Помощь студентам
Онлайн тесты
Маркетинг
Методология маркетинговых исследований. Раздел 4. Прикладные маркетинговые исследования. Тест для самопроверки

Тест по теме «Методология маркетинговых исследований. Раздел 4. Прикладные маркетинговые исследования. Тест для самопроверки»

Обновлено: 13.04.2021
736

6 вопросов

Если тестируемой группе потребителей предлагают набор альтернативных рекламных роликов и просят дать их оценку по вербальной шкале с точки зрения привлекательности, убедительности и поведенческой ценности, то используется …

Варианты ответа:

лабораторный тест
прямая оценка
портфельный тест
рекламно-коммуникативный тест

Анализ степени согласия или несогласия потребителей с набором утверждений подобного рода: — Мне нравится пробовать новые и разнообразные вещи. — Я всегда стараюсь одеваться согласно тенденциям моды. — Если мои дети больны, я бросаю все, чтобы заняться ими. — Политика — это дело мужчин, а не женщин. — Загрязнение окружающей среды – крупнейшая проблема нашей эпохи. — Мы часто принимаем гостей.

Варианты ответа:

дает возможность исследовать степень потребительской удовлетворенности
лежит в основе исследования стиля жизни и социально-культурной сегментации
потребителей
позволяет исследовать потребительскую лояльность и отношение к маркам товаров

Максимальный размер рынка при наибольшей активности маркетинговых усилий всех компаний, входящих в отраслевой сектор, при определенном состоянии окружающей маркетинговой среды – это …

Варианты ответа:

начальный спрос
замещающий спрос
покупательский спрос
рыночный потенциал

При изучении перспектив и факторов успеха нового товара проводятся разнообразные исследования. Если группе потенциальных потребителей предлагают описание нового товара и просят ответить на следующие вопросы теста: — Ясен ли Вам замысел товара: насколько легко он воспринимается? — Видите ли Вы у этого товара достоинства по сравнению с товарами-конкурентами? — Верите ли Вы в реальность этих достоинств? — Предпочтете ли Вы этот товар товарам-конкурентам? — Отвечает ли этот товар Вашим реальным потребностям? — Готовы ли Вы купить этот товар? то при этом осуществляется:

Варианты ответа:

Исследование потребительской лояльности
Исследование потребительской удовлетворенности
Пробный маркетинг
Пробная продажа
Проверка концепции товара

Перед внедрением нового товара на рынок проводят его рыночные испытания. Если исследователи предлагают специально отобранной группе потребителей посетить «виртуальный магазин» (с использованием программного продукта «Simul-Shop») и сделать покупки с целью проверки реакции на новые товары, то используется …

Варианты ответа:

процедура моделируемого пробного маркетинга
проверка концепции товара
процедура контролируемого пробного маркетинга
процедура стандартного пробного маркетинга

Вид тестирования эффективности рекламы, используемый в случае, если группе потребителей (читателям определенного журнала, зрителям определенного телевизионного канала и т.п.) задают следующий вопрос: «Какую из реклам они помнят, и какие ее части могут воспроизвести/пересказать?»

Варианты ответа: