Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.
Понятие личного бренда в маркетинге
Содержание:
Понятие в маркетинге
Бренд (англ. вrand — клеймо, марка) — это комплекс ценностных характеристик о человеке, продукте или услуге. Сюда относят ассоциации, мнения, эмоции, возникающие в сознании потребителя при употреблении имени. Главное в бренде — непохожесть на других и узнаваемость.
Личный бренд — это мнение, которое сложилось о человеке у мало знакомых людей благодаря полученной информации.
Определенный образ складывается о любом человеке: и об известном политике, и домохозяйке, и ребенке.
Формировать личный или персональный бренд может каждый. Бренд можно сделать способом зарабатывать деньги благодаря мнению окружающих, т.е. созданному имиджу.
В современном мире этим занимаются, как политики, так и специалисты в любом деле, которые используют сформированный бренд для продвижения своего дела.
Личный бренд — это профессиональная компетентность и эксклюзивность человека в какой-либо сфере деятельности, ставшая известной окружающим.
Правильно сформированный бренд способствует продажам продуктов, услуг и т.д. Например, имя Артемия Лебедева ассоциируется с дизайном высочайшего качества, Павел Дуров — это долларовый миллиардер, создатель ВКонтакте и Telegram, которыми пользуются миллионы.
Для правильного формирования личного бренда необходимо работать в четырех направлениях:
- профессия — стать суперпрофессионалом в своей области;
- личность — развивать в себе интеллектуальные, социальные и культурные качества;
- оригинальность — придумать главное отличие от конкурентов, создать уникальное предложение;
- имидж — работать над созданием положительного мнения у общества.
Личный бренд в деловой сфере помогает выделиться в среде конкурентов, помогает формировать о себе запоминающий образ.
Каким категориям важно создавать свой личный бренд? Это деятели искусства, адвокаты, бизнесмены, спикеры, фрилансеры и др. Их опыт, экспертность и известность гарантируют стабильные высокие заработки.
Имя дает возможность заключать выгодные контракты, совершать сделки с крупными инвесторами, дорого продавать свои услуги. В данном случае все решает имя. Если у потребителя имя вызывает уверенность в высоком профессионализме, порядочности, честности, на него делают ставку. Цена услуг в данном случае играет второстепенную роль.
Имя и образ руководителя компании, корпорации создают мнение о компании в целом.
Ингвар Кампрад, создавший крупную империю «Икеа», считал, что бизнес имеет право на существование, если он приносит пользу людям. Он воплотил в жизнь задачу — сделать роскошь доступной каждому. Сам бизнесмен отличался скромностью и сдержанностью.
Благодаря созданному бренду, люди выбирают, у кого покупать продукты, кто сделает качественный ремонт, фильмы с чьим участием смотреть.
Существует несколько типов личного бренда:
- экспертный — характерен специалистам узкого профиля;
- провокационный — отличает представителей шоу-бизнеса, когда аудиторию шокируют скандалами и эпатажем;
- смешанный — смесь экспертного и скандального типа;
- мигрирующий — применяемый для создания одного образа с грамотным использованием разных типов.
Как создать личный бренд?
Правильно создать свой бренд — значит обеспечить путь к успеху, достатку.
Создание личного бренда начинается с формирования цели и разработки стратегии. Необходимо правильно выстроить шаги для достижения цели:
- выберите узкую нишу;
- создайте компанию;
- определите ценности, которые будете транслировать аудитории;
- начните формировать образ;
- приступите к раскрутке бренда — определитесь, какими каналами для этого будете пользоваться, как вы будете продвигать себя в мир.
Чтобы добиться собственной узнаваемости, необходимо составить четкий контент-план, определить сроки собственной узнаваемости.
Правильно выбранная ниша — это реализация дела, к которому человек наиболее расположен, приносящее удовлетворение в реализации своего социального предназначения. Выбор ниши — это сбор информации о деле, создание базы знаний. Чем уже ниша, тем легче добиться в ней успеха. В последствии нужно заняться ее расширением.
При формировании образа компании необходим подробный план-контент: создание сайта, блога или YouTube-канала; активность в социальных сетях, публикация статей, профессиональное общение на конференциях, вебинарах, участие в форумах инфо-бизнеса. Не забывать о мессенджерах, создавать каналы в Telegram.
Важной частью создания образа считается сбор отзывов клиентов, публикация, получение сертификатов, наград, участие в выставках и пр. При этом необходимо проверять актуальность и адекватность публикуемой информации.
Продвижение личного бренда
Продвижение требует тщательной подготовительной работы:
- определить каналы для коммуникации;
- подробно разработать полезный и ценный авторский контент;
- определиться с целевой аудиторией;
- подготовить выступления на встречах, конференциях;
- в публикациях позиционировать себя как эксперта;
- позаботиться о качественной фотосессии.
Начинать можно с социальных сетей — быстрого и самого популярного метода продвижения личного бренда. Помимо деловых и рекламных публикаций, необходимо рассказывать о жизни компании, увлечениях, досуге. Полезно использовать видео, кейсы, истории.
Новости должны появляться регулярно, чтобы у читателей соцсетей формировался положительный образ. Например, ежедневная публикация сторис в Инстаграм позволит напоминать о себе небольшими, но интересными деталями, которые будут вызывать у читателей живой интерес.
Вся выложенная в интернет информация должна анализироваться. Это позволит корректировать тексты и источники публикации, уточнять контент-план.
Аналитика помогает выявить:
- какие публикации вызывают интерес (репосты, комментарии);
- растет ли количество подписчиков;
- в каких сетях больше подписчиков и почему;
- какие публикации вызывают наибольший интерес.
Статистика позволит корректировать стратегию продвижения, экспериментировать, прокачивать свои навыки и добиваться успеха.
Навигация по статьям