Маркетинг как сфера деятельности фирмы

Маркетинг как сфера деятельности 

Понятие и сущность маркетинговой деятельности предприятия сводится к комплексу мероприятий и решений, которые направлены на достижение коммерческого успеха на рынке через удовлетворение потребностей клиентов. Это так же деятельность по решению задач маркетинга, либо управленческая деятельность, по развитию рынка.

Маркетинговая деятельность на предприятии – это еще и комплекс мероприятий по исследованию рынка, сбыта, влияющих на это факторов, а также факторов, которые могут изменить производственные, сбытовые и продвиженческие процессы.

Маркетинг в деятельности предприятия – это еще и процессы по повышению прибыли в перспективе и наращивание сбытовых объемов через удовлетворение рынка и развитие сферы деятельности.

Маркетинговая деятельность предприятия – это выполнение таких действий, как:

1. Исследование и анализ рынка.
2. Оценка потребителя по поведению, предпочтениям.
3. Усовершенствование своей продукции.
4. Развитие сбытовых каналов.
5. Увеличение объемов сбыта.
6. Выстраивание рекламной кампании.

Направления маркетинговой деятельности

Суть маркетинговой деятельности заключена в поиске компромиссного решения между требованиями рынка и мощностями предприятия, и его компетенциями. При этом важно учитывать, какие действия в этой ситуации предпринимают конкуренты.

Маркетинговая деятельность предприятия направлена также на формирование, развитие, либо перемены в рыночном спросе. А в некоторых ситуациях она помогает изменить продукт под требования рынка. Тогда в первом варианте стоит говорить о тесной работе с клиентами, а во второй с повышением ценности товара.

Маркетинговая деятельность организации может идти по следующим направлениям:

1. Работа с информацией, поступающей с обеих сред маркетинга.
2. Анализ и адаптация информации.
3. Разработка стратегий, конкретных мероприятий.
4. Создание и осуществление комплекса маркетинга.
5. Контроль за ходом проведения мероприятий с последующей оценкой и корректировкой.

Маркетинговая деятельность: виды

Структура деятельности маркетинга сложная, охватывает множество аспектов, а поэтому классифицируется по разным основаниям. Рассмотрим.

Табл. 1

Кроме того, можно поделить по виду философии:

• продуктовый;
• производственного типа;
• сбытовой;
• потребительского спроса.

При этом можно применять как один вид, так и несколько сразу. Что лучше, решает руководство на основе полученной информации и по особенностям среды рынка.