Понятие сайта
Современные пользователи интернета все чаще совершают покупки онлайн. Удобство этого способа оценивают все большее число покупателей. Поэтому компании по продаже товаров помимо торговли офлайн создают сайты, блоги, аккаунты в социальных сетях, предназначенные исключительно для продажи товаров.
Цифровой маркетинг имеет огромное количество инструментов. Число их постоянно увеличивается. Самым популярным инструментом считается сайт компании.
Сайт — это интернет-ресурс, в составе которого взаимосвязанные веб-страницы объединены ссылками. Каждый сайт привязывается к конкретному домену и имеет уникальный IP-адрес. для доступа пользователей к сайтам разработан протокол передачи данных HTTP.
Страницы сайта состоят из текстовых файлов, которые размечены на языке HTML. Сайт подлежит регистрации в сети на хостинге. Он должен легко находиться через поисковые системы.
Сайт имеет четкую структуру. Начинается обычно с главной страницы, через которую с помощью навигации можно посетить другие страницы. Вся самая важная информация находится вначале. Это удобно для пользователей. Чем меньше переходов, тем удобнее сайт для пользователя.
Первые сайты были многостраничными. В настоящее время часто используются одностраничные сайты, которые называются лендингами.
Задачи любого сайта:
- разместить информацию в сети;
- обеспечить доступ как можно большему количеству пользователей;
- создать удобство пользователям;
- разработать оригинальный дизайн;
- создать привлекательный контент;
- дать возможность быстро получить необходимую информацию или совершить покупку.
По содержанию и назначению сайты делятся на сайты-визитки, корпоративные, личные, сайты интернет-магазинов.
Самыми популярными сайтами в мире считаются: google.com, youtube.com, facebook.com, wikipedia.org. В России популярны также vk.com, google.ru, yandex.ru, avito.ru, aliexpress.com и др.
По доступности сайты делятся на открытые, закрытые и полуоткрытые. В зависимости от задач, решаемых сайтом, есть тематические, узкопрофильные и многофункциональные.
Макеты и шаблоны сайтов разрабатывают веб-дизайнеры. Пользовательский интерфейс очень важен при разработке сайта. Внешнюю привлекательность сайта обеспечивают художники, фотографы, дизайнеры.
Сайт как инструмент маркетинга
Сайты стали надежными помощниками в ведении бизнеса.
Создание сайта для бизнеса — это рабочий инструмент, рекламная площадка, которые делают доступным товар продавца широкой аудитории. Покупатель приходит на сайт с целью познакомиться с товаром, сделать выбор и купить, а также познакомиться с компанией. С помощью сайта можно найти не только покупателей, но и партнеров по бизнесу. Интернет-сайт дает возможность компании проводить маркетинговые исследования.
Сайт способствует повышению имиджа организации. На сайте выставляется каталог товаров и услуг, и это приближает компанию к потенциальным и реальным покупателям.
Чем полнее представлена информация на сайте, тем больше доверия он вызывает у клиентов. Важны удобная навигация, чат для общения, разделы со скидками, акциями и распродажами, а также отзывами покупателей. Чем больше положительных отзывов, тем больше доверия к товару.
Обновление информации на сайте должно быть регулярным. Клиенту необходима актуальная информация. Для этого разрабатываются сайты на основе CMS — системы управления контентом. Этот способ позволяет специалисту компании быстро и профессионально обновлять контент.
Сайт способствует росту офлайн-продаж. Многие потенциальные покупатели выбор товара делают на сайте, а покупку совершают в магазине.
Продвижение сайта в интернете
Правильно выбранная стратегия продвижения сайта обеспечивает получение быстрых результатов по продажам. Поиск нужной информации ежедневно осуществляют миллионы пользователей интернета. Поиск товаров и услуг занимает больше половины всех видов поиска. Поэтому успешное продвижение сайта – это успех маркетинговой работы компании. Результатом ее является получение большого количества клиентов.
Наиболее популярными и эффективными являются следующие способы для продвижения сайта:
- seo-продвижение;
- контекстная и баннерная реклама;
- медийная реклама;
- таргетированная реклама;
- email-рассылки;
- рекламные и социальные сети;
- партнерские программы;
- блоги;
- вирусный маркетинг.
Seo-продвижение обеспечивает постоянный поток трафика, рост продаж. Для этого необходима оптимизация сайта, получение ссылок с других сайтов. Нужно регистрировать компанию в интернет-каталогах и бизнес-справочниках. Необходимо вести страницы в социальных сетях.
Результаты успешного продвижения сайта в интернете заключаются в таких показателях:
- процент роста количества кликов на адрес сайта к числу показов;
- расширение клиентской базы;
- рост доходов и др.
Услуги по продвижению сайта стоят недешево. Но дают положительный результат. Существуют также бесплатные инструменты раскрутки: социальные сети с качественным контентом, продающими статьями, постами в ВК, Инстаграм. Важны качественные изображения, фото, видеоролики.
Часто компании приобретают рекламу у популярных блогеров, авторов видеофильмов, набирающих миллионы просмотров. Важно в этом случае выбрать соответствующее медийное лицо, которое близко к портрету целевой аудитории компании.
При затруднении в выборе способа продвижения сайта специалисты компании обращаются к профессионалам, аналитикам, которые помогут подобрать оптимальное решение на основе специфики бизнеса.
