Понятие личного бренда в маркетинге

Понятие в маркетинге

Определенный образ складывается о любом человеке: и об известном политике, и домохозяйке, и ребенке. 

Формировать личный или персональный бренд может каждый. Бренд можно сделать способом зарабатывать деньги благодаря мнению окружающих, т.е. созданному имиджу.

В современном мире этим занимаются, как политики, так и специалисты в любом деле, которые используют сформированный бренд для продвижения своего дела. 

Правильно сформированный бренд способствует продажам продуктов, услуг и т.д. Например, имя Артемия Лебедева ассоциируется с дизайном высочайшего качества, Павел Дуров — это долларовый миллиардер, создатель ВКонтакте и Telegram, которыми пользуются миллионы.

Для правильного формирования личного бренда необходимо работать в четырех направлениях:

• профессия — стать суперпрофессионалом в своей области;
• личность — развивать в себе интеллектуальные, социальные и культурные качества; 
• оригинальность — придумать главное отличие от конкурентов, создать уникальное предложение;
• имидж — работать над созданием положительного мнения у общества. 

Личный бренд в деловой сфере помогает выделиться в среде конкурентов, помогает формировать о себе запоминающий образ.

Каким категориям важно создавать свой личный бренд? Это деятели искусства, адвокаты, бизнесмены, спикеры, фрилансеры и др. Их опыт, экспертность и известность гарантируют стабильные высокие заработки. 

Имя дает возможность заключать выгодные контракты, совершать сделки с крупными инвесторами, дорого продавать свои услуги. В данном случае все решает имя. Если у потребителя имя вызывает уверенность в высоком профессионализме, порядочности, честности, на него делают ставку. Цена услуг в данном случае играет второстепенную роль.

Имя и образ руководителя компании, корпорации создают мнение о компании в целом.

Благодаря созданному бренду, люди выбирают, у кого покупать продукты, кто сделает качественный ремонт, фильмы с чьим участием смотреть.

Существует несколько типов личного бренда: 

• экспертный — характерен специалистам узкого профиля; 
• провокационный — отличает представителей шоу-бизнеса, когда аудиторию шокируют скандалами и эпатажем;
• смешанный — смесь экспертного и скандального типа; 
• мигрирующий — применяемый для создания одного образа с грамотным использованием разных типов. 

Как создать личный бренд?

Правильно создать свой бренд — значит обеспечить путь к успеху, достатку.

Создание личного бренда начинается с формирования цели и разработки стратегии. Необходимо правильно выстроить шаги для достижения цели:

• выберите узкую нишу;
• создайте компанию; 
• определите ценности, которые будете транслировать аудитории;
• начните формировать образ;
• приступите к раскрутке бренда — определитесь, какими каналами для этого будете пользоваться, как вы будете продвигать себя в мир. 

Чтобы добиться собственной узнаваемости, необходимо составить четкий контент-план, определить сроки собственной узнаваемости.

При формировании образа компании необходим подробный план-контент: создание сайта, блога или YouTube-канала; активность в социальных сетях, публикация статей, профессиональное общение на конференциях, вебинарах, участие в форумах инфо-бизнеса. Не забывать о мессенджерах, создавать каналы в Telegram.

Важной частью создания образа считается сбор отзывов клиентов, публикация, получение сертификатов, наград, участие в выставках и пр. При этом необходимо проверять актуальность и адекватность публикуемой информации.

Продвижение личного бренда

Продвижение требует тщательной подготовительной работы:

• определить каналы для коммуникации;
• подробно разработать полезный и ценный авторский контент;
• определиться с целевой аудиторией;
• подготовить выступления на встречах, конференциях;
• в публикациях позиционировать себя как эксперта;
• позаботиться о качественной фотосессии.

Начинать можно с социальных сетей — быстрого и самого популярного метода продвижения личного бренда. Помимо деловых и рекламных публикаций, необходимо рассказывать о жизни компании, увлечениях, досуге. Полезно использовать видео, кейсы, истории.

Новости должны появляться регулярно, чтобы у читателей соцсетей формировался положительный образ. Например, ежедневная публикация сторис в Инстаграм позволит напоминать о себе небольшими, но интересными деталями, которые будут вызывать у читателей живой интерес.

Вся выложенная в интернет информация должна анализироваться. Это позволит корректировать тексты и источники публикации, уточнять контент-план.

Аналитика помогает выявить:

• какие публикации вызывают интерес (репосты, комментарии);
• растет ли количество подписчиков;
• в каких сетях больше подписчиков и почему;
• какие публикации вызывают наибольший интерес.

Статистика позволит корректировать стратегию продвижения, экспериментировать, прокачивать свои навыки и добиваться успеха.