинг
спонсоринг
реклама

Основной задачей «паблик рилейшенз» (public relations) является:

Варианты ответа:

адекватное осуществление ценовой политики
создание и сохранение имиджа предприятия
разработка рекомендаций по совершенствованию внутренней среды предприятия

Персональная продажа – это:

Варианты ответа:

одна из форм маркетинговых коммуникаций, назначение которой состоит в содействии росту объема реализации товаров
продажа товара непосредственно покупателю
адекватное осуществление ценовой политики

Придание товару, услуге или компании особых характеристик, которые позволяют дифференцироваться от конкурентов и быть уникальным:

Варианты ответа:

брендинг
имиджирование
дизайн
идентичность

Вставьте несколько пропущенных слов: 1. Застекленный проем в фасадной части торгового предприятия, в котором обычно выставляется товар – это _____________ витрина. 2. Витрина, предназначенная не для работы продавца, а для ознакомления покупателей с образцами новых товаров, возможных моделей, модификаций, цветовой гаммы, называется _____________. 3. Витрина, располагаемая либо по всему торговому залу со свободным доступом к товару покупателя либо в секции перед продавцом — это витрина _____________. 4. Раздача пробных образцов товара с целью ознакомления покупателя о товаре и предоставления возможности попробовать товар — это _____________. 5. Отдельно стоящая выносная и раскладная конструкция из фанеры, картона, пластика или металла — это _____________.

Варианты ответа: