Что такое инвестиционный маркетинг: особенности и значение для бизнеса

Что такое инвестиционный маркетинг

Инвестиционная привлекательность – важный момент на пути к экономической устойчивости на рынке в любой территории. Чем больше инвестиции, тем больше возможностей для маневров. Чтобы привлечь потоки применяют маркетинг территории. Мало лишь создать благоприятную среду для инвесторов, важно еще и уметь грамотно управлять полученными ресурсами.

Данная информация помогает решить такие задачи как:

1. Описание процессов и явлений на рынке.
2. Выведение закономерностей и тенденций.
3. Оценка положения компании на рынке.
4. Анализ емкости рынка.

Теория эта понимается как управление процессами на рынке в совокупности с методами инвестиционного менеджмента с упором на удовлетворение требований покупателей. 

Цели:

• получить максимальную прибыль за счет учета интересов инвесторов и воплощения их желаний в действительность, стимулирование спроса и активная реализация инвестиционных программ;
• синхронизация производства с объемами продаж и, как следствие, повышение степени удовлетворенности потребления;
• увеличение денежных вложений и последующая организация большого ассортимента продуктов и услуг;
• обеспечение всей необходимой информацией для стабильного существования;
• усиление процессов инвестиций и наращивание конкурентоспособных мощностей.

Инвестиционный маркетинг территорий: принципы и функции

Функции:

1. Исследовательская, которая предполагает изучение потребности населения и прогноз на основе полученных данных. Она помогает выявить спрос на продукцию, потребности в ресурсах и оценить рациональность расходования инвестиционного ресурса.
2. Созидательная или та, которая помогает развивать производство продукции, которая действительно нужна. А также она необходима для создания новой товарной политики. 
3. Имиджеобразующая или та, которая отвечает за положительный образ территории, ее развитие и продвижение, успешность проведения рекламных кампаний и т.д.
4. Системообразующая – та, что отвечает за разработку целого комплекса стратегий для обеспечения оптимальным набором вложений инвестиций. В основе ее лежит применение комплекса 4Р.

Инвестиции в маркетинг, роль маркетинга

Инвестиционная политика сегодня разрабатывается в каждом регионе, поскольку борьба за вложения идет полным ходом. Поэтому очень важно разработать и успешно провести самые оптимальные мероприятия по привлечению инвесторов именно на свою территорию.

Сделать это можно с учетом приоритетных направлений развития территории. Все инвестиционные капиталы идут на продвижение территории, увеличение объемов экспорта, повышение конкурентоспособности за счет наращивания технологий и производственных мощностей, совершенствование производства.

Есть также ряд факторов, которые в разной мере влияют на приток инвестиций:

1. Положение территории в общей системе организаций.
2. Уровень развития экономический и социальный.
3. Географическое расположение.
4. Наличие природных ресурсов.
5. Уровень жизни населения.
6. Развитость инфраструктуры.
7. Экология.
8. Уровень развития разного рода хозяйств. 

Поэтому маркетинг инвестиций направлен на:

1. Повышение и поддержание привлекательности территории.
2. Поддержание уровня привлекательности имеющихся ресурсов. 
3. Формирование и поддержание производственного потенциала.