Роль SEO-маркетинга в бизнесе

Что такое SEO-маркетинг?

Чтобы клиенты видели сайт в поисковых системах, желательно на первой странице, когда ведут поиск по ключевым словам, необходимо применять SEO-оптимизацию для поисковых систем Яндекс, Google. 

SEO маркетинг — инструмент продвижения сайта, который позволяет увидеть сайт компании в поисковиках. Сайт становится популярным, его знают пользователи, трафик регулярно увеличивается, растут объемы продаж.  

Для начала продвижения компания должна вложить денежные средства.  Оптимизация сайта требует времени, это системная работа, которая результат дает не сразу, а постепенно. 

Результаты оптимизации можно увидеть, анализируя следующие показатели:

• общая посещаемость сайта с учетом переходов из поисковых систем;
• место в выпадающем списке, когда поиск ведется по ключевым словам;
• количество звонков и обращений с сайта. 

Чтобы увидеть эффективность оптимизации, необходимо рассматривать эти показатели до и после оптимизации с определенной периодичностью.

Перечень работ по SEO-оптимизации 

Оптимизация контента сайта включает следующие мероприятия:

1. Статистический анализ поисковых фраз по определенной тематике.
2. Выбор наиболее оптимального списка ключевых слов.
3. Работа по изменению и улучшению структуры сайта, контента, оптимизация фото, картинок, ссылок, ликвидация технических ошибок.
4. Проверка соответствия страниц запросам пользователей.
5. Анализ запросов, изучение целевой аудитории.
6. Контроль результатов работы и корректировка проведенной работы до получения желаемого результата.

Методы SEO маркетинга 

На практике методы называют: белые, серые и черные. Эффективность их зависит от тематики сайта, региона размещения, изменений в алгоритмах поисковиков. 

В составе процесса:

• создание новых оптимальных страниц сайта;
• соблюдение требуемого объема;
• подготовка актуального, интересного для читателя контента;
• работа со ссылками внутри сайта; 
• написание текстов в рамках тематики сайта;
• создание качественных внешних ссылок на сайт;
• проверка на модерацию. 

Серая оптимизация осуществляется вне тематики сайта. Используются разные приемы повышения уровня продвижения.

Например, искусственно повышают количество ключевых слов на странице, добавляя их в текст, порой затрудняя чтение.   

Черную оптимизацию можно назвать спамом, цель ее — обмануть поискового робота. Этот метод SEO-маркетинга быстро продвигает сайт на первые страницы в поисковиках. Но процесс и способы продвижения строго отслеживают модераторы поисковых систем. Это может привести к блокировке и попаданию в черный список. 

Особенности SEO-маркетинга 

SEO маркетинг применяют большинство компаний, заинтересованных в продажах.

Чтобы определить необходимость SEO-оптимизации сайта, необходимо выяснить с помощью системы Вордстат (wordstat.yandex.ru), есть ли и сколько поисковых запросов существует на интересующий компанию товар или услугу. Чем выше результат, тем большим спросом пользуется товар.

Учитывая минусы поисковой оптимизации —2-3 месяца, необходимого для получения результата сайта, компании, не располагающие таким временем, выбирают иные методы продвижения.

Если компания имеет одностраничные сайты или лендинги, располагает небольшим бюджетом, или требуется моментальная реакция, в этих случаях логичнее применять контекстную рекламу.  

Компании, реализующие большие проекты, используют оба метода. Вначале применяется контекстовая реклама. Затем проводится тестирование, делается расчет затрат и срок окупаемости каждого метода.

SEO-оптимизация остается актуальной в течение долгого периода, этот метод доступен пользователям. К тому же в интернете появляется все больше программ и сервисов, которые умеют тестировать, подбирать и анализировать контент на соответствие запросам поисковиков.