Способы проведения маркетинговой деятельности в компании: основные направления

Что такое маркетинговая деятельность предприятия

Деятельность маркетинга развивается под влиянием факторов внешней и внутренней среды, которые могут оказывать самое разное влияние на итоговые результаты.

Сама же деятельность начинается с планирования, затем контролируется и оценивается при помощи количественных и качественных методик. Задействованы для этого специальные службы маркетинга, которые действуют в компании. В каких-то случаях данная функция отдается на аутсорсинг. 

Принципы деятельности маркетинга следующие:

• клиентоориентированность;
• системность;
• комплексность.

Чтобы удовлетворить клиента в продуктах и услугах максимально качественно, нужно хорошо представлять основные направления маркетинговой деятельности предприятия:

1. Организация и реализация исследований в области маркетинга.
2. Анализ маркетинговых сред. 
3. Разработка и выстраивание тактик и стратегий.
4. Выстраивание структуры маркетинговых служб на предприятии.
5. Осуществление основных элементов комплекса маркетинга. 
6. Контроль за деятельностью маркетинга и оценка его эффективности. 
7. Пропуск даже одного направления может серьезно усложнить работу компании на рынке.

Основные направления маркетинга: характеристика

Исследования в маркетинге – крайне важный элемент, который связан с изучением рынка на предмет структуры, спроса, тенденций развития, конкурентов, ключевых игроков и пр. Итогом исследований в области маркетинга будут данные, которые помогут принимать обоснованные управленческие решения, и будут необходимы для выстраивания дальнейших тактик и стратегий. 

Выбор стратегий и тактик находит свое практическое воплощение в детализации и конкретизации тех механизмов, которые помогут достичь успеха на рынке. В основе этого лежит грамотное использование мощностей компании с учетом слабых сторон, возможных рисков и угроз.

Еще одно направление маркетинговой деятельности – выстраивание структуры маркетинговых служб на предприятии, что в своей сути – действие управленческого характера. Наиболее важно в крупных предприятиях.

Важное направление в маркетинге – реализация компонентов маркетинг-микса. Самый распространенный в этом плане – «4-Р». Он включает в себя:

• товар в виде продукта или услуги для реализации его на рынке;
• цена как та стоимость, которую готовы отдать потребители за товар;
• распространение или работа по созданию удобных каналов перемещения товара, чтобы он был доступным для клиента;
• продвижение или та работа, которую проводят для позиционирования товара на рынке, повышения его узнаваемости и пр.

Реализация этого комплекса возможна лишь при грамотном управлении, своевременной корректировке и проведении таких базовых, системообразующих политик, как:

• товарная или продуктовая;
• ценовая;
• сбытовая;
• продвиженческая.

Выделяют также коммуникационную стратегию, которая помогает выстроить положительный образ компании в глазах потребителя, простимулировать спрос, сбыт, продвижение. 

Оценка деятельности и ее контроль – не менее важный элемент, который помогает своевременно выявить отклонения от намеченного курса и скорректировать дальнейшее направление.