Инновации в деятельности маркетинга: значение и классификация инновация для работы компании

Что такое инновации в маркетинге

Инновации – гарант успешного развития любой деятельности маркетинга. Это всякие улучшения маркетинговых методик: кардинально новые и/или модернизированные товары.

Принципами инноваций в маркетинге принято считать ориентир на:

• перспективу;
• потребителя и его поведение;
• конечный оптимистичный результат.

Маркетинг инноваций по своей сути переплетается работой фирмы по выпуску новых для рынка продуктов, максимально удовлетворяющих клиентов и их потребности. Особенность маркетинга инноваций заключается в его стратегической ориентации.

Часто инновации приравнивают к разработке и проведении программы мероприятий, включающей создание и выпуск совершенно других товаров с устойчивыми конкурентными свойствами.

Задачами инновационного маркетинга считают:

1. Поиск и назначение оптимальных ветвей развития.
2. Поиск оптимально выгодных направлений в инновационной деятельности, подготовка к выпуску нового продукта.
3. Анализ внешней и внутренней среды маркетинга компании, чтобы более точно выстроить инновационную стратегию.
4. Планирование и прогноз.
5. Организация, проведение, управление за процессом реализации.

Ответы на все задачи служат базой для функционирования маркетинга инноваций.

Виды инноваций в маркетинге

Если делить их по П.Дойлю, то увидим три фундаментальных типа:

1. Новые способы ведения коммерческой деятельности.
2. Новые и старые продукты с новыми способами применения у потребителей.
3. Новые рынки с новыми группами потребителей.

Инновации можно также поделить по:

• степени нововведения;
• уровню новизны;
• характеру концепции, на которой базируются нововведения.

Зарубежные ученые и вовсе выделяют четыре типа инноваций в маркетинге:

1. Репозиционирование продуктов на этапе зрелости.
2. Изменение работы по продвижению товара.
3. Устоявшиеся марки, которые являются новыми для клиента, либо привычные для аудитории продукты, однако незнакомы для компании.
4. Технологичные инновации.

И, наконец, можно разделить маркетинг инноваций на:

1. Стратегический или долгосрочный, ориентированный на анализ рынка, спрос, прогноз поведения потребителя.
2. Оперативный или тот, что подразумевает необходимость создания конкретных форм проведения концепций маркетинга.

Функции инновационной деятельности

Самые важные функции это:

1. Инновации в маркетинговых исследованиях.
2. Разработка инновационной, товарной, ассортиментной политик.
3. Распределение и реализация.
4. Ценовая политика.
5. Продвижение.
6. Организация и управление маркетингом.

Исследования важны для получения данных о внутренних мощностях компании, внешних угрозах и возможностях, необходимы для выстраивания тактик и стратегий. Результаты исследований определяют наиболее выгодные ветви развития.

Разработка политик важна при проектировании производства и выпуске новых видов товаров, либо модернизации уже имеющихся, чтобы повысить их конкурентоспособность и продлить их цикл жизнедеятельности.

Функция распределения и реализации (сбыта) помогает выяснить структурность сбыта на разных этапах процесса инновации и проконтролировать каналы распределения.

Продвиженческая функция отвечает за рекламные кампании, узнаваемость продукта, марки, формирование потребности и повышение спроса.

Ценообразование – функция, которая отвечает за прогнозирование стоимости нового товара.

Управление, или маркетинг-менеджмент, отвечает за выстраивание рабочей маркетинговой структуры на всех этапам инновационной деятельности.

Все вместе эти функции определяют сущность инновационной деятельности маркетинга.

Важной частью в деятельности инновационного маркетинга является творчество. Именно креативный подход помогает находить новые идеи, совершенствовать производство и технологии, искать конкурентоспособные решения.