Маркетинговая деятельность компании: что это, цели, главные и второстепенные цели, частные цели

Деятельность маркетинга в условиях рынка: цели, которые она перед собой ставит

Содержание:

Что такое маркетинговая деятельность

Маркетинг в той или иной мере применяется на каждом предприятии, которое реализует на рынке свою продукцию. Это своего рода комплекс мероприятий, направленный на эффективное удовлетворение нужд и запросов клиентов путем обмена. Свое воплощение он находит в маркетинговой деятельности.

Определение 1

Маркетинговая деятельность – это организационно-управленческая система сферы производства и сбыта компании. Она подразумевает изучение рынка. чтобы сформировать и удовлетворить потребительский спрос на товары и услуги.

При этом со всех сторон деятельность маркетинга ограничивается или корректируется факторами внешней и внутренней среды. Они могут как способствовать ее развитию, так и тормозить. Они могут как поддаваться управлению со стороны компании, так и не зависеть от нее.

Кроме того, деятельность маркетинга может направляться как на часть аудитории, так и на всю. Спрос части аудитории связан с потребностями промежуточных клиентов, а общественный – запросами всей аудитории. Например, профсоюзов, общественных организаций и пр.

В любом случае деятельность маркетинга – многоступенчатый, многосторонний процесс, который специфичен и сложен.

Цели маркетинговой деятельности

Все цели маркетинга условно делятся на:

Стратегические. Отражают главные цели маркетинговой деятельности – долгосрочное развитие и деятельность.
Тактические. Практическая реализация стратегических.
Долгосрочные (общее направление развития).
Краткосрочные (могут реализоваться в течение года).
Среднесрочные (срок от 1 до 5 лет).
Цели, отражающие направление деятельности: обеспечить ассортимент товаров; снизить цены; улучшить рекламные коммуникации; усовершенствовать каналы сбыта.
Цели, показывающие итоги: завоевать определенные доли рынка; увеличить объем продаж; нарастить прибыль.

Каковы основные цели маркетинга

В конечном итоге всякая маркетинговая цель должна привести к наращиванию объемов производства, получению максимальной прибыли от качественного удовлетворения потребителя. На практике это реализуется путем организации успеха продукции на рынке в долгосрочной перспективе.

Главная цель маркетинга заключается в долгосрочности, она носит характер стратегии и является основой маркетингового планирования. Она необходима для поддержания и наращивая объемов производства, обеспечения прибыльности предприятия, устойчивости на рынке.

Цель в маркетинге – это также ориентированность на клиента и потребителя, что логично, ведь на этом базируется весь маркетинг.

Замечание 1

В каждом определенном случае маркетинговая цель может изменяться, однако это требует тщательного изучения и продумывания.

Частные маркетинговые цели

Стратегическая цель деятельности маркетинга отражается в тактических целях. Она не может быть единой для всех и детализируется в зависимости от деятельности предприятия, исходя из возможностей, перспектив и пр.

К частным целям на уровне тактических относят:

анализ рынка с комплексным и всесторонним подходом;
исследование потребителя;
оценка конкурентов;
улучшение выпускаемых продуктов;
проверка и оценка коммуникационных и распределительных каналов;
проверка деятельности рекламных кампаний;
анализ сбытовых объемов.

Все эти цели маркетинга определяются одной важной чертой: обеспечением эффективной работы предприятия и удовлетворение нужд потребителя. В их основе лежит выполнение всех производственных этапов, а также оказание сервисных услуг на голову выше конкурентов.