Понятие одностраничного сайта
Одностраничный сайт (посадочная, целевая страница, Landing page) - это веб-страница, на которую посетители переходят по рекламе или при нажатии на результаты поисковой системы. Эти страницы разработаны таким образом, чтобы превращать случайных или целевых посетителей в потенциальных клиентов.
В настоящее время одностраничные сайты используются почти во всех маркетинговых кампаниях в Интернете для сбора личных данных посетителей, таких как имя, адрес электронной почты, номер телефона и проч. Landing page отличается от обычного сайта, поскольку у нее только одна цель - превратить посетителя в потенциального клиента.
Кроме того, некоторые путают домашние и посадочные страницы, но это совершенно разные явления. Домашние страницы не предназначены для конвертации посетителей, в то время как целевая страница даже не имеет навигации, чтобы не отвлекать посетителя. Она просто направляет его на выполнение целевого действия (подписка на бесплатную пробную версию, заполнение заявки, заполнение формы и проч.).
Ценность одностраничных сайтов
Они помогают повысить коэффициент конверсии. А хорошая посадочная страница может увеличить не только конверсию, но и доход.
Landing page может использоваться по-разному, например для:
- направление посетителей на целевую страницу по ходу рекламной кампании;
- продвижения нового продукта на рынке;
- получения подписчиков на e-mail-рассылку;
- регистрации пользователей на какое-либо мероприятие;
- побуждения пользователей попробовать продукт бесплатно.
Например, если компания размещает объявление в AdWords о новом продукте, у нее должна быть целевая страница, на которой представлена вся информация об этом продукте и кнопка целевого действия (заказать, купить, попробовать и т.д.).
Всякий раз, когда кто-то нажимает на объявление, он должен попадать на Landing page.
Посадочные страницы генерируют много полезных данных, которые можно проанализировать и использовать во благо компании:
- количество кликов,
- тепловые карты,
- показатель отказов и проч.
Компания также может провести A / B-тестирование с помощью целевой страницы и узнать, какие элементы работают эффективно, а что можно изменить.
Как создать одностраничный сайт
Чтобы создать Landing page, нужно обладать рядом необходимых навыков и знаний. Если же компания раньше не сталкивалась с данным вопросом, правильнее будет обратиться к компетентным лицам.
В основу разработки посадочной страницы входят следующие процессы:
- составление плана;
- выбор шаблона и его адаптация;
- наполнение шаблон контентом;
- создание и регистрация домена;
- запуск сайта и его продвижение.
Любой проект начинается с планирования, и создание сайта – не исключение. На данном этапе важно понять, какова будет структура и логика посадочной страницы, из каких информационных блоков она будет состоять, какие информация там будет представлена.
Далее необходимо создать шаблон сайта или выбрать из существующих, которые можно найти в сети. Существуют бесплатные и платные шаблоны. Их можно брать в оригинале или адаптировать под собственное видение итоговой Landing page.
Третьим этапом выступает регистрация доменного имени, то есть адреса сайта в интернет-пространстве, и выбор хостинга. Под хостингом понимается услуга публикации веб-сайта в сети интернет.
У целевых страниц множество преимуществ. Они предлагают лучший пользовательский опыт, помогают увеличить коэффициент конверсии и шансы продаж.
