Применение разных концепций: их виды и характеристики

Понятие маркетинговой деятельности

Рассмотрим, что вообще такое маркетинговая деятельность. Ее принято рассматривать в разных смыслах. В более широком – это всякая деятельность по решению стоящих перед маркетингом задач. В более узком – это целый комплекс мероприятий для достижения намеченных целей, эффективного существования на рынке и полного удовлетворения клиентов.

Как и всякая деятельность этого рода, она носит комплексный, системный характер и нуждается в постоянном контроле, регулировании, корректировке.

Концепции маркетинговой деятельности: общие понятия

Концепция в общем понимании – координация управления маркетингом. Это система ключевых положений, вариантов, инструментов для наилучшей организации деятельности на предприятии. В результате рыночные потребности закрываются быстрее, а цели достигаются быстрее.

При выборе концепций маркетинга важно теоретически обосновывать свой выбор, чтобы инструменты и способы максимально подходили к той или иной задаче. В этом смысле концепция может рассматриваться как подход к выбору и выстраиванию алгоритма действий и поведения на рынке. При этом в основе всегда должен быть ориентир на нужды клиента или группы.

Всего же концепция маркетинговой деятельности в классическом представлении может быть пяти видов:

• Производственная.
• Товарная.
• Сбытовая.
• Рыночная.
• Глобальная.

Но помимо них существуют и такие концепции:

1. Макромаркетинга или рационального использования мощностей для благополучности на рынке и формирования конкретных потребностей и ценностей у клиентов.
2. Демаркетинга (частичное или полное урезание спроса).
3. Социального маркетинга или внимание фирмы на социально значимые моменты.
4. Маркетинга услуг или отход от производственной концепции и товарной.
5. Социально ответственного маркетинга или того, что опирается на перспективные интересы общества и потребителя.
6. Маркетинговых войн или конкурентной борьбы, где побеждают те, у кого больше мощностей и инструментов.

Но данные виды являются нетрадиционными.

Характеристика классических видов концепций маркетинга

Производственная концепция подразумевает организацию производства таким образом, который максимально бы увеличил выпуск продукции, снизив при этом издержки на него.

Товарная концепция подразумевает совершенствование товара до того момента, пока он не будет максимально удовлетворять клиентов, повышая тем самым спрос на нет.

Сбытовая концепция подразумевает, что в первую очередь нужно организовать правильную и эффективную сбытовую систему, так, чтобы она увеличивала объемы продаж. При этом упор идет на нужды продавца, а не клиента. Т.е. заинтересованность продавца в сбыте – вот залог хороших продаж.

А вот в рыночной концепции, наоборот, больше внимания уделяют именно нуждам потребителя. И прибыль зависит лишь от их удовлетворения.

Глобальная концепция состоит из трех элементов:

• нужды рынка;
• прибыльность;
• интересы общества.