Digital-маркетинг: цифровые технологии как новое направление в маркетинге

Digital-маркетинг — новое направление маркетинга

Относительно новое направление в области маркетинга, которое возникло благодаря появившейся возможности рекламы товаров и услуг с применением цифровых технологий. Цифровые технологии позволяют быстро довести до огромной аудитории информацию о товарах и услугах. 

Кроме того, в работе используется не только интернет, но и действующие офлайн-инструменты: POS-терминалы, газеты, флаеры, имеющие пиар-коды, smart-гаджеты, а также телевизионная и радиореклама. 

Помимо сбора точной информации о целевой аудитории, Digital-маркетинг позволяет узнать о результатах продвижения продукта, бренда.

Инструменты Digital-маркетинга

Ориентация на конкретного покупателя — основа Digital-маркетинга. Современные интернет-технологии позволяют сделать это с использованием широкого спектра инструментов.

Все средства информации, с помощью которых можно поставить в известность о себе, используются в сфере цифровых технологий. Сегодня достаточно легко ознакомить с помощью цифровых технологий большую группу людей, заинтересовать потенциальных клиентов продуктом компании. 

Часто применяют сразу несколько эффективных инструментов. Это позволяет добиться максимального результата. Чаще всего используются следующие:

1. Контекстная реклама — это размещение рекламы в виде ссылок или текста. Для этого лучше всего подходят тематические сайты и социальные сети. Особенно быстрые результаты дает использование вирусного контента.
2. Видео-контент дает возможность создавать позитивный настрой яркой у потребителей профессиональной анимацией, красивыми картинками.
3. SEO-продвижение — поисковая оптимизация по тематическим запросам. 
4. Баннерная реклама часто используется в виде графических баннеров на различных тематических ресурсах.
5. Всплывающие на сайтах рекламные окна.
6. Публикации на сайтах отзывов, мнений экспертов и т.д. — это нативная реклама.
7. СМС-рассылки.
8. Пиар-коды в офлайн, например, на флаерах. Цель — перейти на сайт с помощью приложения.
9. Вирусная реклама привлекает цепляющим сюжетом с элементами провокации, с мультимедийным сюжетом. В результате после просмотра сами пользователи делятся в социальных сетях увиденным роликом. 

Существует масса других инструментов. С развитием интернет-технологий число их будет постоянно расти.

Популярные каналы Digital-маркетинга

1. Первое место занимает Интернет, т.к. потребители активно используют множество устройств: ноутбуки, планшеты, смартфоны. Поэтому Digital-маркетинг почти всю рекламу сосредоточил в сети. 
2. Цифровое телевидение используется для демонстрации коротких видеороликов, которые транслируют хозяева каналов во время просмотра фильмов, которые прерывают рекламные паузы. 
3. Локальные сети — это местные, производственные и региональные «объединения» компьютеров. В данном случае направлена на конкретный географический регион.
4. Сотовые телефоны, смартфоны, через которые идет рассылка СМС-сообщений, WOW-звонков с рекламными блоками и предложениями. Часто для этого используется клиентская база.
5. «Умные» гаджеты.  Это смарт-устройства: часы, фитнес-браслеты, имеющие подключение к WI-FI. 
6. Интерактивные дисплеи на улицах, в кафе и ресторанах, на POS-терминалах и т. д. применяются для демонстрации видеороликов. 
7. Digital-art — графика, электронная музыка с цифровыми технологиями. 
8. В социальных очень эффективно работает вирусная реклама, мнения лидеров, обсуждения. Для того активно создаются тематические группы. 

Новые направления в Digital-маркетинге 

1. Применение сегментации позволяет делать более подробные характеристики целевой аудитории. 
2. Маркетинг влияния — публикации лидеров мнений в сети: блогеров, активных пользователей Тик-тока. Успешно применяется в таргетированной рекламе. 
3. Поведение опросов онлайн-пользователей, анализ информации с помощью мобильных и сетевых устройств позволяет быстро реагировать на спрос и корректировать предлагаемые товары и услуги.  
4. Коллаборация — объединение компаний, провайдеров, агентов с целью увеличения продаж. 
5. Ремаркетинг позволяет быстро таргетировать рекламный блок в случае, когда потенциальный покупатель слабо реагирует на рекламные объявления.
6. Игровая реклама – рекламная информация, всплывающая в онлайн-играх.