Деятельность маркетинга в условиях рынка: цели, которые она перед собой ставит

Что такое маркетинговая деятельность

Маркетинг в той или иной мере применяется на каждом предприятии, которое реализует на рынке свою продукцию. Это своего рода комплекс мероприятий, направленный на эффективное удовлетворение нужд и запросов клиентов путем обмена. Свое воплощение он находит в маркетинговой деятельности.

При этом со всех сторон деятельность маркетинга ограничивается или корректируется факторами внешней и внутренней среды. Они могут как способствовать ее развитию, так и тормозить. Они могут как поддаваться управлению со стороны компании, так и не зависеть от нее.

Кроме того, деятельность маркетинга может направляться как на часть аудитории, так и на всю. Спрос части аудитории связан с потребностями промежуточных клиентов, а общественный – запросами всей аудитории. Например, профсоюзов, общественных организаций и пр.

В любом случае деятельность маркетинга – многоступенчатый, многосторонний процесс, который специфичен и сложен. 

Цели маркетинговой деятельности

Все цели маркетинга условно делятся на:

1. Стратегические. Отражают главные цели маркетинговой деятельности – долгосрочное развитие и деятельность.
2. Тактические. Практическая реализация стратегических.
3. Долгосрочные (общее направление развития).
4. Краткосрочные (могут реализоваться в течение года).
5. Среднесрочные (срок от 1 до 5 лет).
6. Цели, отражающие направление деятельности: обеспечить ассортимент товаров; снизить цены; улучшить рекламные коммуникации; усовершенствовать каналы сбыта.
7. Цели, показывающие итоги: завоевать определенные доли рынка; увеличить объем продаж; нарастить прибыль.

Каковы основные цели маркетинга

В конечном итоге всякая маркетинговая цель должна привести к наращиванию объемов производства, получению максимальной прибыли от качественного удовлетворения потребителя. На практике это реализуется путем организации успеха продукции на рынке в долгосрочной перспективе.

Главная цель маркетинга заключается в долгосрочности, она носит характер стратегии и является основой маркетингового планирования. Она необходима для поддержания и наращивая объемов производства, обеспечения прибыльности предприятия, устойчивости на рынке. 

Цель в маркетинге – это также ориентированность на клиента и потребителя, что логично, ведь на этом базируется весь маркетинг.

Частные маркетинговые цели

Стратегическая цель деятельности маркетинга отражается в тактических целях. Она не может быть единой для всех и детализируется в зависимости от деятельности предприятия, исходя из возможностей, перспектив и пр.

К частным целям на уровне тактических относят:

• анализ рынка с комплексным и всесторонним подходом;
• исследование потребителя;
• оценка конкурентов;
• улучшение выпускаемых продуктов;
• проверка и оценка коммуникационных и распределительных каналов;
• проверка деятельности рекламных кампаний;
• анализ сбытовых объемов. 

Все эти цели маркетинга определяются одной важной чертой: обеспечением эффективной работы предприятия и удовлетворение нужд потребителя. В их основе лежит выполнение всех производственных этапов, а также оказание сервисных услуг на голову выше конкурентов.