Роль маркетинга в осуществлении компаниями инновационной деятельности

Инновации как объект маркетинговой деятельности

В эпоху быстрого развития технологий, инновации как объект маркетинговой деятельности – неотъемлемый компонент. Инновации на предприятии – залог успешного и гармоничного развития бизнеса. Но что такое что такое маркетинговые инновации?

Под ними принято понимать любые абсолютно новые, либо улучшенные до неузнаваемости, имеющиеся технологии и методы деятельности маркетинга, которые затрагивают качество продукции и делают его более успешным на рынке. Зачастую методы касаются способов продаж, презентации, дизайна, упаковки и качества продукта. 

Принципы инноваций в маркетинге считают:

1. Гибкость и адаптивность, что важно при планировании на перспективу.
2. Ориентация на потребителя и его поведения.
3. Упор на достойный итоговый результат.

Маркетинг в инновационной сфере по большей части связан с работой по созданию принципиально новых для рынка продуктов, которые не только повышают конкурентоспособность и успешность компании, но и помогают прочнее укрепиться на нем. Отличительная черта данного вида маркетинга – стратегическая ориентация. 

Нередко принцип маркетинга инновации подразумевает разработку и реализацию пакета маркетинговых мероприятий по созданию и выпуску абсолютно новых продуктов, которые помогают укрепить имеющуюся нишу на рынке либо отвоевать новую за счет своей высокой конкурентоспособности. 

Задачами будут:

1. Подбор параметров для выбора наиболее приоритетных направлений развития.
2. Поиск выгодных направлений и подготовка к выходу на рынок. 
3. Работа с понижением издержек на производство. 
4. Прогноз и планирование маркетинга инноваций, дальнейшей инновационной деятельности.
5. Организация, управление и контроль за инновационной деятельностью на предприятии. 

Виды

Инновации в маркетинге могут быть разными по виду. Их в свое время определил П. Дойль. 

Есть три вида:

1. Новые способы ведения деятельности.
2. Новые, но старые продукты, которые имеют новые способы применения. 
3. Новые рынки и потребители на них.

Можно также разделить инновации в маркетинге по степени новизны и концепции товара, интенсивности нововведения и пр. 

У ученых зарубежья есть также мнение, что инновации в маркетинге можно поделить на 4 типа:

1. Привычные продукты, которые стали позиционироваться по-другому.
2. Старые продукты, которые потребители считают новыми.
3. Новые продукты для предприятия, но уже знакомые потребителю.
4. Новые, ранее не производимые продукты. 

А вот сам маркетинг инноваций делят на два типа:

• стратегический (долгосрочный) или ориентированный на анализ конъюнктуры рынка, прогноз и организацию спроса;
• оперативный или требующий разработки новых форм реализации стратегических концепций. 

Функции маркетинга в инновационном процессе 

К ключевым функциям, в чем проявляется маркетинговая сущность инноваций, относят:

1. Маркетинговые инновационные исследования. В их основе – изучение сред маркетинга, а полученные данные служат базой для принятия управленческих решений. На их основе выделяются наиболее перспективные пути развития. 
2. Прогноз и планирование инновационной политики с последующей разработкой товарной и ассортиментной политики. Здесь есть два пути: производство принципиально новых товаров, либо усовершенствование старых. 
3. Распределение и реализация. Проще говоря, это выстраивание сбытовых сетей, а также контроль за их структурой на всех этапах. 
4. Ценообразование, куда относятся прогноз на цены, акции, скидки и пр.
5. Продвижение или рекламная политика, которая помогает повысить узнаваемость компании и ее продукта, а также обеспечить спрос.
6. Маркетинг-менеджмент или встраивание и управление самой системой маркетинга на всех этапах инновационного процесса.