Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.
Понятия марки продукта и частной торговой марки в маркетинговой деятельности компании
Содержание:
- 15 февраля 2023
- 3 минуты
- 181
Что такое марка продукции и частная торговая марка
Марка продукции – это первое, по чему узнают продукт и его производителя среди товаров конкурентных фирм. Марки товаров помогают им продвигаться, поэтому брендингу уделяется особое внимание.
Марка производителя
Имидж всей продукции под своей торговой маркой создает производитель. При этом сама фирма может фигурировать в названии марки, так существовать отдельно.
Розничной торговле торговая марка производителя может нести вред. Например, продукция этой марки продается только в нескольких магазинах, то это хорошо и вызывает лояльность у клиентов. Если же во многих, то лояльность к какой-то одной точке не формируется. А если в магазине нет товаров известных марок, то это пугает и отталкивает клиентов.
А еще производители могут диктовать свои условия реализаторам продуктов своей торговой марки, что делает действия розничной торговли ограниченными.
Частные торговые марки
Нефирменные товары – способ повышения конкурентоспособности. Введение в продажу этих товаров помогает торговому объекту выделиться среди других, персонифицировать и расширить линию ассортимента. Данные товары – не брендовые и имеют марку магазина или даже упаковщика.
Розничный торговец за счет этой марки может неплохо поднять лояльность у клиентов, ведь такая продукция, считай, эксклюзив.
При этом такая продукция легко контролируется, приносит доход, и дает возможность ценового маневрирования. Сам магазин решает, как распорядиться товарами, как их реализовать и пр.
Навигация по статьям